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《超凡蜘蛛侠》宣传方式引发质疑 |
前日中午,《超凡蜘蛛侠》官方微博发布消息称,“下周,蜘蛛侠就不得不逐渐淡出大家的视线,做出暂时的别离。”一时间令网友议论纷纷《超凡蜘蛛侠》上映不到一周就要下,如果属实,这大概是最短命的好莱坞大片了。但是,记者随后从南京各大影院了解到,各大影院和院线均未得到《超凡蜘蛛侠》将要下的通知,而且因为沾了3D和片长的光,在多家影院总票房整体强过《蝙蝠侠》百分之二三十。在此情况下发布要别离的消息,不言自明是一种刺激票房的“宣传”。
意识到自己的话语不当,很快,《超凡蜘蛛侠》官方微博对“淡出视线,暂时别离”做出了修正,“《超凡蜘蛛侠》逐渐淡出视野是目前市场正常的规律。周日3D新片上映,蜘蛛侠上映空间将受到严重挤压;下周二开始更有重量级新片上映,蜘蛛侠将进一步缩减到目前的20%以下。伴随9月中旬各类影片投入市场,蜘蛛侠将结束在中国短暂而辛苦的旅程。”9月2日3D《普罗米修斯》上映,9月4日《敢死队2》上映,“蜘蛛侠”官微说的“重量级新片”大约即指这两部。
随着各种新片逐步上映,“蜘蛛侠”的排片逐渐减少,也属正常。可是,将自然市场规律变为一种“哀兵策略”来宣传,可就不正常了。尤其是还用了“不得不”、“受到严重挤压”、“在中国短暂而辛苦的旅程”等煽情词语,引发网友的“迫害联想”,从而试图把观众拉进影院,这实在不够专业,且令人反感的营销策略。(扬子)
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