谋•变:四大卫视高层对话录
经验主义VS不破不立
湖南卫视:
破除经验主义,王者能否归来?
讲述者:湖南卫视副总编辑李浩
“过往成功因为契合观众心理”
搜狐视频:在很长一段时间内,湖南卫视引领了中国综艺节目的潮流,你认为这些节目的成功,和湖南卫视的综艺节目理念有什么样的联系?
李浩:湖南卫视以“快乐中国”为品牌定位,这些节目充分体现了快乐、阳光、青春、向上的一面,充分契合观众心理,也表明了湖南卫视节目团队对于观众需求的理解力、对于节目创意的执行力。
“一直在全力突破创新瓶颈”
搜狐视频:作为公众公认的老牌综艺老大,今年6-7月,收视出现下滑,也碰到了竞争对手的一些挑战,你认为造成这一局面的主要原因是什么?
李浩:湖南卫视一直坚持新闻立台,同时把娱乐节目做精做强也是我们的一贯特色。其实,任何事物或者一个品牌都有一个周期调整,湖南卫视在过去十年一直保持省级卫视收视和营销第一名。在这么长时间持续高位增长以后,湖南卫视还是一直在全力突破创新瓶颈,7月改版以来,效果非常明显,继续稳居省级卫视第一。
“要快乐,还要成长”
搜狐视频:从7月份改版开始,湖南卫视连续推出了5档新的综艺节目,这是否意味着湖南卫视的战略上有所调整,湖南卫视在理念上有没有一些新的想法和改变?
李浩:电视行业竞争在加剧,最终比的还是创新。七月改版以后,在频道定位上,除了坚持湖南卫视“快乐中国”的品牌定位,还延展了“青春向上”的概念,主要是体现湖南卫视与观众的陪伴性,与观众一起成长,一起进步。
“如果说劣势,便是经验主义”
搜狐视频:你觉得湖南卫视在综艺节目这一块,目前的优势和劣势是什么?
李浩:电视节目创新已经进入深入探索时期,湖南卫视的优势在于丰富的创新经验、优秀的节目制作团队、优秀的节目制作系统、具有潜力和影响的主持人等。一定要说劣势的话,接下来湖南卫视的创新要面对如何破除经验主义。
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湖南卫视:破除经验主义,王者能否归来?
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