两机构吁禁发名人广告 媒体：为何不向明星问责

近日热门的名人代言毒胶囊话题(资料图)

　　新民晚报4月30日报道 近日，媒体购物专业委员会和中国广播电视协会演员委员会联合声明，呼吁所有广播、电视、网络等媒体，停止发布由名人、明星代言的药品，医疗器械，丰胸、减肥、增高和夸大功效的保健品电视购物短片广告。这一呼吁虽然有助于刹住明星代言违规广告这股歪风，但令人遗憾的是，这一呼吁并没有向代言这些广告的明星们发出。

　　暗中卸责不应当

　　两家委员会还呼吁，任何企业和媒体不得将名人、明星合法的品牌广告，擅自编辑用于电视购物短片广告；对于以前拍摄的被列为涉嫌违法违规的短片广告，也要求相关企业及媒体停止发布。凡擅自发布涉嫌违法违规的短片广告，属于企业利用公众人物或知名人士合法广告擅自编辑违规发布的，媒购委将予以通报；中国广播电视协会演员委员会还将对所涉及涉嫌违法违规机构进行追诉。

　　由此可见，两家委员会不论是通报还是追诉，其针对的对象都是企业和机构，不包括目前因违规代言处于风口浪尖的名人、明星们。由于中国广电协会演员委员会本身就是由明星们组成的，这一呼吁反而有公开声讨他人，暗中推卸责任、保护自己的嫌疑。为何不向明星问责呢?

　　明星抱怨“很无辜”

　　耐人寻味的是，“问题胶囊”事件曝光后，近年来为修正药业产品代言的明星，如孙红雷、张丰毅(微博)、陈建斌(微博)、林永健、陈小艺等十余人均遭到了网友炮轰。而林永健经纪人表示，“林永健现在对这事也很担心。我们选择代言的时候很慎重，做代言的时候产品所有的证件都齐全，现在修正药业已经道歉了，自己承认错误了，其实林永健也很无辜。”

　　虽然更多明星默不作声，但相信抱有“很无辜”心态的明星远不止林永健一人。如侯耀华面对网友对他代言违规广告“群起而攻之”时曾说：“厂家在那里生产商品，商店在出售这种商品，电视台可以播出这条广告，明星代言只是其中的一个环节而已。”言下之意对自己被当作矛盾焦点有点委屈。

　　应该指出的是，中国广播电视协会演员委员会会长是唐国强，这次遭到炮轰的林永健、张丰毅都是副会长，而唐国强也曾因为“治疗不孕不育”的某医院代言而遭到炮轰，今年初，他因代言某“治疗脑中风”药品出现在被媒购委曝光的黑名单上。而这次演员委员会与媒购委两家竟然和好并联手呼吁，呼吁的对象偏偏没有备受质疑的明星们，这恐怕绝非偶然。或许，曾经曝光了不少明星代言违规广告的媒购委，如今也认为这些明星“很无辜”?

　　明星责任难逃避

　　问题胶囊事件引发了强烈的舆论批评，广大消费者义愤填膺。不过从某种角度看，被炮轰的这些明星也有些“冤”，虽然他们看中的是丰厚的代言费，但在事件曝光前，明星不是医药专家，他们认为修正药业“所有证件都齐全”，并有监管部门认为其质量可靠，这钱应该是稳赚不亏的，怎会想到这里还会有“存心欺骗消费者”的行为?准确地说，这些明星的错源于监管部门的错，源于问题药企的造假蒙骗。但问题是，虚假广告传播是一条“产业链”，正是制假者、代言者、传播者及一些监管者在利益诱导下共同参与，才有如此恶果。虽然其中责任有大有小，但问责明星不仅应该，而且必要。若不是明星异口同声出场吹嘘，相信上当受骗者不至于如此众多。

　　正因为传播虚假广告是一条“产业链”，两家委员会就不该通过呼吁，仅把矛盾焦点指向传播平台和企业厂商，偏偏放过了代言明星和监管部门。如果说，监管部门不敢碰，那么由众多明星组成的演员委员会(有些人本是网友炮轰对象)，就更应该有点自责和自律吧。若以此推卸责任并转移大众视线，这恐怕有悖于民意和社会公德。人们有理由问，这一呼吁为何不向明星、演员发出，为何不要求他们停止拍摄这类有害于社会的违规广告。鉴于明星常在被曝光后，以“不知情”“很无辜”作为推脱，这一呼吁更不能忽略。