1226-0101内地票房：“十三钗”“龙门”续发力

　　2011年12月26日2012年1月1日(单位：万元)

　　12月15日，国家广电总局局长蔡赴朝在新年电影招待会上宣布日前中国电影总票房已达120亿。这一天，《龙门飞甲》和《金陵十三钗》先后上映，正是2011年中国电影总票房能否达到130亿的最大筹码。截至12月31日，内地全年票房已顺利实现130亿的总目标。《金陵十三钗》大战《龙门飞甲》，推动国产电影从宣传到发行到放映全面升级，为2011年国产电影添上最为浓墨重彩的一笔。

　　市场格局不变

　　本周大盘依旧是《金陵十三钗》排头，《龙门飞甲》紧追，《亲密敌人》辅助，多部新上映影片会分走一些场次，但它们毕竟不是同一量级的影片，市场格局没有发生任何改变，票房排行榜前三名与上周完全一致。

　　《金陵十三钗》本周排映近75000场，环比收缩约23.5%，影片吸引将近327万观众进场，观众人次环比收缩约32%，平均单场观众人次仍然保持43.6的较高水准，环比仅下滑11%，上座率表现出色，影片本周收得1亿3200万，环比下滑约35.5%，影片放映18天，累计票房已有4亿8850万，无疑已取代《建国大业》成为本年度国产片票房冠军。《龙门飞甲》本周排映近69000场，环比收缩约22.7%，影片吸引超过269万观众进场，观众人次环比收缩约29.4%，影片平均单场观众人次约为39.3，环比仅下滑不到9%《龙门飞甲》本周收得1亿1680万，环比下滑约33.3%，影片放映18天，累计票房已有4亿3385万。

　　虽然本周《龙门飞甲》单周票房、放映场次、观众人次和平均上座率的数值均不如《金陵十三钗》，但收缩幅度相对较小，而且《龙门飞甲》上周与《金陵十三钗》相差约2900万，本周缩小至1520万，说明《龙门飞甲》正在调整节奏，充分借助3D和IMAX版本优势，逐步逼紧《金陵十三钗》。

　　在万达院线，《金陵十三钗》本周排映约7300场，环比收缩约29.5%，影片吸引将近40万观众进场，环比收缩约28.5%，影片平均单场观众人次将近55，与上周相比有微弱上升，影片本周在该院线产出票房将近1675万，环比下滑约36%，所占市场份额将近35%，收缩约6个百分点。因为平均票价随着上映逐渐下调，影片票房产出的降幅均高于观众人次的降幅，《龙门飞甲》也不例外，影片本周排映近6600场，环比收缩28%左右，影片吸引近33万观众进场，环比收缩约30%，平均单场观众人次约为50，环比有微弱下滑，影片本周在该院线产出票房1900万，环比下滑约35%，所占市场份额约为39.5%，同样是收缩6个百分点左右。

　　除少数DMAX之外，《金陵十三钗》主要是普通2D放映，排片优势将随放映逐渐减弱，而3D和IMAX则凭借技术优势和票价优势后发制人，推动《龙门飞甲》票房稳步增长。影片本周在万达院线放映3D版本超过4500场，占影片总排片的68%以上，吸引将近21万观众进场，占影片总观众人次的64%，平均观众人次超过46，仍然保持较好水平。影片3D版本产出票房超过千万，约占影片票房的55%。该院线本周排映IMAX版本将近1700场，吸引近10万观众进场，平均单场观众人次超过59，本周产出票房超过790万，约占影片票房的42%。《龙门飞甲》IMAX版本上映以来，在万达院线已产出近3000万票房，平均每天产出将近170万。

　　今年元旦假期从12月31日至1月2日，元旦三天票房迎来开门红。在金逸珠江院线，《金陵十三钗》三天票房将近450万，《龙门飞甲》收得票房400万左右，市场份额相对均衡，而在四川太平洋院线，《金陵十三钗》元旦期间收得票房290万，而《龙门飞甲》同期收得250万左右，市场占比基本保持不变。

　　《金陵十三钗》是史诗背景下的悲情故事，《龙门飞甲》是江湖风云流转，很多观众已经先睹为快，而节假日市场需要更多选择，爱情浪漫喜剧《亲密敌人》凭借不错品相，成为第三选择。影片本周排映超过42000场，吸引超过123万观众进场，平均单场观众人次约为29，上座率表现还算不错，影片本周收得票房4115万，放映10天累计票房将近8300万，虽然观众对剧情不满，但它仍有许多明显的优势，《失恋33天》重振的信心，老徐+爱情喜剧的品牌价值，节日市场的热度等等，影片冲亿的可能性不减。

　　大片推动贺岁档发展

　　国产大片的发展是中国电影产业化进程的重要推动力，经过十年左右的时间，国产大片的制作、宣传、发行等环节得到长足发展，同时也大幅推动院线和影院终端的发展速度和规模，生产与放映进入良性循环，贺岁档规模不断扩大，含金量不断提高，其中圣诞节前后市场表现尤为突出，每年都有重头影片入驻这个档期。

图1

    2007年底，陈可辛《投名状》与冯小刚《集结号》先后出场，两部战争大片票房与口碑均有建树，圣诞节前一周，双片携手破亿成为佳话，此时贺岁档市场容量有所提高，但单周票房总产量不到1亿3000万。2008年底，甄子丹《叶问》率先出场，冯小刚《非诚勿扰》随后抢占节日优势，影片首周抢到8000万，第二周借圣诞节猛涨40%收得1亿1200万，第三周落点仍高于首周水准，圣诞节当周票房总量已升至1亿7000万，浪漫爱情喜剧成为当年圣诞档最佳片种。

　　2009年底，张艺谋《三枪拍案惊奇》抢滩登陆，首周票房破亿，当周市场票房总量超过2亿，陈可辛《十月围城》随后上映但被夺先机，首周仅得7480万，但影片凭口碑攀升，圣诞当周拿下1亿1000万，第三周回落至8900万，这一年贺岁档市场容量出现大幅提升，连续三周在2亿上下游走。

　　2010年底贺岁档市场容量再度暴涨，《赵氏孤儿》与《大笑江湖》开局生动，市场单周票房产量接近2亿，之后《让子弹飞》横空出世，《非诚勿扰2》也应声出场，两部影片联手推动圣诞当周票房产出超过4亿5000万，市场容量出现质的飞跃，双片各自为战上演比翼齐飞。值得注意的是，《非诚勿扰2》市场运作虽然成功，却因为口碑沦陷上演高台跳水，这种票房曲线在近年来的冯小刚作品中很少出现。

　　2011年年底，圣诞假期与周末重合，没有额外加分，但市场周票房总量高达4亿6000万，《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的战火从映前烧至映后，两部影片的上座率表现都颇为出色，没有结成连理枝，也没有两败俱伤。另一方面，随着市场空间的增长，今年影院上座率下滑比较明显，而从乐观的方面讲，国产大片成为提升上座率的重要动力，也为日后其它国产片制定了更高的目标。

　　新片市场份额小

　　本周七部新片上映，都想借元旦假期分杯羹。《极速天使》场次不到20000场，与评价不高的《倾城之泪》都相差近万的场次，有阵容有赛车的噱头，但拿到这种场次，首先是宣传不力的结果，刘若英、张柏芝和汤唯三位女主演集体缺席宣传（很大一部分原因可能是演员不配合），最后只剩马楚成带着林志颖一起打酱油，而且影片制作有失水准，没有驾照的导演能拍好赛车片？答案当然是否定的。影片映后恶评如潮，上映6天票房仅得1500万，下周将更加艰难。

　　惊悚片潜在观众群规模仍然有限，它很难成为影院的排片首选，还将继续修炼见缝插针的排片功夫。国产惊悚片备受苛责，进口惊悚片将成为新的卖点？相比之下，进口惊悚片的宣传物料太弱，比如海报就全无国产惊悚片赤裸裸的生猛。《梦宅诡影》放映4天拿到将近14000场，吸引28万观众进场，平均单场观众人次将近21，影片放映4天拿到900万票房。《深度谜案》放映2天拿到6000场左右，吸引将近19万观众进场，平均上座率超过31，表现明显优于《梦宅诡影》。

　　泰国进口片《玩命狙击》，看不明白余文乐的功能，打东南亚市场？打国内市场？好像都不太灵，余文乐的影迷进场之后也失望而归，影片首周410万，破千万的可能性很小。《倾城之泪》仍然保持近30000的场次，但影片映后评价不高，上座率下滑到15，进场人次约为43万，影片本周收得1360万，累计票房3760万。

　　《2012来了》和《双人床条约》，将是2012年第一拨倒下的国产低成本影片，制片业蓬勃发展之下，再多一些炮灰也很正常，像《极速天使》和这两部影片，能收回成本就是天大的奇迹。什么时候制作者能多想想制作不精良毋宁死，什么时候国产低成本影片才有真正的希望，而粗制滥造者实在是死不足惜，因为它们在不断削减观众对电影的热情，它们才是上座率下滑的致命因素。

　　本周电影市场票房总产量约为3亿5000万，环比下滑24%左右，其中《金陵十三钗》和《龙门飞甲》所占市场份额超过七成。

　　下周展望

　　开年第一周，只看九把刀《那些年，我们一起追的女孩》，影片台湾大卖，在香港更超越《功夫》成为华语片新料票房冠军，它在内地市场将有如何表现？是像《海角七号》还是像《失恋33天》？《杀手欧阳盆栽》改编自九把刀同名小说，谈不上自己打自己，这两部影片的认知度不在一个级别。《绝录求生》新人新作，看它山寨西班牙惊悚片《REC》能不能掰得过两部进口惊悚片。另外，希望《开心大冒险》和《喜酒》首周票房能过百万。