央视广告招标142.58亿 “春节贺岁套装”遭疯抢

王力宏（资料图）

　　2012央视黄金资源广告招标会8日晚落幕。加上此前的签约认购和网上招标，央视2012预售总额创下了18年最高纪录，为142.5757亿元，较去年增长15.8887亿元，增长率达12.54%。

　　奥运赛事受关注

　　《天气》《焦点》更抢手

　　由于今年春晚取消了 “我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”冠名，春节贺岁套装早早在网上被苏宁、国美、美的等企业认购，去年产生标王的电视剧特约剧场冠名也早早被蒙牛、伊利签下。现场最受关注的资源，为《天气预报》、《焦点访谈》和整点新闻报时。

　　央视体育频道总监江和平介绍说，央视将从明年元旦起提供3D播出信号，2012伦敦奥运会举行时，也将提供部分项目的3D信号直播。从现场招标情况可以看出，奥运直播资源也是备受青睐，奥运项目《赛事导航》独家冠名，中标金额10099万元，比标底价溢价110%；《伦敦战报》独家冠名中标金额12999万元，比标底价溢价254%。

　　电视剧备播计划曝光

　　22点次黄金档将发力

　　虽然央视黄金档电视剧特约剧场不在现场招标，但仅仅“黄金档第一集电视剧中插广告”一项，就价值3.9581亿元，比标底价平均溢价57%，同比2011年平均涨幅达27%。

　　央视明年的备播剧计划也同步曝光。从电视剧种类、阵容、类型来看，大有“来年收复旧河山”的架势。记者注意到，大格局、大演员的剧依旧受到央视青睐，包括李幼斌的《国门英雄》、林永健的《大河套》等；关注当下生活、聚焦家庭情感的剧也占据半壁江山，譬如范伟的《先结婚后恋爱》、张国强的《感动生命》等。

　　22点档将成为央视明年重点发力的对象。这个档期不仅仅有独家剧、首轮剧，在卫视播得不错的电视剧，也将有机会再登央视平台。目前的计划包括《金太郎的幸福生活》、《请你原谅我》、《民兵噶二蛋》等。

　　主任解读：新兴行业抢眼

　　央视广告管理经营中心副主任何海明对这些数字进行了解读。他认为，央视广告招标历来被视为中国经济的晴雨表、中国市场的风向标。今年前三季度的GDP增速为9.4%，本次黄金资源广告招标预售收入的增幅略高于GDP的增幅，体现出了市场信心和广告业良好发展态势。

　　今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业有IT、金融、医药保健、家居建材等。新兴行业、新兴品类都有很亮眼的表现。

　　何海明还表示，因为全部统计数字尚未出炉，暂时没有“标王”。此前，部分卫视招标结果显示，安徽卫视溢价133%；浙江卫视中标价9.24亿元，溢价率90%；江苏卫视中标总价为21.76亿元，溢价率54.8%。湖南卫视的招标将于近日举行。

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