对比中美物价是件很时髦的事。虽然有人搅局,让发自坊间的对比行为有点越比越乱的迹象,但这不妨碍老百姓们继续对比下去。这不,中美电影票价格又被列为了PK对象。
结果,美国电影票价格“惨败而归”,成为了十足的悲剧:美国的电影票价最近却创下了新低:根据美国国家剧院业主协会的最新统计,今年第三季度美国的平均电影票价已经降至了7.94美元的新低。结合国民收入衡量这两种价格,更会让国人惊掉下巴:在美国,一场电影只占其收入的0.2%,在中国按大城市中每月5000元收入算,每张电影票80元,看一场电影的支出要占收入的1.6%,比美国高出8倍!不少国人惊呼,美利坚牛气什么,电影产业这么发达,赚钱的效率却远远逊色于我国。
明星们必须要感谢盗版影碟,也必须要感觉提前在网上出现的新电影的种子地址。没有这些,相信在电影票价如此之高的当下,没有多少人会非常主动、非常小资地选择去电影院进行一次奢侈的消费。更何况是在房价、物价处于高位、人民币又不断贬值的现实之下。电影明星要保持人气需要观众的关注,但当观众关注不起的时候,明星们只能感谢非法传播。
那么问题是,我国电影票价格为什么如此之高?有专业人士分析过,一张电影票之中5%上交国家电影发展专项资金,3.3%元为营业税,57%左右归院线和影院,其余归制片和发行方拿走。可以看到,一些政策性的收费使得电影票中掺杂了许多不必要的成本;再者,院线和影院与制片方发行方之间,如果没有定额的比例规定,两虎相争的结果可能就是涨价涨价再涨价。而对于如何限制电影票价格的上调,似乎广电总局并没有出台相对应的政策。
电影票价格高居不下的语境下,受益的是电影票房,受损的是广大观众。在大陆电影票房屡创新高的当下,有一个问题越来越清晰:电影票房的高涨,不代表电影产业已经取得了辉煌的成绩。就像国民经济发展一直保持9%的增速其中6%以上是靠CPI的上涨来完成一样。数字的上扬,未必能让影迷们高兴。除了粉丝电影市场中狂热到不计成本的粉丝,每个热爱电影的人都会不由自主地感觉到电影院里的“通货膨胀”所带来的压力。
就长远来看,电影票的高价位运行,无论对于影迷,还是对于电影产业包括整个文化产业,都是不利的。长此以往,影迷们会选择从大银幕走向小荧屏,给电影票房留足造假的空间。而只有降低电影票价格才是正道。众所周知,在美国,文化产业创造的GDP占国民经济收入的40%以上,但如电影票这种大众消费品却是可以保证所有人都能看得起。事实上,美国电影除了秉承“薄利多销”的原则,更主要的是美国电影产业选择了一条尊重市场、尊重消费者的路子,最起码,看电影不会让人感觉纠结。对此,我国电影产业应该有所借鉴。
王传涛(影评人)
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