1010-1016内地票房排行榜：大批观众放弃影院

2011年10月10日--2011年10月16日(单位：万元)

　　文/五明

　　《辛亥革命》出师不利，市场表现过分羸弱，国庆档未能形成三国鼎立之势，《白蛇传说》与《画壁》形成对峙，两部影片在国庆七天假期内都拿到过亿票房，但它们的成绩不如想象的精彩，国庆档的市场容量未能出现井喷，另一方面，国产电影如何杜绝互相伤害、谋求共同提高也成为业界的热议话题。

　　从表面上看，国庆档电影市场产量与去年同期相比有微弱增长，但计入影院和银幕数激增等因素之后，票房增长与终端规模的增长不成比例的情况就变得非常明显：《画壁》平均单场观众人次44左右，《白蛇传说》平均上座率只有38，而去年《狄仁杰之通天帝国》平均单场观众人次高达77，表现平平的《剑雨》平均上座率也有42。影片平均上座率大幅下滑正在成为桎梏产业发展的最大阻碍，简而言之，影片资源多了，看电影的机会多了，但看电影的观众还是不多。

　　国庆前一周预热，国庆当周借假期观众增多保持热度，国庆档通常来说包含两个自然周，而节后第一周一般很少有大片上映，市场进入调整期，票房产量急速收缩一半左右：2009年国庆后第一周，周票房总量下滑46%，2010年国庆后第一周票房总量下滑超过52%，2011年也不例外。

　　《永无止境》有局限

　　因《宿醉》声名鹊起的布莱德利•库珀主演，常青树德尼罗扮演大反派，《永无止境》演员阵容不差，但它制作费仅2700万美元，是一部典型的低成本独立电影。北美电影市场的春季档拥挤了大量的中低成本影片，在这些贴上“惊悚”、“动作”等标签的作品中，《永无止境》的表现颇为出色。

　　除了精彩的比赛和中场秀，超级碗最大的亮点就是广告，据称每30秒报价高达300万美元，因为投放广告的到达率极高，各大电影公司、尤其是暑期档大片纷纷抢破头，《永无止境》也花大手笔加入这个阵营，由于过分强调药丸的神奇功能，这支广告遭到不少批评，但也引起了相当的关注。

　　3月18日，《永无止境》在2756家影院、约3200张银幕上映，首周末拿到1890万美元。根据发行方的统计，女性观众所占比例达52%，25岁以上观众所占比例高达60%。与同类型、同级别影片相比，虽然《永无止境》的首周票房不如《不明身份》（2月份上映，首周末票房2190万美元），和《命运规划局》（3月初上映，首周末票房2120万美元）相比也有一定的差距，但影片后劲十足，北美市场累计票房7920万美元，远远超越《不明身份》6400万美元和《命运规划局》6250万美元的成绩。布莱德利•库珀第一次担纲主演，吸引力竟然能超过利亚姆•内森和马特•达蒙，看来《宿醉》的影响力确实很大。

　　《永无止境》海外票房表现也比较突出，已经拿下7770万美元，同样超过前述两部影片，其中英国以1380万美元遥遥领先，澳大利亚和俄罗斯分别以813万美元和620万美元拿下亚军和季军，以目前形势来看，中国区有望抢到海外票房亚军的位置。

　　“雄霸北美票房三周冠军”、“超级科幻悬疑动作巨片”，中国发行方给《永无止境》贴上亮闪闪的标签，夸张程度也是永无止境，尽管背离事实，但是对中国观众还是有蛊惑力的。由于《白蛇传说》和《画壁》仍是市场重点，《永无止境》周四上映，虽然打破僵局，但排片情况并没有优势可言，周五又遇《床下有人》和《一夜迷情》竞争，周六周日才重新抬头。影片首周4天排映场次将近27000场，吸引将近73万观众进场，平均单场观众人次27，这个表现超过了启动秋季档的《源代码》。

　　万达院线比较支持《永无止境》，排映大约3300场，大概有《白蛇传说》、《画壁》的七八成，占院线排映总场次的16%左右，影片吸引10.8万观众进场，平均单场观众人次超过32，上座率表现与《源代码》相差不多，影片产出票房396万左右，与冠亚军只有微弱差距，所占市场份额将近23%。影片在上海联合院线排映超过2300场，约占该院线总场次的11.5%，影片吸引5.9万观众进场，平均上座率约为25，影片产出票房190万左右，所占市场份额将近16%。在中影南方电影新干线，《永无止境》收得票房274万，与亚军仅相差3万票房，在金逸珠江院线，影片票房进账165万，所占市场份额约为16.5%。《永无止境》在四川太平洋院线产出票房105万左右，所占市场份额约为22%，占比相对来说或比较高。

　　《永无止境》不是什么重量级作品，新片上映能拿到第三名已经是相当不错的表现，而它的上映似乎在传递另一层面的信息。8月中旬，好莱坞Relativity Media宣布将与中国的华夏发行和星空大地进行战略合作，组成第一家中美联合发行公司，这是一种全新的尝试，除了以迪斯尼、华纳等大电影公司作品组成的分账片大军之外，好莱坞还有很多优秀的独立制作，中国发行公司与美国发行公司直接建立合作关系，在一定程度上可以改善目前进口片（尤其是买断片）市场良莠不齐的局面，对市场形成新的刺激。

　　双片低票房领先

　　新片《永无止境》只抢到季军位置，《白蛇传说》以微弱优势抢回冠军位置，《画壁》位列亚军，冠亚军也已经是强弩之末，明显缺乏后劲，原因很多，一是节后市场进入调整期，排映总场次收缩近两成，二是影片上座率表现不佳，这两个原因互相推动进入恶性循环。

　　《白蛇传说》本周排映51500场左右，环比减少约36%，影片吸引近95万观众进场，平均单场观众人次18.4，收缩39%左右，上座率没有大幅缩减，但由于场次锐减，影片本周票房只有3075万，环比下滑将近62%，影片上映19天，累计票房1亿8725万，总票房应该能突破2亿。《画壁》本周排映47200场，环比减少35%，影片吸引将近86万观众进场，平均单场观众人次18.2，环比上周收缩48%，跌幅相对明显，影片本周票房2810万，环比下滑66.5%，影片上映18天，累计票房1亿7000万。

　　在万达院线，《画壁》以404万票房抢到冠军位置，所占市场份额约为23.3%，平均上座率25.2，《白蛇传说》排映场次相对较多，而票房为398万，获得亚军，所占市场份额约为23%，平均上座率为23.8。在上海联合院线，《白蛇传说》同样占据场次优势，但平均上座率相对较低，影片收得259万，所占市场份额约为21.4%，《画壁》收得近258万，所占市场份额约为21.3%，可以说不分伯仲。在四川大平洋院线，《画壁》以121.5万拿下冠军，《白蛇传说》则收得117.5万。在上述几条院线，二者的票房咬得比较紧，而在广东市场就表现出明显的差距：在中影南方电影新干线，《白蛇传说》收得票房338万，《画壁》则有277万进账，在金逸珠江院线，《白蛇传说》收得票房243万，而《画壁》则收得218万，演员阵容成为拉开差距的重要原因。

　　影院上座率下滑，排映场次骤减，市场整体陷入低迷，《白蛇传说》和《画壁》虽然票房优势不明显，但排映场次仍然占据明显份额，再加上上映新片数量较多，各自能抢到的机会非常有限。福建恒业今年已发行七部低成本影片，发行票房超过6000万，业绩颇为显著，回报率较高，通过运作这些影片，与院线和影院建立了比较紧密的联系，既保证了自身的生存，也为将来的发展打下良好的基础。《床下有人》是福建恒业今年发行的第八部影片，虽然遭到密集的批评，但惊悚片观众群比较固定，影片海报设计比较抢眼，对走进影院的年轻观众有较大的吸引力，影片周末三天排映超过12000场，吸引将近25万观众进场，平均上座率超过20，略胜国庆节前上映的《紫宅》，影片首周拿到725万票房，收回成本轻而易举。编剧导演梅西•塔吉丁的作品都是以刻画人物内心见长，新片《一夜迷情》讲述出轨的故事，拍得非常细腻真挚，这也是凯拉•奈特莉第二次与她合作，在海外市场，这类影片主要通过艺术影院、音像产品销售租赁和电视版权等方式回收，影片北美市场票房不到10万美元，全球票房累计也只有780万美元左右，在市场体系尚不成熟的中国市场，影片首周能抢到超过1万的场次，吸引将近15.5万观众进场，并拿下510万票房，已经非常可观。

　　中外合拍片的发展困境越来越明显，尤其是现代爱情题材，很难解决如何吸引中国观众的问题，能取得票房佳绩的影片更是少之又少，《爱封了》有大量的柏林风光，但这个中国女孩跨国寻爱的故事很难得到观众的共鸣，影片首周末票房280万左右。《恋爱恐慌症》卖点不突出，演员阵容缺乏亮点，影片首周拿到250万票房。因为孙海洋吕丽萍主演，《堵车》设计出同性恋要求影院抵制放映的闹剧，但也无济于事，影片首周票房不到90万，《竞雄女侠秋瑾》同样话题不少，但发行比较失败，排映场次只有3000多场，全国票房50来万，至于其它影片，连炮灰都算不上了。

　　国庆后市场陷入低迷的原因很多，主要还是因为缺乏强片提气，观众走进影院的积极性不高，观众人次降至不到400万，环比下滑47%，市场进入观望状态，票房总产量只有1亿2600万，环比下降近50%。

　　下周展望

　　《绿灯侠》可能是近期超级英雄电影中最难看的一部，而且已有高清画质的盗版流出，影片票房会受到一定影响，但它仍然有好莱坞强大的视听保障，希望能带动市场冲破雾霭。以时尚杂志为背景的影片其实是危险的，之前《时尚先生》、《摇摆的婚约》和《爱出色》等等都以失败告终，与这几部影片相比，《与时尚同居》有了明显的突破，但影片宣传缺少演员的参与，能否得到市场的肯定还是个悬念。《嘿店》据称是中国版的《惊声尖笑》，但海报设计是在太雷人了，至于《双重身份》，严重违背了引进外国“优秀”影片的基本原则，但中国市场是个神奇的市场，如果它像《孤胆义侠》那样创造奇迹，你也不得不相信它。

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