国庆档票房惨淡 大片“内耗”打跑观众积极性

姐姐，这次不关我的事啊。（设计对白）

中国市场每周电影票房排行榜（10月3日-10月9日）

　　2011年的国庆电影档期，在一片“不尽如人意”的惋惜声中过去。尽管票房总量比起去年是多了一些，但是在影院数量和银幕张数不断扩张的今天，这个数字令不少业内人士感到不满意。因此“冷清”、“低迷”、“惨淡”等形容词也就为今年国庆档票房成绩定了性。

　　新快报记者近日采访了几位院线人士，却发现这样的结果原来并没有在大家的意料之外。中影南方电影新干线总经理助理邱晴表示，今年国产片整体质量不高，加上《白蛇传说》和《画壁》在上映期间的“内耗”严重，是国庆档票房失利的两大原因。国庆档之后，影市还将继续“惨淡”一段时间，直到11月贺岁档前奏的打响，才会迎来今年继暑期档之后的第二拨票房井喷。

　　现象

　　《白蛇传说》《画壁》勉强打平

　　据统计，10月3日到10月9日的这一周，内地电影市场总票房约2.4亿，相比《狄仁杰之通天帝国》领衔的去年同期减产了1620万。很多业内人士尤其是影评人，对这组数字显得相当不能接受，因为今年暑期档的周均票房是2.9亿，但国庆档两周总收入才4.6亿，还比不上《变形金刚3》公映那一周的4.78亿。

　　同时，今年国庆档上映的三部主要大片《白蛇传说》、《画壁》和《辛亥革命》中，《辛亥革命》是表现远没有达到预期的一部。这部由成龙领衔的献礼史诗大片公映三周，总票房只得4510万，并很可能以5000万的票房成绩收官，毫无疑问成为国庆档的大输家。有人笑言，《辛亥革命》将会使暑期档的“大杯具”《肩上蝶》不再孤单。

　　而实力极为接近的国庆档双雄——《白蛇传说》、《画壁》，上周也再次展开第二回合大战。这次《画壁》以8300万的票房成绩反超上周冠军《白蛇传说》，两周累计1.43亿。而《白蛇传说》两周总票房1.585亿，目前还是国庆档的票房冠军。

　　另外，在这一档期的其他几部电影里，主打低龄观众的《洛克王国！圣龙骑士》以1800万的收入挤进了前三名，“黑马”《夺命深渊》以1700万的进账，成功让总票房过亿。小成本惊悚片《紫宅》也报过千万喜讯，这三者可谓是国庆档的票房赢家。

　　原因

　　国产片今年整体水平欠佳

　　国庆档票房数据出来后，很多业内人士都表示应该敲响警钟。在银幕数量不断增加的情况下，冷清的国庆档只能表明我们的观影人次在不断下降，这对电影市场来说不是一件好事。

　　但实际上情况有没有大家形容得那么严重呢？新快报记者采访了中影南方电影新干线总经理助理邱晴，她表示今年国庆档的确不尽如人意，而且不仅仅是国庆档，从之前的九个月来看，国产大片在今年远没有去年那么好的爆发力。“国庆档票房不好，主要是《辛亥革命》拖了后腿。这类型的电影没能对上主流观众的口味，加上宣传推广也做得不好。《白蛇传说》和《画壁》，后者应该和期待值差不多，前者应该还能更好，但却被两部电影的‘内耗’拖累了。”

　　邱晴强调，在院线看来，票房不好和档期没什么关系，当然国庆档有假期，票房集中是一定的，但质量优秀的电影无论在什么档期里都能获得出色的票房，只不过在有假期的档期里会更好。但反之，质量差强人意或者不好的电影，在什么档期里票房都不会好。“前九个月上映的国产大片，已经让观众产生了一定的审美疲劳，加上国庆的这三部大片没有一部有足够的吸引力，票房总体就上不去。倒是像《夺命深渊》这样的电影，在国产大片疲软的情况下，上映一个月了还能保持这样的场次，就真的是赚到了。可见，影片的质量才是最重要的。”

　　口水仗导致“内耗”严重

　　如果说《辛亥革命》是因为自己本身的原因导致票房惨败，那《白蛇传说》和《画壁》的不尽人意，多少是受“口水仗”的拖累。邱晴认为，如在微博上以马甲黑对方等伎俩影响的大部分都是专业人士和媒体，但经由媒体报道后会让普通观众产生疑虑，进而影响他们掏钱看电影的信心。

　　正在釜山参加电影节的杨子，前晚也通过电话接受了新快报记者的采访。他表示《白蛇传说》和《画壁》两部电影原本可以在国庆档拿下五个亿的票房，但就是因为一场“恶战”，让观众觉得这两部电影都是“烂片”，打掉了很多人的观影积极性。索性不去电影院，只想等盗版碟和网络下载。“观众都是宁可信其有的，如果大家都是互捧对方，一个说《白蛇传说》是最震撼的视觉效果大片，一个说《画壁》是最催泪的爱情史诗，再有一个说《辛亥革命》是最时尚的革命电影，那观众就会都想去看一看。”

　　第一次担任电影的出品人，杨子表示这次的“口水仗”极大地打击了自己做电影的雄心。“我以前认为只要用诚意去做电影，不糊弄观众，就能得到应有的回报。但经过这次我发现在中国做电影环境太恶劣了，而观众其实也在聆听各种坏的声音。接下来我的《霹雳神探》和其他电影，都将降低级别。不会请那么多大牌明星来客串，特效镜头也能少则少，尽量压缩成本，因为完全没必要嘛！”

　　而事件的另一方光线影业，则对“口水仗”回应低调。《画壁》的宣传人员表示，光线从来没有做过用马甲去黑对手的事情，因为大家都知道这是损人不利己的。“这样的事情一出来，外界的观众只会觉得电影圈很脏，进而就不想去看国产电影。这对票房一点帮助也没有，是一种互相伤害的行为。”

　　★后续

　　11月渐入佳境12月有望再“井喷”

　　虽然今年国庆档票房低迷，但不管是片方还是影院，都对接下来的11月和12月票房井喷颇为期待。邱晴认为，国庆档过后的两周，影市将会跌入谷底，但是接下来《绿灯侠》、《猿族崛起》等好莱坞电影的上映，会让一部分观众回流到影院。而到11月初《铁甲钢拳》、《东成西就2011》上映的时候，一定会成为一个热点。再到《丁丁历险记》上映，就会形成一个票房的小高潮。而接下来就是热闹的贺岁档，今年的《龙门飞甲》和《金陵十三钗》也都是必看的国产大片。因此不需要为国庆档的小小低迷而过于杞人忧天，“什么行业都有大年和小年，今年七八月已经相当给力了，加上11月和12月又很强，9月10月低迷一点也是正常的。”

　　而杨子则认为，尽管《白蛇传说》最终没能达到三亿的目标，但是接下来的两周内都没有大片强片上映，所以《白蛇传说》还是有望过两亿。

　　顺便说说

　　杨子放话：不打掉“水军”不拍片

　　10月10日下午，入选第16届釜山电影节非竞赛单元的《白蛇传说》出品人杨子携女主角黄圣依在釜山“电影的殿堂”举行观众见面会。谈到近日网民对《白蛇传说》的争议声音，杨子直言接受批评但不接受抹黑，并愤慨表示不打掉抹黑的“水军”，就不拍下一部片子。

　　9月底已在国内上映的《白蛇传说》虽然获得不错的票房，但也收获了不少争议。对此，杨子认为有争议是正常，任何人都可以做出自己的评价和批评。不过，他也直言批评和抹黑不同，“你对这部片子有什么意见那是批评，但如果无中生有就是抹黑，要打掉抹黑水军的中国电影才能发展。”

　　此前杨子在接受采访时曾表示网络“水军”的攻击已让他无法忍受，好几次都想过暂停投资手上还没开始的电影项目。当天他更表示不打掉抹黑的“水军”就不拍下一部电影。

　　至于将如何对付这些网络“水军”，杨子表示：“方法当然不能说，否则就失灵了，但我有办法查出所有马甲。”