《夏日甜心》：不走寻常路的偶像剧

《夏日甜心》小清新小情调

　　在我看来，搜狐作为《夏日甜心》出品方最大的意义，在于门户真正参与中国造星产业链条的核心。在此之前，门户与报刊等都处于宣传、炒作的从属娱乐业的地位，本身并不能与影视选秀、歌手大奖赛、XX小姐选美等一样制造明星。明星制造的模式有很多种，各领风骚三五年。

　　搜狐出品的网剧《夏日甜心》，主动引领粉丝消费明星，拓展歌手的演艺空间不说，更让他们落在粉丝们生活的场景之中，给出一种可以实现的梦幻。《夏日甜心》主打小清新，剧情与演员、粉丝的年龄、背景都高度契合，这样能很有效的发挥偶像效应。武艺、曾轶可、谈莉娜(在线看影视作品)等人，也让青春少艾诠释得很本色，与真人秀和演唱会上不同，是两种不同的光芒，但都对于粉丝有杀伤力。歌手成为演员，这是一个狠招，特别是1980年代以来的香港，几乎所有的歌手都进军影视圈，绑定的结果就是令粉丝陷入星光带来的眩晕感之中无法自拔。“甜心”的意思，本来就是“人们对于自己喜欢的人的昵称”，恰恰正是粉丝对偶像的定位，构成一种不成文的心灵契约。

　　无论是在内地，还是港台，一个歌手除非专注歌坛发展，总希望能够多栖发展，影视和主持都可以说是正常渠道，特别是影视剧最为普遍。以目前还活跃的演员来分析归类，无非是以下渠道：

　　专业艺术院校毕业，这个最普遍；

　　从模特到演员、歌手；

　　从主持人到演员；

　　从运动员到演员；

　　演员训练班出身；

　　从歌手大奖赛到演员；

　　从曲艺界到演员；

　　从替身、武行、群众演员、临时演员到演员；

　　海选；

　　真人秀；

　　拍客；

　　偶然。

　　《夏日甜心》使用的演员，主要来自湖南卫视的歌手真人秀节目，拥有一定的知名度，《夏日甜心》提供的是较为准确的、因材施工的方式，多数歌手在《夏日甜心》短剧中发挥尚可，曾轶可、谈莉娜都呈现出多变的可塑性。本文的立意，不在于说《夏日甜心》拍得多出色，至少做到了吸引粉丝及业内、广告商都来关注的局面，幕前幕后都全盘青春化的操盘，也是积极的尝试。中国目前非常匮乏一线青春明星，目前正处于混战状态，在这种前提下，多出镜、多元化演出、多种方式的尝试，都或许是破解之策。

　　像梁朝伟(在线看影视作品)、梁家辉(在线看影视作品)、张学友(在线看影视作品)、梅艳芳(在线看影视作品)、李宇春(在线看影视作品)、黄圣依(在线看影视作品)等人，因为种种机缘一炮而红的现象越发少了，相信将来绝大多数明星都需要经过多种不同方式的锤炼，才有机会成名。以上十二种成名方式，提供明星最多的是TVB演员训练班、香港小姐选美以及内地的艺术院校。近年来的各种真人秀节目，都会推出诸多快男、快女、达人、草根明星，如果他们想能够被观众在更长的时间内记住，就必须刺激粉丝的沟回。

　　以前，电影、电视、剧场和演唱会，等等，这些媒介才是明星的舞台，门户和报刊都不过是宣传工具。如今，门户剧（以及将来的电影）的制作、宣发、推广及招商都高度聚合，门户也成为明星制造的簇新方式。这显然是一种创新。门户剧与微电影不同，后者只能趋附于宣传档期中的项目而操作。随着门户剧的产量增加、质量再提升，门户也会转变为娱乐节目的内容生产商，作为版权经营者注定会与电影院线、电视频道、其他媒体（包括竞争对手）形成新的关系。立足于当下，即使无法完全想象未来的具体景象，也能理解未来的盘子要比现在大太多，明星制造链条的完善、娱乐产业的布局完整、门户才能成为真正的云服务平台，当然必将也会出现新的问题，内部及外部都需要协调、平衡。千里之行始于足下，门户剧有可以改变中国娱乐地图、中国娱乐进程的可能性，但一切在于执行力和完成度，且看造化如何。

　　杨戬（剧评人）