6月卫视网络影响力止跌回升 东方卫视三度登顶

　　通过中视动力传媒文化中心（CMM）网络影响力监测平台对我国省级卫视频道在2011年6月份的网络传播效果进行跟踪调查，得出了6月份我国31家省级卫视频道的网络影响力指数数据及其排名。相较于前五个月，全国省级卫视网络影响力整体低迷的态势首次出现转折，在连续三个月下滑之后终于止步回升，但回升幅度依然较小，东方卫视在告别榜首三个月后再次登顶，6个月时间里三获省级卫视冠军，成为上半年表现最为抢眼的卫视频道。

　　一、网络影响力表现分析：省级卫视频道网络影响力止跌回升，东方卫视表现抢眼

　　2011年6月份我国31家省级卫视频道网络影响力指数平均值为139.2，在省级卫视网络影响力整体表现持续下滑三个月之后，终于首次出现转折，虽然较5月份的137.6仅高出不到2个数值，但这一趋势却标志着省级卫视在网络世界中被网民关注的程度重新开始回升。然而，省级卫视频道网络影响力表现何时能够恢复到2、3、4月份的水平依然未知。见表1和图1。

　　表1 2011年1-6月省级卫视频道网络影响力指数月度均值

　　一月份 二月份 三月份 四月份 五月份 六月份

　　133.1 160.4 147.5 146.8 137.6 139.2

　　除省级卫视网络影响力颓势开始逆转这一亮点外，6月份另外一个亮点便来自东方卫视的良好表现。东方卫视凭借229.0的分值再次登顶，这一冠军分值虽然与其1月与2月的表现相距甚远，但在省级卫视整体低迷的形势下，这一分值足以助其登顶，东方卫视也成为半年来3次登上冠军宝座的唯一频道，这也让东方卫视在31家省级卫视频道中牢牢占据了1-6月份排行榜首的位置。见表2、表3与表4。

图1：2011年1-6月省级卫视频道网络影响力指数月度均值走势

　　随着东方卫视夺得半程冠军，江苏卫视只能退居第二，其他前五名的频道依次为湖南卫视、北京卫视和安徽卫视。通过表4我们可以发现，东方卫视与江苏卫视之间的差距非常微弱，差距仅为0.4。接下来的半年时间里，谁能最终夺得年度总冠军尚充满变数。但排名第五的安徽卫视与前四名的差距则较为明显，虽然位居前五，但差距却有30多个单位。

　　表2 2011年6月省级卫视频道网络影响力指数排行榜

　　排名 卫视频道 知名度 关注度 收视度 美誉度 网络影响力指数

　　1 东方卫视 230.1 428.1 156.2 101.4 229.0

　　2 北京卫视 113.8 461.3 157.8 181.2 228.5

　　3 江苏卫视 130.7 242.1 329.4 180.2 220.6

　　4 湖南卫视 156.2 333.5 219.1 140.6 212.4

　　5 安徽卫视 119.3 146.1 301.2 120.4 171.8

　　6 浙江卫视 122.4 201.7 196.7 108.6 157.4

　　7 辽宁卫视 104.7 126.7 203.9 147.4 145.7

　　8 山东卫视 107.9 153.1 193.4 112.5 141.7

　　9 旅游卫视 101.7 124.3 166.3 173.2 141.4

　　10 四川卫视 109.8 179.2 112.2 143.5 136.2

　　11 天津卫视 105.1 162.5 158.8 101.3 131.9

　　12 贵州卫视 106.1 145.6 112.4 160.9 131.3

　　13 广东卫视 108.1 135.4 139.6 140.2 130.8

　　14 云南卫视 112.6 165.8 130.4 110.3 129.8

　　15 广西卫视 101.9 155.4 112.8 142.5 128.2

　　16 宁夏卫视 102.9 130.3 149.6 121.1 126.0

　　17 湖北卫视 107.3 122.8 131.8 140.4 125.6

　　18 东南卫视 106.6 132.4 116.9 140.5 124.1

　　19 吉林卫视 102.5 138.3 127.1 120.5 122.1

　　20 河南卫视 102.6 121.6 123.3 140.3 122.0

　　21 山西卫视 101.2 121.1 123.8 139.3 121.4

　　22 江西卫视 107.8 118.8 136.3 121.2 121.0

　　23 黑龙江卫视 103.4 113.7 153.6 109.2 120.0

　　24 重庆卫视 108.4 140.2 117.5 109.3 118.9

　　25 河北卫视 106.2 162.7 111.1 95.2 118.8

　　26 新疆卫视 103.5 140.8 104.2 121.3 117.5

　　27 甘肃卫视 102.3 115.2 104.3 141.7 115.9

　　28 陕西卫视 102.2 121.3 105.1 111.8 110.1

　　29 青海卫视 111.4 115.3 112.1 100.6 109.9

　　30 内蒙古卫视 100.6 116.1 104.9 92.6 103.6

　　31 西藏卫视 99.9 114.2 104.2 91.1 102.4

　　表3 2011年1-6月各月份省级卫视频道网络影响力排行榜第一名对比

　　月份 卫视频道 网络影响力指数

　　1月 东方卫视 311.7

　　2月 东方卫视 410.2

　　3月 江苏卫视 259.4

　　4月 湖南卫视 265.9

　　5月 江苏卫视 220.5

　　6月 东方卫视 229.0

　　表4 2011年上半年省级卫视频道网络影响力指数均值排名前五

　　排名 卫视频道 网络影响力指数

　　1 东方卫视 255.3

　　2 江苏卫视 254.9

　　3 湖南卫视 243.3

　　4 北京卫视 209.9

　　5 安徽卫视 175.6

　　二、网络影响力格局：第一集团出现微调，中间集团变动幅度大

　　6月份可能是近半年来国内电视环境最为“和谐”、各卫视频道风格与内容最为统一的一个月份。在建党90周年的氛围中，除常规节目外，献礼节目与红色电视剧成为竞争热点。在“红色”厮杀中，东方卫视与北京卫视突出重围，江苏卫视与湖南卫视则退居次席。北京卫视在近6个月里再次冲到第二名的位置。对比1月份排名，会发现6月份排名与1月份前十名有惊人的相似之处，其中前6名完全一致。省级卫视在经过半年的竞争之后，仿佛又回到了起点。经过半年的大浪淘沙，东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、北京卫视、安徽卫视、浙江卫视、辽宁卫视、山东卫视等成为表现最为稳定的卫视频道。此外，四川卫视在6月份的表现也较为突出，首次入围前十。

　　表5 2011年1-6月省级卫视频道网络影响力排名变化

　　6月排名 5月排名 4月排名 3月排名 2月排名 1月排名

　　1 东方卫视 1 江苏卫视 1 湖南卫视 1 江苏卫视 1 东方卫视 1 东方卫视

　　2 北京卫视 2 湖南卫视 2 江苏卫视 2 湖南卫视 2 江苏卫视 2 北京卫视

　　3 江苏卫视 3 安徽卫视 3 东方卫视 3 安徽卫视 3 湖南卫视 3 江苏卫视

　　4 湖南卫视 4 东方卫视 4 北京卫视 4 北京卫视 4 北京卫视 4 湖南卫视

　　5 安徽卫视 5 北京卫视 5 安徽卫视 5 浙江卫视 5 山东卫视 5 安徽卫视

　　6 浙江卫视 6 浙江卫视 6 浙江卫视 6 东方卫视 6 浙江卫视 6 浙江卫视

　　7 辽宁卫视 7 辽宁卫视 7 辽宁卫视 7 辽宁卫视 7 安徽卫视 7 青海卫视

　　8 山东卫视 8 山东卫视 8 广东卫视 8 旅游卫视 8 广西卫视 8 湖北卫视

　　9 旅游卫视 9 黑龙江卫视 9 旅游卫视 9 云南卫视 9 辽宁卫视 9 广东卫视

　　10 四川卫视 10 贵州卫视 10 山东卫视 10 山东卫视 10 广东卫视 10 旅游卫视

　　11 天津卫视 11 广东卫视 11 东南卫视 11 天津卫视 11 旅游卫视 11 广西卫视

　　12 贵州卫视 12 四川卫视 12 天津卫视 12 江西卫视 12 东南卫视 12 辽宁卫视

　　13 广东卫视 13 湖北卫视 13 陕西卫视 13 宁夏卫视 13 天津卫视 13 宁夏卫视

　　14 云南卫视 14 旅游卫视 14 内蒙古卫视 14 广东卫视 14 贵州卫视 14 云南卫视

　　15 广西卫视 15 天津卫视 15 宁夏卫视 15 东南卫视 15 重庆卫视 15 山东卫视

　　16 宁夏卫视 16 河南卫视 16 广西卫视 16 广西卫视 16 湖北卫视 16 四川卫视

　　17 湖北卫视 17 宁夏卫视 17 河南卫视 17 内蒙古卫视 17 四川卫视 17 河北卫视

　　18 东南卫视 18 广西卫视 18 云南卫视 18 河南卫视 18 河南卫视 18 天津卫视

　　19 吉林卫视 19 吉林卫视 19 山西卫视 19 陕西卫视 19 陕西卫视 19 黑龙江卫视

　　20 河南卫视 20 云南卫视 20 四川卫视 20 四川卫视 20 内蒙古卫视 20 新疆卫视

　　21 山西卫视 21 江西卫视 21 贵州卫视 21 新疆卫视 21 云南卫视 21 重庆卫视

　　22 江西卫视 22 新疆卫视 22 湖北卫视 22 重庆卫视 22 甘肃卫视 22 东南卫视

　　23 黑龙江卫视 23 河北卫视 23 重庆卫视 23 湖北卫视 23 青海卫视 23 河南卫视

　　24 重庆卫视 24 东南卫视 24 新疆卫视 24 贵州卫视 24 山西卫视 24 深圳卫视

　　25 河北卫视 25 青海卫视 25 江西卫视 25 山西卫视 25 黑龙江卫视 25 山西卫视

　　26 新疆卫视 26 山西卫视 26 黑龙江卫视 26 青海卫视 26 宁夏卫视 26 吉林卫视

　　27 甘肃卫视 27 甘肃卫视 27 吉林卫视 27 黑龙江卫视 27 河北卫视 27 贵州卫视

　　28 陕西卫视 28 重庆卫视 28 甘肃卫视 28 甘肃卫视 28 吉林卫视 28 陕西卫视

　　29 青海卫视 29 内蒙古卫视 29 河北卫视 29 吉林卫视 29 江西卫视 29 内蒙古卫视

　　30 内蒙古卫视 30 陕西卫视 30 青海卫视 30 河北卫视 30 新疆卫视 30 甘肃卫视

　　31 西藏卫视 31 西藏卫视 31 西藏卫视 31 西藏卫视 31 西藏卫视 31 西藏卫视

　　中间集团的变数一直都较为明显，6月份也不例外。天津卫视、云南卫视、东南卫视、广西卫视排名都出现了较大幅度的上升，其中云南卫视与东南卫视的上升幅度最大，一个月内攀升了6个名次，其次为天津卫视与广西卫视，分别上升了4个名次与3个名次。与之相反，湖北卫视、河南卫视、黑龙江卫视则出现了较大幅度的下降，其中黑龙江卫视的下降幅度最大，由5月份的第9名直降到第23名，下降了14个名次，这一表现与其前四个月的表现也较为吻合。而湖北卫视与河南卫视则分别下降了4个名次。中间集团排名的较大波动，一方面说明省级卫视频道对网络影响力的重视及其由此导致的竞争的激烈，另一方面也说明省级卫视中间集团在如何维持较为稳定的网络影响力方面尚缺乏清醒的认识与有效的策略。只能走一步看一步。

　　随着建党90周年宣传的减弱以及暑期的到来，7月份省级卫视频道之间的竞争将更为激烈。相信随着各卫视频道对暑期所采取的特殊编排策略以及更具吸引力内容的推出，会整体拉升7月份的网络影响力水平。那么，谁会夺得暑期开始阶段的网络人气冠军，值得我们关注。

　　（李德刚，中国网络影响力课题组执行组长、北京师范大学副教授、传媒与教育研究中心常务副主任）