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| 伊利舒化奶亮相《变形金刚3》 |
搜狐娱乐讯 （陆十三/文）7月21日凌晨，《变形金刚3》终于在内地公映，相对于在惊天动地的特效大战，片中几处国产广告的植入却成为让影迷出乎意料的亮点，有人喊有趣，有人喊好雷！业内人士首先肯定了中国品牌对《变3》的植入整体非常成功，因为在影片上映之前就成功引起了话题，但也揶揄个别品牌与其花钱出国做广告，还不如好好研究研究怎么造好奶。
中国广告出风头“舒化奶”雷光闪闪
“我能先喝完我的舒化牛奶再说吗？”在《变形金刚3》中，当韩裔美籍谐星肯·郑在电梯里勇敢而猥琐地为中国企业喊出这句广告语的时候，影院里有八成观众都喷了。虽然“三聚氰胺”的乌云依然笼罩在人们对伊利的信任之上，但是它却不管不顾地直接冲到了好莱坞“出口转内销”，用一种粗野而直接的方式，甚至不惜借助一个囧娃来展示品牌，让人目瞪口呆。散场时有观众说：“这段情节好可爱。”也有观众嗤之以鼻：“电影里那个亚洲人那么傻，恐怕就是喝牛奶闹的吧……”
《变3》中，还有多处某品牌电脑出现，白色机身上的LOGO十分醒目，其中一个还变成了汽车人。而某品牌液晶电视则变成了反派激光鸟。至于美邦，甚至拥有长达一分多钟的镜头，开场正是男主角穿着MTEE与女主角亲昵。四个品牌所形成的集体效应，把观众投射在金刚身上们的目光成功拉向自身。对于片中的中国广告植入，多数观众的反应是“很雷”，但可以接受。影评人毕成功认为，中国商人会普遍认为伊利是成功的，因为话题性确实达到了。美国电影研究者蒋勇认为，国产广告植入这次表现很不一样，有品牌跟影片内容的互动。
中国客户的觉醒 与好莱坞互惠互利
《变形金刚3》中国广告代理公司影工场老板刘思汝介绍，对于美方来说，中国客户的踊跃介入，代表他们越来越认识到电影这个娱乐媒体的重要性，也越来越聪明地知道如何运用这个强大载体来达到宣传自己品牌的目的。热情再加上金钱的润滑，自然会令双方“情投意合”。早前业内有人表示，在美国大片中出现一个品牌的植入广告，每秒钟的收费接近2000万元人民币，而四品牌花在《变3》上的广告费超过6000万人民币，但影工场方面对此表示否认。
尽管6000万人民币的天价广告费足以令国产电影口水流到太平洋，但折算后不足1000万美元，在《变3》2亿美元的昂贵造价面前还是有些逊色。迈克尔·贝电影制作公司副总裁David Leener先生表示，《变3》里有全世界各国的品牌，但相对于制作成本，产品植入并不能达到降低成本的目的。显然，他们所看重的还有品牌自身的影响力所能带来的宣传辐射效应。“电影里的那些品牌，他们给予了大量宣传方面的支持，其实品牌对影片宣传是对电影的最大利益，它能增加电影的知名度和票房。”
“中美品牌植入流程方式都一样”
刘思汝介绍，在美国大片中，美国品牌和中国品牌植入的流程是一样的，“对于制片方来说，中国品牌是国际品牌的一部分，没有特别对待，一视同仁，合同的基本文本都是一样的。”刘思汝表示，影片的创作部分由导演决定，商业部分由制片人决定，最后合同是和制片公司签订。“签订之后，所有款项打入三方共管账户，以保证大家利益。影片公映后，根据影片中的实际露出是否和合同一致，以及多大程度上一致，由三方共同决定款项的多少和去向。”
谈起美国本土的电影广告植入情况，毕成功表示，普通的美国电影制片人主要会找美国国内的企业合作，因为毕竟本土票房一般占到美国片总票房一半以上。“在美国电影里比较常见的是，品牌LOGO一晃而过，一般不会给大家造成植入的感觉，否则会引发观众反感。”不过也有例外，如克里斯·埃文斯主演的《一线声机》基本全片就是一个手机广告，《变形金刚》则几乎可以看做是通用车的广告。
中国品牌将植入《007》《GIJOE2》
影工场此前代理过《功夫熊猫》等影片广告植入，他们还促成了2009年美特斯·邦威在《变2》中的露脸，这也是中国品牌首次闯入好莱坞大片。刘思汝透露，他们正在紧锣密鼓筹备《特种部队2》的植入，此外观众也会在《007》第23部中看到中国品牌的身影。这无疑将意味着中国品牌将大举迈向海外电影市场。
小毕戏言这种现象为典型的“GDP外流”。“好莱坞的电影收入渠道非常多元，但国产片就基本只能依靠票房，对我们来说，前几年冯小刚作品炒的比较火，才带来植入广告这个观念。但国内的电影很尴尬，古装片太多，这几年真正意义上成功的都市喜剧又屈指可数，品牌想植入找不到合适的片子。”对于企业来说，如果花同样的钱能够植入具有全球范围影响力的好莱坞电影，那无疑是一笔稳赚不赔的买卖。
“如果中国品牌能越来越多地进驻好莱坞大片，从电影角度来说是好事，证明我们的品牌大规模走向世界，但是从老百姓的要求来说，他们也应该注意改进产品的质量。比如某品牌的牛奶就出现质量问题，大把的钱与其拿到好莱坞去，不如用来提高产品质量更有意义。”蒋勇表示。
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