面对“限娱令”卫视的出路在哪里？

　　凡是对东方卫视稍作留意的观众都会发现，一个明显的变化就是强化了新闻档节目，作为改版之处就提出的“新闻立台” 的东方卫视的新闻演播室最近变得更加的漂亮，播出的方式更加活泼和多样化，午间、晚间和深夜的近两个半小时常规时段，东方卫视极尽自己的能量和最强的新闻主播去展现新闻的精彩。

　　在各地卫视弱化新闻容量强化娱乐能量的当下，东方卫视响亮地提出了“新闻立台”的口号，并努力提升娱乐节目的艺术质量，这一坚持是难能可贵的。

　　受收视率的压迫，各地卫视娱乐节目比拼和电视剧竞争已经趋于白热化状态。随之而来的恶性炒作和越演越烈无序竞争。针对娱乐节目在电视节目中所占比重呈井喷式增长的趋势，最近，广电总局正在酝酿“限娱令”新政，据报道，新政要求各地方卫视在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。

　　据悉，广电总局对于电视娱乐节目过多，且跟风现象严重、内容质量不高，有些还起到了不好的舆论作用很是担忧，因此，要整治电视娱乐节目。广电总局针对的是上星卫视，并不包括央视和不上星的地方台。整顿娱乐节目新政的最终内容因处在制订阶段，目前还不得而知，但应该会在今年下半年出台。

　　“限制令“这个词已经不是第一次出现在公众的视野中，在收视率的诱惑下，荧屏“娱乐化”泛滥已是不争的事实，更为令人担心的是除了娱乐节目电视节目的“低俗化”，还出现了情感类等节目“娱乐化”的变异现象。

　　作为卫视这样一个传播媒体，承担着主流价值观的导向功能，面对主管部门的“限制令”，被动改不如主动改。现在，主管部门禁令不断，指向性明确，涉及单位不但要令出惟行，更要举一反三，强化传播的责任意识。

　　毋庸置疑，现在卫视的频道资源与节目提供处于一种优质资源稀缺的态势，这也反映了各地卫视连播电视剧和娱乐节目跟风的一种无奈。尤其是在经济利益的驱动下，节目的趋同化、同质化现象越趋严重，相反，差异化竞争这一地方卫视应该体现出来的特色却越来越淡化。

　　要从源头上解决“限娱令”的问题，必须要在卫视的特色上做文章，这就提出了一个“卫视”究竟应该播什么的课题。有了电视，世界变小了。卫视与地方台一个根本的区别就在于它的辐射功能，足不出户即可了解各地的信息，所以，卫视作为一个地方的窗口和形象，都要花大力气办出各自的地方特色，现在，卫视不缺娱乐，缺的是特色，如果说是单纯为了满足观众的娱乐需要去办卫视，这是频道资源的一种浪费。

　　无论是“限播令”还是“限娱令”，它的意义并不仅仅在于对电视剧和娱乐节目数量的限制，更应该是质量的提高，这已经成为人们的一种共识。一档优秀的娱乐节目应该在潜移默化中起到了“人心建设”的积极作用。面对“限娱令”，卫视在坚持“新闻立台”的同时，娱乐节目制作和电视剧播出也要有这种审美的导向追求。

　　吴为忠(资深媒体人)

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