电影票房从冬季直接入夏 春天留给文艺小片

　　2011年上半年中国电影全国票房数据出炉。据艺恩咨询统计，今年1至6月全国城市影院票房接近55亿元，超过去年同期的48.41亿元，增幅约15%，创下历史同期最好成绩。与去年上半年由《阿凡达》一家独大不同，今年上半年电影票房超越去年可谓险中求胜，这份半年报也如一针强心剂，业界普遍认为：因下半年大片云集，同时银幕数继续高速增长，全年有望创下130亿元总票房新高。

　　惊险

　　票房也“蹦极” 六月井喷玩反超

　　2010年一季度，《阿凡达》一举在中国拿下13.79亿元人民币票房，为全年票房首次破百亿大关奠定了坚实基础。今年电影市场开局不利：1月全国票房仅8亿元出头，而去年同期为11.9亿元，2月全国票房10亿元，与去年同期持平，3月更骤然陷入冰冻期，单月票房仅5亿元，比去年同期下降20%。直到《关云长》等多部国产大片4月集体上线，电影市场才触底反弹，月票房回暖至7亿元左右，像玩“蹦极”。进入“红五月”， 《雷神》《速度与激情5》《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》4部好莱坞大片相继上映，电影票房一路走高，为暑期档热映开了好头。这股观影热潮在6月迎来高潮，全国票房突然“井喷”，上半年引进片票房冠军《功夫熊猫2》（5.7亿元）、国产片票房冠军《建党伟业》都在这个月诞生。今年上半年票房也在最后时刻发力，反超去年同期，扭转了一季度的“败局”。据初步统计，今年5、6月票房近25亿元，相当于2009年上半年总票房，即便与去年同期相比也差不多翻了一番，票房“井喷”令人咂舌。据统计，今年上半年全国一共上映103部影片，国产片74部(含14部合拍片)，引进片29部，其中18部影片票房过亿元，均为历史新高。

　　揭秘

　　银幕数量猛增 抬高全国总票房

　　上半年电影市场留给观众和片方的记忆是“惨淡”，为何票房数据却如此华丽？除了大片拉动外，最重要的原因是中国银幕数量爆炸性增长。截至6月底，国内影院银幕数达7300块，与去年同期(5260块)相比增加2000块，增幅38.8%，也就是说这一年里平均每天就多建5.47块银幕。水涨船高，大量新影院加入抬高了总票房。相比去年同期，每家影院今年上半年票房均有所下降，但全国总票房不降反升。上海联和院线副总吴鹤沪表示，今年上半年，上海联和院线场均观影人次、平均票价、场均收入等，目前来看都比去年有所下降，全国情况大抵如此。银幕数增长大于观众人次增长，说明上座率低了，观众人次增长大于票房增长，说明票价低了，而票价被拉低的直接原因是团购。“团购调整了票价体系，团购没有部门规范，造成票价降低，最后受影响的还是国产片。”

　　展望

　　暑期档贺岁档发力 全年票房或超130亿

　　今年3、4月票房低落期时，业内人士一度担心今年总票房难破百亿元，而在上半年如此艰难情况下，取得总票房近55亿元的好成绩，让业界变得乐观。业内人士普遍认为，历年来，电影市场都是下半年票房远超上半年，随着暑期档、贺岁档发力，今年全国票房过百亿元已毫无悬念。资深电影发行专家高军表示，“一年票房主要集中在暑期档和贺岁档，这两个档期都在下半年。”以2010年为例，全年票房101.72亿，上半年只占48.41亿，近六成票房来自下半年。参照这一惯例，若2011年下半年票房占全年票房六成，那么全年总票房就将超过130亿元。据悉，今年下半年大片云集，《武侠》《X战警：第一战》《变形金刚3》《蓝精灵》《赛车总动员2》《金陵十三钗》等20余部大片将上映，张伟平甚至为《金陵十三钗》放出“票房10亿”的豪言。

　　国产片有亮点 品牌效应赚钱

　　今年上半年所有分账引进大片票房全部过亿元，即使某些影片在美国口碑和票房不算很好，但在中国照样赚钱，这归功于长期以来“引进大片”金字招牌的号召力。如今国产电影逐步利用品牌效应赚钱：《新少林寺》《武林外传》（电视剧版 电影版）《将爱》三部电影都是依靠品牌优势翻拍经典，消费怀旧，最终票房均突破两亿元大关，远超预期。后两部电影更是赚得盆满钵满。而《最强囍事》和《喜羊羊与灰太狼3》的成功，依旧是品牌累积的结果，前者连续三年在春季档打出“囍事”牌，最终迎来票房过亿元的喜讯。后者则可称得上国内动画片第一品牌，其覆盖范围已超过影视圈，向社会文化领域延伸。

　　文艺片迎来“春天”

　　国产大片票房刚开始狂飙时，大投资、大明星、大宣传才能让影片获得丰收，而中小制作市场表现平平。但今年一季度，有两部中小制作让人眼前一亮：投资不到3000万元的《将爱》获得2亿元票房成为经典案例，李玉导演（微博）、范冰冰主演的《观音山》则是一部典型的“有所作为”的文艺片，在3月票房“冰河期”一枝独秀，票房突破7000万元，其投资回报率令许多大片望尘莫及。此外，今年5月上映的另一部文艺片《最爱》也取得近6000万元票房好成绩，进一步说明只要找准与观众的契合点，文艺片一样也有自己的春天。

　　小长假档期票房掘金

　　今年上半年缺乏独霸市场的超级猛片，档期的选择对影片票房影响更大。一些并非重量级国产类型片，往往根据自身特色，在小长假档期大显身手。纵观今年上半年电影市场，三天左右的小长假往往都会创造一个票房小高峰：主打情人节档期的《将爱》最终票房过2亿元，选择清明节小长假档期上映的《单身男女》票房达9800万元，《关云长》得益于“五一”小长假，三天假期影片票房收入占总票房70%。到了端午节档期，《功夫熊猫2》《加勒比海盗4》联手掀起票房高潮。

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