上海电影节论坛：好影片少直接引起高票价

贾樟柯

　　本届上海国际电影节产业论坛在前日迎来高潮，“新浪潮系列论坛”中，几位专家从营销思路、宣传手段等多个角度解析高票房现状；而在“寻找下一个电影类型论坛”中，导演贾樟柯、张一白、文隽等电影人则对目前中国电影类型化不足深感忧虑。论坛中，观众最为关心的电影票价问题也被提及，几位业内人士认为，目前电影票没有降价空间。

　　电影营销不能冒犯观众

　　去年底，《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》、《让子弹飞》雄霸贺岁档，但中等成本的喜剧片《大笑江湖》却以1.6亿元的票房成为黑马。票房专家刘嘉分析说：“《大笑江湖》的成功有几个关键点：首先是市场定位准确，其次它不具备大片形态，但被营销做成大片。再有就是它对市场目标的争夺有一个区分，更为关注北方市场。最后一点就是，它在策略上是一种低姿态，压力就没有那么大。 ”营销过度，则会直接伤害到电影市场和观众的观影热情。论坛主持人以《关云长》一片举例：“面对后期口碑出现争议，宣传方是否应当正面回应……这些都属于电影宣传中出现的过度营销。 ”制片人马珂说：“做电影营销不能冒犯观众，否则就会被观众所抛弃。片中有些东西是该留给观众去感悟的，如果电影在发行前总是用那些不太高明的手段去宣传，结果往往适得其反。 ”

　　类型片就是抓到你要的群体观众

　　在论坛上，贾樟柯说：“我拍《小武》后，很多年轻导演都按我的路子去拍。现在，我们的类型片很多都是跟风之作，一部电影成功了，其他导演就蜂拥而上，用模仿方式将这一类型片拍烂，没有原创精神。我又不是什么大师，我拍的片子充满了我对这个世界的感悟，这个不需要模仿，也是模仿不来的。所以，我希望现在的年轻导演走自己的路，以原创精神拍摄出更多类型化影片。 ”

　　文隽说：“类型片是什么呢？比如有一些女孩子专门喜欢看爱情浪漫片，那么，这些类型片就在电影市场上进行有效的分类，寻找到喜欢看这个类型片的群体。当然，类型片也要细分。比如爱情片也分青春成长的、浪漫的等。我觉得2010年是非常重要的一年，那一年起码两到三部类型片都有很成功之处。第一部我要说的就是徐静蕾执导的 《杜拉拉升职记》，很明显把爱情片打开一个缺口，到今年，《将爱》票房都已经超过两个亿。另外就是《风声》，基本上是一个悬疑类型，这是以前国产片少见的类型。去年还有高群书导演的《西风烈》，虽然票房只有5000多万元，但我觉得是一个突破，算是西部片。所以，2010年对我来说，就是让内地电影市场知道，类型片就是抓到你要的群体观众。 ”

　　拍类型片受制于市场

　　张一白说：“实际上，现在电影类型的瓶颈还受到市场制约，受到资本制约。投资越大越能赚到钱；投资小，反映现实都市生活类的片子也赚不了什么钱的。所以，现在拍片是按投资的大小来谈，而不是按类型来谈。所以说在某些因素的制约下，本身已经很窄的类型片创作就更窄了，几乎窄到无路可走了。但又有一个问题，大片的投资落不到更多的导演身上，这些资源只能集合在四大导演，或者过亿的、或者极个别的导演身上。更多的导演能拍什么片子呢？这就是我们这么几年面对的困境，也是我面对的困境。 ”

　　票价目前没有下降空间

　　万达电影院线总经理叶宁用 “供需关系”来概括中国电影票价的现状，“现在的电影票价是由市场决定的，内地电影全年票房超百亿，但实际平均票价只在30元左右，随着一些团购、促销的加入，电影票价越来越透明了。 ”北京新影联副总经理高军则说：“从眼前看中国银幕数量不足，电影票没有降价理由，即便以后票价降低，也会有4个不同，在不同影片、不同影院、不同时间、不同人群的情况下，票价都会不同。 ”广东省电影公司赵军认为，中国电影好片子少的现状，直接引起高票价，“好不容易有一部卖座的好电影，票价能不高吗？如果我们有好片子让观众每天都走进影院，电影院自然就会降价。 ”