《钱多多》：新媒体网络剧史上的一座里程碑

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　　在第二届金鹏奖颁奖盛典上，搜狐独家出品的网络门户剧《钱多多嫁人记》在PK掉同时入围的《欢迎爱光临》、《男得有爱》、《四夜奇谭》三部作品之后，一举摘得中国首个网剧大奖——金鹏奖最佳网剧奖。能够得到金鹏奖的垂青，进一步印证了《钱多多嫁人记》在制作水准上、艺术表现力上的成就。从另一个层面考虑，《钱多多嫁人记》的得奖与本届金鹏奖更具前瞻性的奖项设置、评选方式都有密切的关系。同时，之所以金鹏奖的高度前瞻性得以实现，也有赖于以《钱多多嫁人记》为首的网络门户剧，将华语网络短剧推向了第三个时代。

　　迎合新趋势，金鹏奖前瞻性提升

　　由于新媒体的迅速崛起，电影短片的拍摄在帮助新人练手和发掘创意的同时，还具备了一定的经济效益。无论是个人拍摄的小短片，还是有组织有计划拍摄的网络短剧，都在给短片的拍摄思路进行着革新。为了迎合多种新的趋势，金鹏奖通过增加新环节、放宽参赛门槛和完善评奖机制等手段，进一步提升了奖项的前瞻性。比如本届增加了超短片单元。通过时长不超过八分钟的低成本超短片，金鹏奖挖掘了很多富有想象力的年轻人。

　　本届金鹏奖还首设最佳网剧大奖，正好赶上了今年新媒体短片中，网络剧的爆发态势。其实网络剧真正的风生水起，就是近半年的事儿。金鹏奖能够提前预计到网络剧会成为一股新的风潮，其前瞻性实在是令人佩服。从最后入选的提名作品来看，《钱多多嫁人记》、《男得有爱》、《四夜奇谭》等，都堪称是网络剧的先锋代表。作为一个潮流的开创者，能够及时获得权威的肯定，也是新媒体高速发展带来的好处。金鹏奖这次没有给人留下遗憾。如此一来在几年后，当《钱多多嫁人记》模式的网络剧统领人们的娱乐时间的时候，人们不至于为其当年因为没有相关的奖而两手空空感到遗憾了。

　　不负众望，《钱多多嫁人记》开启网络短剧第三代

　　2005年，自由职业者胡戈恶搞当时热映的电影《无极》，创作出了视频短片《一个馒头引发的血案》。其内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报道》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。视频本身的手法新鲜，再加上与热门话题挂钩，令本视频一经网上曝光，立刻成为了一个网络现象。由此，中国网络短剧第一代的序幕被拉开了。这个阶段的网络短剧，大部分是网友的个人作品，拍摄条件比较简陋，多是通过夸张搞笑新奇的内容吸引网友。这时期的高点击率基本上都是依赖于网友的猎奇心理。

　　2010年，11度青春系列电影之一的《老男孩》再度引爆了网络点击。虽然影片依旧是充满了恶搞和无厘头般的喜剧效果，但是人们都能看出《老男孩》与之前一代的网络短剧，已经有了质的区别。以《老男孩》为代表的第二代网络短剧，一般是出自专业人士之手，有正统的电影语言和严谨的艺术追求。

　　2011年情人节，《钱多多嫁人记》开始在搜狐视频首播。这是一次从项目策划开始就以网络门户为平台，以新媒体传播为主要渠道，以年轻网民为目标观众的新形态的网络剧创作。第二代虽然是专业人士制作，但是大多还是靠自己的个人能力，之所以放在网上传播也只是为了节约成本和拓展渠道。《钱多多嫁人记》就是在思路上为网络短剧打开了新的空间。金鹏奖评委的评语写道：“（《钱多多嫁人记》具备）严肃的创作态度，纯粹的思想内涵、精良的制作水准、优秀的艺人演出”。这种职业班底，针对网络欣赏习惯专门打造的系统化网络短剧，成为了第三代网络短剧的最大特征。无论是从创新制作形式、拓展短剧艺术内涵、开创多渠道营销模式上来看，还是从剧集播出后的强烈反响和广泛肯定来看，《钱多多嫁人记》都是名符其实的第三代网络短剧的旗手，在新媒体网络剧发展史上具有里程碑式意义。

　　奖项和旗手协力，第三代网络短剧前途无量

　　金鹏奖的前瞻性碰上《钱多多嫁人记》的开创性，这次的奖项实至名归之外，必将对第三代网络短剧的发展起到重要的推动作用。从两个事实我们便不难发现其影响已经开始。其一，刚刚获奖的《钱多多嫁人记》在第二届中国国际新媒体影视动漫节短片交易推介会上，成为第一部登陆传统电视平台和3G网络的网络剧，为网络短剧再次拓展了新的生存和盈利空间。其二，搜狐出品的第二部具备第三代网络短剧特征的作品——《疯狂办公室》在近期亮相后，再度火爆网络。可见第三代网络短剧确实是迎合时代的必然产物。《钱多多嫁人记》所摸索出来的这一套创作理念，也确实并非昙花一现。以后，随着“搜狐出品”的越来越多，各种第三代网络短剧一定会将网络短剧推向更新更高更繁荣。

　　满囤儿（剧评人）

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