乱象搅影市：话题炒作层出 刺激票房“飘红”

　　刚刚过去的"五一"小长假，17部影片在全国贡献了超过1.3亿的票房。单片方面，甄子丹新片《关云长》、3D动画片《里约大冒险》和好莱坞惊悚片《危情三日》位居"五一"档票房三甲。尽管整体票房数字略高于去年，但口碑佳作却寥寥，而为了吸引影迷，各大片方在宣传手段上无所不用其极，部分片方甚至以"负面营销"的方式"反炒"电影，票房提升的同时，却丢掉了口碑。而在影城方面，由于今年"五一"档缺乏口口相传的佳作，加之新影城接连开业引发竞争加剧，沈阳各影城均打起了低价牌，甚至以低于成本的票价"赔钱赚吆喝"。

　　票房：《关云长》率先过亿

　　今年"五一"小长假，有包括4月底新上映的《危情三日》《B+侦探》《迷踪：第九鹰团》《跟踪孔令学》，之前热映的《关云长》《倩女幽魂》《战国》，以及牢牢占据3D影厅的《里约大冒险》，好莱坞动作喜剧《美少女特攻队》等17部影片,总计1.3亿的票房，也比今年清明档期超出了近70%左右。

　　尽管整体票房不算逊色，但据影迷和影院方面反映，"五一档"在映影片的整体口碑均不尽如人意。整个"五一档"，只有《里约大冒险》《B+侦探》和《危情三日》等少数几部影片获得了不俗的评价。

　　宣传："病毒营销"盛行

　　"3亿！"这是一个月前，国产"战争史诗"《战国》片方老总在首映式上的豪言壮语。但事实证明，这很可能将是今年内地电影圈最大的一桩"笑话"：《战国》首周票房4810万的数字只能算差强人意，而次周更跌落到2420万，第三周更是只有区区的450万。由此估算，该片的累计票房最多也只有8000万，按照分成比例，投资1.5亿的《战国》，亏损额将达到惊人的1亿元！造成这种结果的原因，一方面是由于影片质量确实乏善可陈，更有相当一部分原因，应当归结于影片的负面新闻太多：女新人景甜"被上位"及诸多传闻、孙红雷自爆"演得太差"、导演金琛和演员姜武的"口水战"......当负面新闻一个个传出时，片方却一味回避，甚至抓住热点"反炒"，结果可想而知。另一个"病毒营销"的"疑似案例"是影片《关云长》。前天，该宣传团队策划了《悬赏10万缉拿"网络黑水"》，将矛头指向某些在论坛低分评价《关云长》的人士。不过这一策划却未得到大部分影迷的认同，部分影迷直批评道："影片质量不行，还不让人骂......"尽管《关云长》夺得"五一"档票房冠军，但影片后续票房如何，还需时间验证。

　　影城：低于成本"倾销"

　　本报近两年独家组织的"沈阳影市高峰论坛"，均有一项重要议题，有关沈阳影市票价。近3年，沈阳影市的平均票价由30元直升至60元，让不少影迷叫苦不迭。而记者曾专访北方院线相关负责人，对方曾向记者算了一笔细账：在现行电影大片片方最低限价普遍在25至30元的情况下，加上地租、营业等成本和正常微利，一张电影票在沈城卖40元的价格是比较正常的。但是今年春季又有多家新影城开业，更有四五家影城即将开业。为了在"五一"档抢占客源，耀莱成龙、星美长青店、华臣三好街店甚至以十五六元的价格，以团购的方式出售可以欣赏包括3D在内的影票。据记者估算，这样的影票每售出一张，影城至少将赔上10元。至于"赔钱赚吆喝"的原因，华臣三好街店高经理表示，这是由于竞争需要。而成龙影城张经理表示，"影城刚开业，低价也是一种营销手段。"如此低廉的价格显然乐坏了影迷。但是不少业内人士看来，低于成本"倾销"绝非正常的竞争手段。

　　别让看烂片

　　成为习惯

　　身为电影记者，看片、赏片是工作之一，也因此在身边的小圈子里，似乎自己对电影"能不能看"有了些许话语权。不过这话语权其实与烫手山芋无异——大家掏钱买票，你推荐了"不能看"的片子，结果人家看完骂你，实属自讨苦吃。由是，过年后直到现在两个月多来，面对读者、同事的殷切询问"影事"，我只能摇摇头说："这个真没有。"不是怕了，而是如果以值回票价做衡量标准，这段时间绝大多数的片子真就"不能看"，有的甚至"没法看。"

　　似乎现在影城上"烂片"已成习惯，连个基本的故事都讲不明白，提前一周的媒体场看完了，总觉得人家片子还没上呢，别说得太过头了，做人要厚道。结果片子上了，影迷开骂，基本骂的就是我想骂的。有人不同意，说了："为啥要骂呢？尤其是国产电影，我们得保护。"我得回一句，估计你从不买票看电影吧？某些片子，上映前网上"水漫千军"，夸得跟花一样，结果看了惨不忍睹，连个基本的故事都讲不明白，这样的片子还需要保护吗？加上某些宣传手段也着实够"毒辣"，甭管多恶心，吸引眼球就达到目的。如果国产电影都如此缺失和质量下降，谁还会进影城？

　　还记得去年底看过《让子弹飞》，自己见谁给谁推荐的亢奋劲儿。如今早已隐匿在无片可荐的愁眉苦脸中。一部接一部，当看烂片成了习惯，那将是中国电影的悲哀。