春季质量报告③：自制渐成大势 网剧不容小窥

　　自制剧这个话题已经不再新鲜，几乎有实力的省级卫视都在朝着这个方向投入资源。经过初期的摸索，现在自制剧已经逐渐进入了收割期。在电视台自制剧高歌猛进的同时，自制网络剧也逐渐找到了适合自己的运作方式。搜狐提出的门户剧概念，正是网剧日臻成熟的标志。对于电视剧的推广营销，电视台与网站深入合作、携手并进成为不可逆转的潮流。

　　多家卫视齐发力，春日荧屏自制大势

　　湖南卫视在自制剧方面发力最早，经验丰富。《一不小心爱上你》、《宫》、《回家的诱惑》一连三部自制剧收视飘红，让湖南卫视更具信心。接下来还将有《8090向前冲》、《落跑甜心》、《我的青春在延安》等多部自制大剧播出，可以说，湖南卫视晚间十点档除播出一定量的独播引进剧外，已经几乎成为自制剧时段。

　　以电视剧立台的安徽卫视自然也把自制剧当做重要的发展战略。一部长达80集的《夏家三千金》浩浩荡荡地播了一个多月，收视频频攀高，剧中演员也成了全国观众面前的熟脸。偶像剧《幸福最晴天》延续幸福系列，也取得了不错的成绩。比起湖南卫视的自制剧热衷于翻拍，安徽卫视算上走出了一条独具特色的原创自制道路。

　　另外，浙江卫视的《爱情有点蓝》也是一部长达80集的自制剧。据悉，浙江卫视正联合某公司筹备一部穿越题材超级长剧，意欲今年开拍。虽然依仗着平台优势，再长的剧电视台也不难消化，不过像《丑女无敌》那样的季播似乎更合理一些。毕竟“少吃多餐”比一次性暴饮暴食能更好地品尝美食。

　　网台互动更密切，点击量成新指标

　　对一部电视剧来说，收视率不再是唯一的衡量因素，网络点击量后来居上，成为不能忽视的又一重要指标。与徘徊不前的电视收视率相比，电视剧的正版网络点击量呈井喷之势，正式迈入“亿次”时代。

　　搜狐视频拥有独家版权的《一不小心爱上你》、《幸福来敲门》分别创下473194922次和152031303次的点击量，成绩斐然。而多家网站联合首播的《宫锁心玉》、《夏家三千金》等剧也获得了不俗的网络播出成绩。

　　网络同步电视台播出电视剧，针对不同的收看群体，优势互补，并通过持续的策划营销为剧集制造话题，实现网站和电视台的双赢。不过，飙升的电视剧网络正版版权价格却让视频网站感受到了巨大压力。过亿的点击次数能否换来高收益对大多数网站来说还是未知数，缺乏有效的盈利模式仍然是视频网站的症结。

　　门户剧横空出世，网剧质量齐升

　　电视剧卖价太高，不仅电视台谋求向自制转型，视频网站也打起了自制的算盘，打通产业链上下游，向“平台+内容”的方向发展。此前，已经有数家视频网站在进行网剧制作，不过由于团队经验缺乏、资金成本等其他问题，大多数网络剧并不能达到令人满意的效果，甚至被贴上了山寨的标签。

　　搜狐“门户剧”的横空出世正是为自制网剧摆脱山寨之名的一大努力。第一部门户剧《钱多多嫁人记》动用全明星演员阵容，在制作上的成本投入向高端看齐，并采用全媒体矩阵对其推广营销。尽管成本颇高，但该剧收到十余个品牌的植入需求，在开播前即已收回成本。该剧在2月14日情人节当天上线，点击量一路飙升，截至4月25日该剧的总点击量为57060585，作为门户剧的试水之作，这样的成绩难能可贵。另外，《钱多多嫁人记》还将实现落地，在多家地方电视台播出，这种与传统电视剧反其道而行之的营销方式让人耳目一新。门户剧第二弹《疯狂办公室》也已爆笑登场，有望再创佳绩。

　　自制网剧之路上虽然面临不少障碍，但随着产业链完善、制作团队成熟、营销手段提升，网剧必然将会是新一轮视频网站的竞争的重中之重。