电影魅力-北京论坛-国际电影节主席论坛实录

       马丁内斯苏亚雷斯：电影节不能只是竞赛

      主持人李前宽：各位朋友，欢迎大家又回到我们开会的现场。刚才茶歇的时候我注意到大家并没有在那歇着，一面喝着茶，一面继续交流电影，一面在继续的谈。我们有幸这么多电影节的主席相会在北京，如何将来在利用这个平台互相切磋，互相发展，也有的谈昨天晚上盛大的开幕式何等的精彩等等。所以大家在茶歇的时候也没歇。

　　接下来的时间里面我们要首先有请阿根廷马德普拉塔国际电影节主席何塞安东尼奥.马丁内斯苏亚雷斯先生发言。

　　何塞安东尼奥.马丁内斯苏亚雷斯：下午好，首先代表阿根廷向日本人民表示问候，我们希望能够坚强的渡过难关。今天讲一下在城市之间如何推荐电影和宣传城市影响力，一个电影节如何定位才更具有吸引力，更能促进电影人之间的交流与合作。马德普拉塔电影节宣传推广取决于其年度预算，该预算成立于1957年国家电影和音乐艺术学院的预算中，相当于国家的电影和音乐艺术学院每年向剧院票房，录像带租赁行业和其他行业收取的特别税收的3%，从1996年重新开幕以来，该电影节几乎全部由国家电影和音乐艺术学院提供财政支持。电影节主席与总制片人、策划人员，以及该学院院长一起从各个方面评估如何以最小的投入让最广泛的受众了解电影节。在全球经济危机背景下，举办这种活动，使用国家资源需要非常节俭，同时不能偏离活动主要目的。其汇集各种优秀风格影片，无论何种风格和来源，我们试图放映近三百部影片，吸引观众愿意接受合理的票价。马德普拉塔市如何拨款支持电影节是一个很重要的因素，马德普拉塔在布宜诺斯艾利斯南部的一百五十公里左右，是一个旅游城市，这个城市的人口构成确定了电影节举办影片活动举办八天里将吸引大量的观众。

　　从1996年起为提高电影节的品质，马德普拉塔市民不分老少，都作为志愿者以高度的热情，以百分之百的热情为电影节做出贡献，这是我们的长处。举办电影节可以在基础设施方面投入大笔的资金，但是如果没有受过培训的工作人员给电影节细心的关照，这个电影节将可能以失败来收场。我们主要工作就是以友好和高效的方式照顾好来自其他地方，以及本地的观众和嘉宾，帮助他们参与电影节的各个活动。来自其他城市和其他的机构电影节、音响图书馆、电影学校，电影学院不仅举办讲座的方式支持电影节，同时也加强了文化交流。这样同时吸引了艺术家，代表团，以及传媒界的人士到访。

　　在电影节开始的几天前我们举办一个叫“南方的窗口”的活动。也是由国家电影和音乐艺术学院来支持的。五年前马德普拉塔还和华沙电影节打下了合作协议，促使推进这两个国家的电影事业以及电影本身。我们代表还到海外参加其他电影节活动，在当地我们精选部分电影节影片，我们同样在阿根廷国内其他地区循环放映这些影片。尤其在周末包括长片与短片，这样做的目的让那些没有机会亲自在马德普拉塔参加电影节的人也能看到这些电影。

　　曾经有一次我们在一个四百座的电影院，问这些观众，你们之间有多少人看过电影，只有两个人举起了手。我们同时还与私人公司和外国的使馆一起合作举办这个电影节。以此来保证马德普拉塔的电影节受到各方的关注，有很多电影是在布宜诺斯艾利斯制作的，但是最终会来到马德普拉塔市来展映。这个电影节也吸引着来自世界各地的演员和电影公司。在马德普拉塔我们了解到张艺谋的电影，还有很多著名的导演和其他著名人物。马德普拉塔电影节的推广不仅靠人们免费的口头传播，也通过传统的新型的传播和宣传广告方式，下面我将简单谈谈这些问题。

　　第一，广告牌，每年举办一次竞赛，汇集全国约50位艺术家，以此找到体现本年度电影节的广告形象。

　　第二，电影短片，时间不超过一分钟的电影短片，适合在电视台播放。我们的经验是在飞机、机场、地铁、旅行社，剧院，以及其他电视闭路系统一并播放，然后网络在线采访电影导演，网站内容

　　要一年365天保持全面有效更新，而不仅仅是电影节举办的八天里，我们选择高质量的电影。同时在出版专门的书籍和节目录一起，为电影爱好者，和电影专业的学生、和电影工作者留下这些优秀资源，

　　这些书质量精良、价格合理，这些书投资成本回收了90%。在阿根廷电影需要新的科技来吸引观众，由于缺乏如何使剧院坐满的影响力和技巧，一些电影很难取得商业上的成功。电影节的奖项由专业人士评选，同时也颁给关于电影制作和电影传播的机构。一个电影节不能只是一个竞赛，而是需要在文化方面起到传播的作用。非常感谢。