《战国》首周票房4810万 片方虚报为6000万

2011年04月11日--2010年04月17日

　　上周一和周二是清明节小长假，但假期的推动力有限，在基数较低的前提下，涨幅也只有35%左右，市场没有摆脱冷清的局面。《单身男女》借助假期扶摇直上摘得冠军，《洛杉矶之战》也在苦苦支撑，而三部新片所占市场份额仅21%，明显的份量不足：《里约大冒险》缺乏相应的宣传推广，没有借用“愤怒的小鸟”游戏的知名度，也没有对家庭观众进行有针对性的营销，影片首周表现普普通通；《单身男女》稳占头名，其它爱情题材影片自然受阻，《隐婚男女》借助演员阵容和影片话题拉近与观众的距离，而《万有引力》宣传时主打情色擦边球，但并不能真正起到吸引观众进场的作用。

　　本周有《战国》，下周有《新倩女幽魂》，再往后还有《关云长》等片，四月中旬开始预热，下旬全面加速，推动五一档票房冲高。

　　《战国》饱受争议

　　春节档之后，电影市场持续低迷的情况很明显，相比较而言，进口片整体表现还算不错，《青蜂侠》、《关键第四号》、《洛杉矶之战》等中等规模进口片都拿到不错的票房成绩。而国产片则显得捉襟见肘：《寻龙夺宝》宣称是合拍大片，但影片徒有其名、缺乏相匹配的宣发攻势，票房不到3200万；虽然《观音山》创造了文艺片的票房纪录，《单身男女》有望票房过亿，但它们并不是大片，在多部新片沦为炮灰的背景中，它们可以单片独大，但还不足以支撑市场，于是，《战国》、《新倩女幽魂》和《关云长》国产大片就成了预期的顶梁柱。

　　首发阵容是史诗片《战国》，影片上映之前就已经满城风雨，来自各种渠道的负面信息全面爆发，业界也普遍抱着看热闹的心态，就想看看这个巨无霸将会跌成什么惨状。4月12日，《战国》借周二半价日杀出，比原定计划提前三天，这次调档不仅扩充了有效档期，也有利于做高首周票房。影片放映6天，排映场次超过58000场，约占电影市场周排映总量的28%，影片吸引超过143万名观众进场，首周票房4810万左右，约占周票房总量的34%。上周末之后，《战国》片方公布的数据是票房6000万，与真实数据差了一千多万，看来国产片虚报票房的这个毛病在《战国》身上同样得到了很好的“继承”。

　　在万达院线，《战国》首周排映将近5800场，约占院线本周总场次的29%，影片吸引观众人次超过19万，约占院线总观众人次的37%，平均单场观众人次33左右，略高于全国平均水平，影片在万达院线收得票房720万左右，所占市场份额约为36%。在上海联合院线，《战国》首周票房410万左右，所占市场份额将近29%；在广东市场，《战国》票房进账880万左右，所占市场份额约为35%，其中中影南方新干线产出票房500万左右；在四川太平洋院线，《战国》收得票房250万，所占市场比例超过45%，影片主创到成都宣传取得比较突出的效果。

　　《战国》在各大院线都拿到了冠军，与亚军也拉开了一定距离，但它与近年来上映的、制作成本相当的同类型影片相比，仍然存在比较明显的差距，尤其是影片的上座率方面：2008年9月底，《画皮》首周放映3天拿下4200万，平均单日票房1400万，平均单场观众人次61；2009年11月底，《花木兰》首周放映3天拿下3050万，平均单日票房超过千万，平均单场观众人次超过68；2010年11月底，《赵氏孤儿》首周放映2天拿下4960万，平均单日票房2480万，平均单场观众人次67；《战国》首周平均单日票房800万，而平均单场观众人次只有25左右，缩水非常严重，下周局面将非常凶险。

　　从2002年至今不到十年，国产大片已经走过很多不同的阶段：包括《英雄》、《无极》在内的首批试水者，都是超大规模制作，有票房没口碑；《投名状》和《集结号》等片开始有意识地调整投资规模，着重口碑建设并赢得市场认可；《画皮》、《叶问》等中等投资规模影片逐渐成为主流，有助于提高国产大片的投资回报率；《唐山大地震》、《让子弹飞》等片则迎来票房与口碑爆棚的双赢局面。预算1.5亿的《战国》当然也算是大片，却是份量最弱的一部。首先是观众对主创无共鸣：金琛导演1998年拍出《网络时代的爱情》，但十几年来并没有商业片的制作经验，事实也证明他并不具备掌控大片的能力；演员阵容群星云集，份量不弱，但各自为政，欠缺化学反应。其次是剑走偏锋式的宣传：影片放出的预告片犹如滚滚惊雷，毫无大片风范；关于女主角的传言、孙红雷自评表演20分等等负面新闻火速抢得版面，虽然成为关注焦点，但代价非常惨烈，假设是有意进行破釜沉舟式的宣传，结果是失控的宣传对影片造成无限伤害，如果是媒体主动表明态度，则说明这部财大气粗的影片从一开始就陷进了破鼓万人锤的漩涡。最后是影片上映后的反应，豆瓣网评分4.4分，其中三星以下所占比例88%左右，时光网评分5.2，网民纷纷比拼谁的讥讽更加刻薄，与水军展开拉锯战。

　　市场竞争越来越激烈，不管大片还是小片都努力追求精益求精，投资不菲的《战国》却背道而驰，无视艺术规律和市场规则，自然会遭到相应的惩罚。放映终端对《战国》寄望不低，主要是因为市场过度缺乏强片，他们早知影片是几等成色，仍然期待它能拉动市场上扬，无奈的是，影片糟糕的反应不仅阻断票房，无法支撑它在第二周全面推进，更在无形中为《新倩女幽魂》聚集了大批潜在观众。以目前情况来看，《战国》收回成本的可能性微乎其微。

　　进口片再度式微

　　《激战运钞车》是一部进口批片，已经连续几次推迟上映，也没有什么宣传攻势，但影片卖点还算突出，以抢劫银行为主题，以让•雷诺为核心的硬派动作片，主要靠影院阵地硬碰硬，效果也不算太差。《激战运钞车》也是周二上映，影片首周放映6天，排映23300场左右，吸引33万观众进场，首周拿下1000万票房，表现也算客观。这类单纯的男性动作片观众群比较固定，周五上映的《美少女特工队》并没有产生明显的分流。

　　《美少女特工队》3月25日在北美3033家影院、3900张银幕上映，放映规模中等偏大，但影片首周票房仅得1910万美元，表现不如去年同期的《海扁王》，而且，这是扎克•施耐德自《活死人黎明》、《斯巴达300勇士》、《守望者》以来表现最差的一次。影评人认为《美少女特工队》片面追求动作场面和奇幻效果带来的感官刺激，形式明显大于内容，故事情节游戏感明显，彻底脱离现实导致人物角色站不住脚，更不用说形成真正的戏剧冲突。对于北美市场来说，《美少女特工队》是一部单纯的爆米花电影，一切只为观影快感服务，影片上映至今，累计票房只有3530万美元，海外票房也只有4300万美元，DVD、蓝光碟等衍生品成为影片赚取利润的主要希望。

　　《美少女特工队》全面追求视听效果，制作水准不亚于《洛杉矶之战》，影片无需投入情感，也不会有任何冷场，其独特的臆想世界容易得到年轻观众的认可，4月15日周五，影片在内地市场正式上映，首周末三天排映场次将近24000场，约占周排映总量的11.5%，观众人次超过65万，平均单场观众人次27左右，影片首周拿下2200万票房，暂列票房排行榜季军位置。在万达院线，《美少女特工队》累计排映3100多场，吸引10万观众进场观看，影片首周收得票房410万左右，所占市场份额约为20%，其中IMAX版本产出票房所占比例约为15%（在北美市场，影片IMAX版本产出票房所占比例为21%）。在上海联合院线，《美少女特工队》产出票房240万左右，所占市场份额将近17%；在广东市场，影片产出票房将近420万，所占市场份额17%左右；在四川太平洋院线，影片产出票房74万，所占市场份额约为13.5%。

　　《战国》周二上映后，《里约大冒险》受到一定冲击，但影片自身优势比较突出，借助口碑继续吸引家庭观众进场，影片本周收得2880万，环比上涨28%以上，影片放映10天累计票房已有5120万。《单身男女》所受冲击比较明显，影片排片场次迅速下滑并一路走低，影片本周仅收1400万，环比下滑将近69%，影片累计票房超过9000万，由于本周遭遇明显分流，影片冲击亿元关口难度陡增，浪漫喜剧容易受到冲击，也是这个类型片种自身很难突破的局限。《隐婚男女》本周下滑37.5%，收得票房475万，影片累计票房1235万，预计票房1500万左右。《洛杉矶之战》被两部动作新片夹击，本周暴跌85%，收得票房400万左右，影片累计票房已将近2亿2400万，已经赚得盆满钵圆。《赤焰战场》跌幅将近86%，影片本周仅收260万，累计票房3100万左右，前行空间大幅萎缩。《硬汉2》跌幅也高达86%，影片本周票房只有180万，累计票房2240万左右。《万有引力》本周票房125万，累计票房400万左右，能否收回宣发成本还是个悬念。

　　新片出师遇阻，老片迅速收缩，本周电影市场票房总产1亿4200万，环比下滑8%左右，其中三部新片抢到56%左右的市场份额，表现明显优于上周的新片，但这批影片形式并不乐观，尤其是《战国》，虽然是目前市场所需，却无法摆脱各方唱衰的窘境，票房前景并不看好，《激战运钞车》不是黑马，而《美少女特工队》下周希望能有所突破。

　　下周展望

　　继《叶问2》之后，叶伟信推出新片《新倩女幽魂》，观众对小倩故事的认知度很高，对重拍版自然也有相当的豪气，影片与《战国》捉对厮杀，下周电影市场肯定是一片刀光剑影。虽然与《激战运钞车》类型重合，《不明身份》的演员阵容和制作水准仍有明显的优势，希望影片能抓住机会后发制人。