“于正现象”解读① 其人：风口浪尖收视王

　　深谙观众心理的电视专家

《宫》与《美人心计》的爆红，充分说明于正对观众心态掌握到位。

　　湖南卫视副总编辑李浩曾经评价于正，用了一句意味深长的话：“他是一位深谙观众心理的电视专家”。背后的数字是，《宫》首播收视破3%，网络点击破亿；《美人心计》连续十多天蝉联卫视黄金档收视冠军，安徽卫视平均收视过1.1%。

　　于正的剧，总是能在三集内渲染出强烈的矛盾冲突来，各种纠结和悬疑随之铺线，而有研究表明，电视观众的忍耐限度正是前三集——看下去了接着看，没看下去地再也不看。快节奏的时代造就了高压人群，没有人愿意回家后还动脑子研究电视剧，于正很清楚这一点，并且将其放大化，比起智商或者技巧，他更强调情感的宣泄，甚至毫不掩饰地表示很多剧都是“自娱”，没有条条框框的限制，他其实比观众还了解观众。所以你能看到华丽的置景，美轮美奂的化妆造型，个个年轻漂亮的男女主演，还有常识性的错误、近乎琼瑶的浅显对白。

　　他说他的聪明全用在了对的点上。譬如，《宫》恰恰在总局批判穿越剧前播毕，《美人心计》又赶在《后宫甄嬛》前玩尽了宫廷戏码，虽然外界对他做到这些剧的方式存在争议，但无可避免的事实是他赢在了起跑线。于正将这种判断归类于直觉：“非常准的直觉。我在做《美人心计》之前，广电总局不是一直在限制古装剧吗？但我当时就觉得这限制已经很久了，观众其实很渴望古装剧，苦情戏谍战剧多到他们烦了。”

　　有些编剧如果收视不好，会将原因归结在大环境、观众细分、时代变迁等要素上，这在于正那里几乎全说不通。他很爱干一件事，恰恰是很多名编剧不屑于干的事儿，那就是研究收视率：“我看很多当红的热剧，我爱好这个，不是为了写剧本。我喜欢分析电视市场，喜欢每天各个卫视的收视率，点击率。就像你们玩游戏机一样，我把我的情节玩在这里了。”

　　如果说，作为编剧，于正身上有什么确实值得同行学习的，那便是对市场的敬畏与热爱。他可能要比任何一个编剧都明白，观众想看什么，喜欢看什么，哪怕你指着他鼻子说毫无情怀，毫无品质。问题是，就如于正反问的那样，通过一部电视剧就将中国针灸打上韩国烙印的《大长今》，认真算起来又有几分情怀几分史实？而那些动辄以情怀自居的编剧，何尝又不是在“自娱”？

　　“电视专家”另一层的含义，是指于正对传播受众心理的把握。他从来不拒绝接听任何媒体的电话，几乎24小时全天候都可以接受采访。有记者曾经笑言，他比媒体更懂得新闻点在哪里，譬如在《宫》播毕前夕巧妙地暗示出“《宫2》可能不和湖南台合作”，于收官前再度成为热门话题，同时为续作预热。