明星出书热余温未散 “时尚活儿”生财有道

　　新快报记者 徐绍娜 实习生 曾妮

　　新快报4月8日讯 罗志祥最近无论到哪儿，逢人必推其3月初出版的新书《罗辑课》；3月底，周杰伦时隔6年再推出全新写真书《音乐=影像≠音乐》；4月3日，凤凰卫视明星记者闾丘露薇携新作《不分东西》来广州签售；4月15日，陶晶莹将带着自己的《我爱故我在》来大陆演讲……这个春天，一直余温未散的“明星出书热”又有了“春风吹又生”的迹象。

　　不得不说的是，明星们确实生财有道，镁光灯下走秀、唱歌，出席各种商业活动早就不是明星生活的全部，他们还有一公认的“时尚活儿”，那就是出书。

　　无论有名没名，无论当红还是过气，有条件的要出书，没条件的创造条件也要出。明星们纷纷变身美容导师、情感专家、社交达人、专业厨师……大幅图片加碎碎念，那是写真；奋斗史、辛酸史、恋爱史、怀孕史、婚姻史，那是自传；袒露心声为你的外形和感情生活支招，那是工具书；实在不够吸引的，爆点当红明星的生活内幕，那是人文哲学……明星出书，你看了？有木有有木有！

倪萍《日子》

谢娜《娜写年华》

宋丹丹《幸福深处》

　　第一类自传

　　自爆“辛酸”，煽情感人

　　经典案例：倪萍《日子》、宋丹丹《幸福深处》、谢娜《娜写年华》、崔永元《不过如此》

　　悦读指数：★★★

　　目标人群：眼窝浅、心窝软的老百姓

　　吸金能力：★★★★

　　正如人们所说的“人生就是一本书”，每个人都拥有独一无二的人生经历，从这个角度来讲，每个人都能出版属于自己的自传，也正因此，自传成了明星书中最常见的一个类型。同时，明星自传成书速度飞快，模式也相对简单，除了少数真实具备文学价值，大部分自传都属于明星的成长流水账：开篇讲述明星童年的酸甜苦辣，紧接着是年少时期的机遇和辛酸，字里行间时不时流露出一些淡淡的忧伤和小资情调。

　　此外，恋爱揭秘、私生活爆料也是提高销量必不可少的手段，要是文字实在不够，还可以添加上明星私房照。有读者总结道：“明星出书的目的不外乎两个，一是为了创收，二是为了扬名。在事业高峰期出版自传可以增加人气，再创辉煌；在人气下滑的时候，出自传可以借机扭转事业颓势，咸鱼翻生。”

　　当然，有些自传也因为“言之有物、感情真挚”而广受好评。比如多年前倪萍的处女作《日子》，发行量过百万本，畅销一时。在书中，读者透过文字走近她的人生，认识她善良的姥姥、慈爱坚强的母亲，发现一个有童年、有奋斗、有激情、有彷徨、有悲欢的倪萍，目睹她从妙龄少女姗姗成长为经得起“细读”的中年妇人。

　　宋丹丹的首部自传《幸福深处》也毫无保留地叙说了她的个人经历及情感生活。据知，书中关于她和英达的那段文字，其实是宋丹丹10年前就已经写完的手稿，原以为她会很小心翼翼、不敢触碰那段经历，但她十分坦然。

　　反面案例：李咏《咏远有李》

　　相比之下，李咏在2009年出版的《咏远有李》则被批没有跳脱讲述成名前后经历，以及“感悟”、感恩的老套路。李咏在自传中对自个儿的人生搞了一次大揭底，重点描述自己从恶童出世，到不羁少年，再到一个不甘认命的热血青年的转变。此外，李咏在书中也自爆如何拿一朵野花追到妻子哈文，如何“丁克”10年，又怎样为了给女儿起名和户籍民警较劲……喋喋不休间，高大的男人形象渐渐消解。此外，明星自传还会换一种形式出现在读者面前，如葛优母亲的《我的儿子葛优》、刘欢妻子的《我的爱人刘欢》，这类传记则多被认为如“快餐”一样，看似有味，细品则注定失望。

　　明星如是说

　　谢娜

　　“《娜是一阵疯》是一些真事，《娜写年华》非常真实地展现我自己的心情和遇到事情的最真实的状态，是很真实地体现了我的一本书。”

周杰伦《音乐=影像≠音乐》

　　第二类写真

　　华丽诱惑，长盛不衰

　　经典案例：周杰伦《音乐=影像≠音乐》、《韩庚·1221》、《我的旅程（吴尊华丽写真）》

　　悦读指数：★★★★

　　目标人群：女粉丝，女粉丝，还是女粉丝

　　吸金能力：★★★★★

　　如果说自传是明星书中的大哥，那写真集就是该领域的“大哥大”，泛滥程度已经达到“只要是个明星，不管有名没名都要出”。在日本、韩国以及中国港台地区，写真往往是一个艺人和经纪公司较大的高回报利润来源，有时一个明星一年可以推出几本写真，强大的吸金能力使得写真成了图书市场香饽饽。远的不说，仅近期的内地图书市场就有周杰伦、韩庚、陈翔、武艺等的写真推出。

　　周杰伦在继《D调的华丽》之后，创作了首部MV导演全纪录写真图文书《音乐=影像≠音乐》。书中，他挑选数十部具有鲜明代表性的MV作品逐一点评，将他对音乐的领悟，代入对影像的理解与表达，将其从歌手到词曲作家，再从演员到导演背后不为人知的故事娓娓道来。此外，写真还收录近百幅未发表照片，首次曝光大量导演手记、场景图纸、道具草稿、造型花絮等珍贵资料，展现了周董舞台和银幕之外的真实侧面，在写真书中，称得上是诚意十足的作品。

　　而韩庚写真集《韩庚·1221》因为出现在韩庚单飞的特殊时期，书中展现的蜕变也是粉丝们望眼欲穿的，尽管75元的定价真的很“不菲”，粉丝依然趋之若鹜。

　　反面案例：嫩模写真

　　前两年犹如暴风骤雨般席卷写真市场的嫩模写真，某种程度上并不能算反面案例，因为它实在很有市场。但如果以内容衡量，其几乎为零的文学性和高高在上的定价又实在令人恨得咬牙。更甚者，其大胆火辣的尺度也日益见长，“底线”早已被“色彩”掩埋。

　　明星如是说

　　方文山

　　“关于这本《音乐=影像≠音乐》，某种程度上可说是影像化的周杰伦，但这只是一部分的杰伦，就像音乐也只是一部分的他，我想应该还没有人看过完整的他，因为他还在不停的蜕变成长中。”

沈星《我要做你的美厨娘》

　　第三类工具书

　　现身说法，越爆越美

　　经典案例：大S《美容大王》、伊能静《美丽教主之变脸天书》、沈星《我要做你的美厨娘》

　　悦读指数：★★★★★

　　目标人群：8-80岁的爱美女性

　　吸金能力：★★★★

　　女明星们好像都有特异功能：吃不胖、晒不黑，而且个个都是瘦身美容的“天后”、“达人”或“教主”。当然，她们也绝非浪得虚名，长期浸淫爱美的娱乐圈和时尚圈中，她们早已练就一身真本事，现身说法的效果当然是事半功倍。

　　总体来说，明星出版的工具书目标人群多集中在女性身上，一般分成三种：第一种是美容心得，各类明星和草根护肤达人自爆美容圣品、独门保养秘方；第二种是美容专家、医学权威强力推荐，金韵蓉的《美容笔记》、博瑞特的《无龄时代》等书都具备了专业性；第三种是品牌创始人现身说法，这类书往往不仅意在传授美容心得、护肤理念，更多的是宣扬品牌文化。

　　美容护肤是女人永远的话题，每个女人都希望自己能全方位完美到极致。大S就不惜背负“中毒”之名，在《美容大王》全面公开了她认可的保养品与美容独门绝技，其中包括瘦身、保养头发、解决面部难题、美白等诸多内容，实用之余也令人看到了大S为美“中毒”的悲壮。当然，被怀疑“睡在防腐剂上”的伊能静在美容方面也绝对称得上教主，“美丽教主”系列也深入人心。

　　此外，除了爱美，女星们一样在意制服“胃口”的妙招，美女主播沈星在书中奉上55道私房美食的烹饪秘技，分享55段生活、友情、亲情、爱情的感悟和体验，以亲身体验告诉女人们：男人的至高品位在于他选择的女人，而女人的至高品位，在于她将生活料理成的滋味。

　　反面案例

　　大S《美容大王2——揭发女明星》

　　虽然《美容大王》备受好评，但大S在《美容大王2——揭发女明星》中的“大胆”却使得本书在口碑和销量上均遭遇滑铁卢。书里透露的那些无需节食、无需运动、立刻见效的高科技美容昂贵的价格让绝大多数读者望而止步，有读者质疑：“不知道大S真的是为了告诉普通人如何快速美容，还是为了告诉大家‘其实女明星的脸就是靠这样堆砌出来的’，这基本上就是一本美容院的宣传资料加上大S的写真集。”所以，丧失了使用价值，即使是大王，也无法再号令群雄。

　　明星如是说

　　大S

　　“我们也是消费者，是用消费者的角度在试用，绝不是因为拿人手软而写它们好。”

白岩松《幸福了吗》

汪涵《有味》

蔡康永《蔡康永的说话之道》

　　第四类哲理

　　一半海水，一半火焰

　　经典案例：白岩松《幸福了吗》、汪涵《有味》、蔡康永《蔡康永的说话之道》

　　悦读指数：★★★★

　　目标人群：“教徒”和爱装范儿的人

　　吸金能力：★★★★

　　在“轻阅读”和“快餐文化”的时代，人们更关注的是自我以及如何处理好自我与周围的环境，明星也是人，他们对于周遭的感悟是否就更深更彻底？答案因人而异，相同的只是，他们都有极高知名度和关注度，读者都愿意买他们的账，再加上此类书本身具备了一定的阅读价值，往往能长期占据图书畅销榜之首。

　　人文哲理书籍的出版需要根植于现实的土壤，明星们的书为了抢占市场大致可以分为三类：一类是悉心总结自己的为人处事心得，向读者传授如何成为更优秀的自己；第二类是剖析现实题材，内容高度关注现实，读者能从中感到一份沉甸甸的责任感；第三类是诗歌、小说、散文类，此类书对作者文学素养的要求很高，娱乐圈里只有方文山、刘若英等人敢在这一领域试水。

　　而既赚销量又赚了口碑的例子则有白岩松的《幸福了吗》、蔡康永的《蔡康永的说话之道》、汪涵的《有味》、曾子墨的《生命之痛》等，他们或是总结了自己特定领域中的一些小细节、小技巧，或是从一个媒体人的角度剖析社会现象，书中的处世之道和引发读者共鸣的观点，是对“明星书没文化没内涵”的一个有力批驳。其中，汪涵的《有味》，寻访湖南、北京等地的“当代隐士”，造访顽强留存延续着传统手工艺的民间作坊，把制作糍粑、弓箭、古琴、木盆、秤杆、墨条、香干等老物件的老手艺一一细致描绘，扎实的素材和讲究的文字，加上其中蕴涵的“慢生活”理念，读来别有韵致。

　　陶晶莹的《我爱故我在》则是最真实、最成熟、最痛快的情感独白，从不同角度切入爱的各个面向，与读者分享她一路走来的心路历程与收获、都会男女的贴身观察，以及犀利幽默又温暧的独到观点。读完它，你会变得很弱，也会变得更强。

　　明星如是说

　　白岩松

　　“希望十年以后，当自己年过40，面对很多问题真的可以‘不惑’的时候，那一本书，我相信，一定会更犀利，更言无禁忌，更能在行笔中自由地呼吸。”

喻可欣《情海星空——我与刘德华》

邵小珊《我把青春献给谁》

　　爆料型

　　经典案例：喻可欣《情海星空——我与刘德华》、邵小珊《我把青春献给谁》

　　悦读指数：★★★

　　目标人群：所有热爱八卦的人士

　　吸金能力：★★★

　　刘德华和喻可欣的恋情尘封多年，但喻可欣“无法”不拿这段恋情说事，在回忆录《情海星空——我与刘德华》中，喻可欣不仅公开了她和刘德华由相识到分手的细节、当年的情书、彼此的昵称等，惹得万千粉丝心痒难忍，边看边骂，骂完继续看。

　　而N年前曾是《夜宴》中章子怡裸替的邵小珊，在哭诉对方不给自己署名后。竟也在一片谩骂声中越战越勇，上电视节目，拍写真集，更颇为玩味地推出了《我把青春献给谁》，书中详细讲述“裸替风波”前前后后的故事，并质问演艺圈：我付出了我的青春、我的身体，但是连一个署名权都没有，我到底把青春献给了谁？明白地昭告自己注定要搭上冯小刚的顺风车。

杨丞琳《FunFun 马后炮》

大张伟《白水煮一切》

　　调侃型

　　经典案例：杨丞琳《FunFun 马后炮》、大张伟《白水煮一切》

　　悦读指数：★★★

　　目标人群：低笑点人士

　　吸金能力：★★★

　　这类书是以漫画形式展示明星生活侧面，多为合著书。杨丞琳和弯弯联手打造的《FunFun 马后炮》是以两人在网络上的聊天记录作为内容，两个女生之间的对话围绕着亲情、友情、爱情和八卦，搞笑、生活化，充满着普通女生的生活气息。而惯以嬉闹形象示人的大张伟，出书当然也走调侃路线，《白水煮一切》这本“漫聊”绘本与大张伟在乐坛上的探索一脉相承，书中用一整章篇幅列举了诸如“耍帅”、“勇敢”、“假熟”、“幽默”等恋爱高手的一贯伎俩，成为“一本纯粹的当整个世界给你冷脸子时，嘻嘻哈哈迎向你的书”。

　　漫画绘本以嬉笑怒骂的方式看待生活、吸引读者，不愧为最轻松的明星书。当然，如果考虑性价比，你不出手是正确的。

　　■号外

　　体育明星插一脚 瞅准时机，小心遇冷

　　经典案例：刘翔《我是刘翔》、姚明《姚：两个世界里的生活》、潘晓婷《我不是天后》、赵蕊蕊《末世唤醒》

　　悦读指数：★★★★

　　目标人群：体育迷

　　吸金能力：★★★

　　和娱乐界“人手一传”的狂热程度相比，体育明星出书远没达到蔚然成风的状态，除了在市场号召力和推广方面的不足，本身内容的厚度也会产生一定影响。有人这样评论道：“在国外体育圈，有些人出书纯属玩票性质，这样的书无任何内涵与实际内容可言，无非是趁着名声还响时捞一把。而在国内体育圈，也有不少玩票的，但相对来说要有技术含量一些。”同时，体育明书的出版，好时机是相当重要的。比如，雅典奥运会后，刘翔适时推出了《我是刘翔》，关注度超高。而排球美女赵蕊蕊不久前推出的动漫小说《末世唤醒》，则以内涵取胜，被认为具有“文青”气质。

　　值得一提的是，近几年除了袁伟民的传记、李元伟的回忆录以及姚明、刘翔等人的自传享有一定的销量和读者口碑之外，体育明星书整体上销量不佳。此类书的特点也早被读者圈点：“无非是收纳自己的体育成绩，配上大量的图片和家庭成员照，以时尚画册的形式透露自己的成长经历，其间还有些许广告穿插。”

　　而出版社方面，为收益着想也并不会买所有体育明星的账，一来因为体育明星在图书市场具备强大市场号召力的为数不多，二来读者们比较介意体育明星书的文化厚度，如果没有一定的积淀，贸然出书的下场便只有遇冷、滞销。

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