0321-0327内地票房：《洛杉矶之战》轻松过亿

2011年3月21日--2010年3月27日

　　（文/五明）强悍大片稀缺，小片群起蜂拥，春季档电影市场整体水平线偏低，虽然也有波涛起伏，但注定是波澜不惊的场面。上周《洛杉矶之战》强势进场，外星人再次成为假想敌，美国大兵再次拯救洛杉矶，在手提摄影的视听奇观中，糟糕的故事显得无关紧要，电影成功调动观众肾上腺素的分泌，也为市场打进一针强心剂，影片独占54%的市场份额。低成本影片《刀见笑》上映后口碑两极分化非常明显，喜欢者赞扬影片对叙事、视听语言等方面的探索，厌弃者直接扔出“脏乱差”的观感，影片在争议中前进，也算掷地有声。在这两部新片的推动下，市场涌出一个小波峰，本周的片单不算太弱但也称不上强势，市场继续上扬可能性为零，微降或保持整体水准则是合理表现。

　　《整编特工》二线水准

　　去年6月4日，《整编特工》在2859家影院、3300张银幕上映，当时《怪物史瑞克4》进入放映第二周，无意外把持冠军，而同为喜剧的《前往希腊剧院》虽然放映规模略逊表现却技高一筹，抢走了亚军，《整编特工》首周末票房1580万美元，累计票房也只有4700万美元。

　　间谍主题的动作喜剧曾经辉煌过，比如《真实的谎言》和《史密斯夫妇》，甚至可以和《007》之类的硬派动作片分庭抗礼，但这类影片的制作风格逐渐转变，动作元素被大量削减，主要依赖演员拼喜剧，2010年有6部同类影片上映，无一例外。《约会之夜》、《赤焰战场》等片突出喜剧成分，票房接近1亿美元，而《致命伴旅》、《赏金猎人》等等影片，即便有大牌明星撑场，也因为喜剧不成功而全面落败。相比之下，《整编特工》演员阵容最为薄弱，阿什顿•库彻因《处女自杀》和《蝴蝶效应》等独立电影成名，却没有能拿得出手的商业片，凯瑟琳•海格尔因热门剧集《实习医生格雷》拿到敲门砖，但从《一夜大肚》到现在都是走花瓶傻大姐的路线，还没有真正属于她的代表作。在好莱坞电影序列中，《整编特工》只是狮门发行的中等成本独立制作，走完影院市场之后主要靠DVD销售和租赁赚取利润。

　　3月22日，《整编特工》在内地电影市场上映，引进版海报上写着“继《史密斯夫妇》后最劲爆的动作喜剧”，有些夸大其辞，但也算突出卖点，无奈《洛杉矶之战》风头正劲，《整编特工》未能抢到多少风头。影片首周放映6天，排映场次27000场左右，吸引观众人次超过47万，平均单场观众人次仅有17左右，上座率比较尴尬，影片首周票房1400万左右，与《致命伴旅》首映日票房差不多，俊男靓女与老牌酷哥酷姐相比，差距还是非常悬殊的。

　　在万达院线，《整编特工》排映2350场左右，约占院线周排映总场次的11%，影片吸引观众人次63000左右，平均单场观众人次将近27，表现比较低迷，影片首周票房约为213万，所占市场份额不到11%。在上海联合院线，《整编特工》票房将近140万，所占市场份额将近10%；在金逸珠江院线，影片斩获票房124万，所占市场份额约为13%；在太平洋院线，影片收得票房近52万，所占市场份额不到11%。

　　《整编特工》制作成本7500万美元，比《洛杉矶之战》还高500万美元，但两部影片类型截然不同，前者依赖演员号召力和动作喜剧的完成度，后者虽有科幻片的外包装，内核却是实打实的战争动作片，对于内地电影市场来说，这两部影片的演员阵容都没有票房号召力，拼的就是影片的场面和视听效果，很明显，后者更具号召力。《整编特工》首周虽然抢到亚军位置，但与《洛杉矶之战》差距非常悬殊。

　　《守望者》不是黑马

　　在电影市场中，黑马通常用来形容凭借自身实力、或由于档期等因素，表现异常出色的低成本影片，而《守望者：罪恶迷途》从一开始就宣传是投资5000万的犯罪剧情大片，如此规格远远超出了黑马的定义，然而，影片首周的票房表现令人悲观，更无法匹配出色二字。

　　3月25日，《守望者》在内地院线全面上映，影片三天排映场次将近18500场，平均单日排映场次远超《整编特工》，看得出来，市场终端对它还是有期待的，无奈影片上座率并不出色：影片吸引超过30万观众进场，平淡单场观众人次16左右。在万达院线，《守望者》排映1800场左右，吸引4.2万观众进场，平均单场观众人次约为24，不如《整编特工》，影片收得票房155万，所占市场份额不到8%；在上海联合院线，《守望者》票房进账81万，所占市场份额将近6%；在金逸珠江院线，影片收得票房81万左右，所占市场份额约为8.5%；在太平洋院线，影片产出票房将近46万，所占市场份额约为9%。《守望者》在各大院线均拿到了第三名，但所占院线市场份额均低于10%，影片首周末票房将近1000万，即便挤掉影片宣传推广时注入的水分，收回成本的可能性也是相当的小。

　　虽然《守望者》导演在电影圈内名不见经传，但影片演员阵容颇为可观，任达华+张静初+郝蕾+黄圣依，已是二线演员阵容的实力派组合，这也是吸引市场终端的主要原因之一，但影片表现为何远低于预期？影响最大的可能就是影片的定位。《守望者》宣传时强调这是一部犯罪剧情大片，但是，观众对所谓的犯罪片并没有概念，近年来惊悚片培养了相对固定的观众群，常年保守低质惊悚片摧残、只能追求片刻感官刺激的观众，对所谓的剧情大片很难产生信任，《守望者》舍弃惊悚片提出犯罪片，不仅损失了惊悚片的观众群，而且也无法吸引更多的观众进场。其次是海报、预告片等硬广，影片海报以蓝黑色调为主，主海报简单拼贴角色造型，次海报并列置放七对眼睛，毫无指向，单人海报也毫无悬念感，影片海报缺乏吸引力，阵地宣传就很难发挥作用，无法吸引影院现场的选择。

　　盛世华锐近年来扶持不少新导演拍片，比如《欠我十万零五千》、《气喘吁吁》、《密室之不可告人》等等，本周进场的《房不剩防》是导演孙达的处女作，影片聚焦房二手房等热门话题，但演员阵容实在过于羸弱，很难说服观众掏腰包，影片首周票房270万左右。

　　《洛杉矶之战》虽然剧情很狗血，但制作水准非常突出，大量手持摄影让观众身临其境，仿佛置身于真实的战场与外星人巷战，本周上映新片无力产生冲击，《洛杉矶》轻松蝉联冠军。影片本周排映近85000场，环比上涨近99%，吸引观众人次近260万，环比增长近13%，影片本周收得8180万，环比上涨近11%，影片放映10天累计票房1亿5500万，突破2亿关口应无难度。《刀见笑》口碑两极化，排映场次收缩12%，观众人次下滑34%，影片本周收得790万，环比下滑34%左右，影片放映11天，累计票房将近2000万。《关键第四号》排映场次大幅收缩，影片本周收得340万，环比下滑近73%，影片放映30天累计票房1亿2200万，已经接近尾声。《观音山》所受冲击也非常明显，影片本周仅收260万，跌幅超过75%，影片放映25天，累计票房6860万，冲过7000万没有难度，这是文艺片取得的最高票房。《寻龙夺宝》本周暴跌80%收得255万，影片累计票房不到3200万，亏本已成定局。《大人物》本周收得65万，影片累计票房近千万，这个成绩亦算合格。

　　《整编特工》和《守望者：罪恶迷途》等新片所占市场份额仅为21%，没有起到推动作用，本周电影市场主要依靠《洛杉矶之战》支撑，周票房总产量1亿2800万左右，环比跌幅约为6%。

　　下周展望

　　清明节小长假即将来临，下周将有9部新片上映。《单身男女》卖相最佳，杜琪峰再战爱情喜剧，古天乐吴彦祖齐问高圆圆，影片噱头十足，试映场口碑也很不错。《赤焰战场》拥有多为超级老戏骨，夕阳红特战队个个身手不凡，约翰•马克维奇表现尤为出色。《硬汉2》宣传攻势比较强劲，在《西风烈》之后，观众能否改变对无脑型男的坏印象，关键就看刘烨。《宅男总动员》请来一大堆香港二三线明星，看起来颇为热闹。在《武林外传》、《将爱情进行到底》大获全胜之后，《奋斗》也踏上了从小屏幕到大银幕的征程，但结果可能不会太乐观，因为电视剧原作影响力并不深远，电影的演员阵容也谈不上号召力。《蔡李佛》几乎无宣传，估计连《功夫咏春》都比不过，《侠盗石川》、《夜惊魂》、《甲天下》等片，基本也是陪着走个过场。新一轮炮灰选拔赛即将拉开帷幕。