来源：搜狐娱乐
（文/五明）《让子弹飞》和《非诚勿扰2》威风减弱之后，迅速有《纳尼亚传奇3》和《创：战纪》补位进场，前者有相当的知名度，后者则表现出强烈的未来感，这两部进口分账大片故事情节薄弱，但都有强悍的视听奇观，所以，市场周票房总量连续两周在1亿7000万上下徘徊。春节档从来都是国产片的福地，《新少林寺》和《喜羊羊与灰太狼3》一出场，就尝到了不战而胜的甜头，即使影片口碑不够响亮，仍表现出强大号召力，市场周票房重新弹回2亿5000万左右。
1月24日到30日，全国上下进入春运高峰阶段，电影市场同样热火朝天，《武林外传》和《老夫子之小水虎传奇》进场，为春节市场推波助澜，1月31日到2月6日，电影市场正式进入春节档，以喜剧为首的贺岁军团如水银泻地，观众笑声一浪高过一浪，喜剧片的密集程度和欢闹程度都远远超越了往年。
《武林外传》开门红
1993年，《我爱我家》一举攀上中国情景喜剧的巅峰，后来者虽多，却鲜有能超越的。直到2005年，《武林外传》终于一鸣惊人，该剧收视率奇高，各地方电视台频繁安排重播，至今仍是收视率的有力保证。简单说，《武林外传》系列剧拥趸无数，而且年轻观众所占比例很高，很容易从免费收看电视转换为电影的实际购买力，其道理跟《喜羊羊与灰太狼》如出一辙。从小屏幕到大银幕，从动画片到喜剧片，国产电影尝试短平快的新渠道，正在得到市场的积极认可。
2011年1月26日，电影版《武林外传》全面上映，影片连续放映5天，全国可统计排映场次43700场，吸引观众人次超过200万，平均单场观众人次46，《武林外传》首周累计票房7180万，表现已是相当强悍。进入第二周，《武林外传》面对《最强囍事2011》等众多新片入场，但并没有示弱，影片再入6060万，跌幅不到16%，平均单场观众人次仍将近40，可见观众对它的追捧。
在万达院线，《武林外传》首周排映6300多场，约占当周该院线总场次近30%，影片吸引近29万观众进场，约占院线总观影人次的36%，平均单场观众人次45左右，影片产出票房约1116.5万，以微弱优势抢到冠军位置，并占院线总票房的35%左右，也占到影片首周票房的15.5%左右，略高于万达院线的平均市场份额。进入第二周，《武林外传》排映场次收缩33%，平均单场观众人次却因为假期观众增多反而升至51，影片票房进账超过874万，跌幅不到22%。
在上海联合院线，《武林外传》首周进账714万左右，与冠军《喜羊羊与灰太狼3》相差不到20万，所占市场份额将近28%。而在春节假期中，《武林外传》在联合院线拿下576万票房，所占市场份额降至19.5%。在广东市场，《武林外传》首周拿到1090万票房，与冠军《新少林寺》相差280万左右，所占市场份额将近30%。到了第二周，《武林外传》仍有近880万进账，跌幅不到20%，但市场份额骤减至17%左右，受到《最强囍事2011》和《我爱HK 开心万岁》冲击的现象比较明显。
《武林外传》电影版上映两周拿到1亿3240万票房，尚敬导演成为首位处女作票房过亿的导演，除了自身品牌价值之外，更得益于电影市场规模的不断扩大。中国的影院数和银幕数迅速增长，为影片排映提供了更加广阔的空间，但是，平均单场上座率并没有明显提高，甚至是在下滑。此处可以拿同类型影片进行简单对比：《越光宝盒》去年3月底首映，当周全国排映场次10万场左右，而《武林外传》首映当周，全国排映场次已增至近20万场，暴涨近100%；《越光宝盒》首周4天排映27700场，平均每天排映6925场，《武林外传》首周5天排映43700场，平均每天排映8740场，涨幅超过26%；《越光宝盒》放映首周平均单场观众人次将近62，而《武林外传》首周平均单场观众人次只有46，反而下滑了将近35%。很明显，电影平均观众人次的增长速度，远远低于排映空间的增长速度，虽然票房过亿已经不是什么新鲜事，但是，目前电影票房增长主要是以大量终端资源的消耗为代价，电影产业还处于建设和拓展渠道的初级阶段，还没有进入以产品推动销售的良性循环，尚不宜过度乐观。
续集潜力惊人
2009年春节档，《家有喜事2009》拿下近3100万票房，2010年春节档，《花田喜事2010》票房进账6100万左右，2011年春节档，《最强囍事2011》首映当日票房超过千万，首映周即拿下7550万票房，这个跨越极为突出，续集的潜力终于全面爆发。1月31日，《最强囍事2011》周一起映，抢得春节档首发阵容，成功压制《我知女人心》、《神奇侠侣》等2月3日上映的影片，和《大笑江湖》抢先《赵氏孤儿》上映一个道理。影片首周放映满七天，排映场次将近47500场，是1月30日至2月6日这一周排映场次最多的影片，所占比例21%左右，本周有五部新片入场，它能独占两成份额，可见市场对它的期待和认可，影片吸引222万观众进场，平均单场观众人次超过46，顺利成为本周票房冠军。
在万达院线，《最强囍事2011》排映4710场，约占院线总场次的22%，吸引观众人次超过26万，约占院线总观众人次的27%，平均单场观众人次将近56，影片产出票房1009万，所占市场份额约为25%，与亚军《武林外传》拉开120万左右的距离。在上海联合院线，《最强囍事2011》在春节期间拿到608万票房，约占该院线春节票房近21%的市场份额。
万达院线是全国性院线，表现比较平均，联合院线上周主要忙于挖掘《喜羊羊与灰太狼3》的市场潜力，本周《最强囍事2011》与《武林外传》形成正面对峙，无法表现出优势，当然，《最强囍事2011》主要票仓是在以广东为主的华南地区，中影南方新干线和金逸珠江院线产出票房2110万左右，所占市场份额超过42%，与亚军《武林外传》拉开1230万左右的距离，足见影片在广东地区的受欢迎程度，影片地域性强没关系，重要的是把地域优势最大化，比如冯小刚《天下无贼》之前的贺岁片，虽然南不过长江，照样经常拿冠军。
《最强囍事2011》一马当先，没有留给其它新片平分秋色的机会，有点出乎意料，但也在情理之中。黄百鸣“喜事”系列影片连续运营三年，虽然都谈不上什么口碑，但足够欢闹，春节看“喜事”电影已成惯性，与“喜羊羊与灰太狼”异曲同工，品牌价值经过积累之后爆发；甄子丹弃武从文，黄百鸣以千万片酬邀请张柏芝，熊黛林有两部叶问电影的知名度，刘嘉玲在《让子弹飞》中表现出众，《最强囍事2011》的明星阵容非常强悍；因为明星加盟，关于影片的新闻点多如牛毛，就连杜汶泽赤裸上身唱《忐忑》都被打造成卖点，现炒现卖，非常契合观众对这类喜剧的基本追求。
黄百鸣和光线看准时机，重新包装十几年前的“喜事”系列，虽然换汤不换药，仍然得到内地市场的热捧，可见他对市场的敏感，牢牢抓住了观众对喜剧的强大需求，内地电影人应该学习他对市场的快速反应，继续拓展品牌效应的价值，比如《喜羊羊与灰太狼》已经成为每年一部的系列电影，《武林外传》同样也具备这种潜力。
胜者为王败者寇
《武林外传》、《最强囍事2011》的票房均有希望超过1.5亿，而其它同场上映的影片就显得有点灰头土脸了，以下我们分影片类型进行分析。
1月31日至2月6日这一周，除《最强囍事2011》之外还有三部喜剧上映，类型重复非常明显，它们都是大年初一上映，市场先机已失，同时也难免自相残杀。事实上，《我知女人心》是这些影片中完成程度最高、也是宣传密度最大的影片，但它首周放映4天仅拿到2610万，还不如《喜羊羊与灰太狼3》第三周的成绩。虽然刘德华与巩俐的组合份量十足，但这两位老牌演员的年龄加起来已经将近100岁，还在出演浪漫爱情喜剧，似乎很难说服年轻观众进场，再有就是与《新少林寺》仅相隔两周，观众还没有时间产生新鲜感。
古天乐既是《最强囍事2011》主角，又与吴君如联袂出演《神奇侠侣》，两部影片相差数天上映，观众很难产生新的兴奋，而吴君如并不具备票房号召力，另外，在《武林外传》同场上映的情况下，内地观众对港产古装喜剧的喜好程度大幅减弱，《神奇侠侣》首周放映4天仅拿到2150万。《我爱HK开心万岁》存在相同问题，吴君如打吴君如两败俱伤，而影片其他演员除曾志伟之外，基本都局限于广东地区，影片首周票房1010万，其中广东市场南方新干线和金逸珠江院线产出的票房就高达685万，可见其它地区的观众对这部影片并没有什么反应。
春节档最成功的动画片只能是“喜羊羊与灰太狼”电影，已经成为近几年的趋势，其它影片想挑战的可能性很小。1月27日，《老夫子之小水虎传奇》上映，“老夫子”曾是香港著名的漫画系列，徐克监制过真人与3D结合的《老夫子2001》，但它在内地市场并没有相应的知名度，影片与《喜羊羊与灰太狼3》交锋，结果不难想见，影片首周放映4天仅拿到260万票房，第二周无法进入排行榜前十名，估计累计票房在500万以内。《熊猫总动员》是中德政府牵头的动画项目，被称为全球首部手绘3D动画电影，影片投资3.5亿元，据称内地投资方之一亿商传媒投资8000万元，扣掉境外预售版权所得，影片内地票房1.2亿就能保本，但影片首周票房仅拿到2420万，离这个票房目标还有极为漫长的道路，而且，下周《青蜂侠》将开始抢攻3D市场，《熊猫总动员》唯一的优势也将被腰斩，前景渺茫。
《喜羊羊与灰太狼3》本周拿到2660万，环比下滑46%，影片累计票房已经超过1亿3000万，虽然与第二集相比并没有拉开明显距离，但二维动画片能有这样的表现已经非常可观，影片制作成本控制出色，利润稳步增长。《新少林寺》累计票房已经接近2亿，虽然口碑比较普通，但这个数字足以让陈木胜导演扬眉吐气。《创：战记》和《纳尼亚传奇3》相继进入尾声，均有望在1亿3000万收官。
1月24日至30日，市场周票房总量约为2亿4000万，其中《武林外传》独占三成左右市场份额，1月31日至2月6日，市场周票房总量约为2亿9000万，《最强囍事2011》所占市场份额约为26%，《我知女人心》等四部新片所占市场份额约为28%。今年没有类似《阿凡达》的超级炸弹，但入场新片众多，票房产量相对稳定。
下周展望
当年的年轻人追看青春偶像剧《将爱情进行到底》，当年的年轻人如今已是中年，他们是否愿意走进影院，去探望业已中年的曾经的偶像？《青蜂侠》有周杰伦打底，有3D版本的视听优势，又是近期入场的唯一现代动作片，应该能引发爆点。《致命伴旅》口碑不佳，但约翰尼•德普和安吉丽娜•朱莉声名赫赫，也有突破的可能性。至于《我们约会吧》，主要看郭敬明的粉丝们怎么为偶像出头了。
上网从搜狗开始
