来源:搜狐娱乐
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| 《一代宗师》梁朝伟海报 |
刚刚告别的2010年对博纳影业来讲是发展迅速的一年，电影方面两部年度力作《枪王之王》和《大笑江湖》虽然前者遭遇了世界杯，后者陷入了贺岁档三大导演的围攻，但最后却出人意料夺取先机，双双成为票房黑马。岁末博纳影业总裁于冬又敲响了美国纳斯达克的钟声，博纳影业一跃成为上市公司。但2010的这些成就相较于2011年博纳影业全新的发展计划来讲，只能算电影小年而已，就像于冬说的“博纳真正的发展是2011，今年博纳不但会在电影数量和质量上有新的追求，推出一系列大导演大阵容的重磅巨作，还会更注重电影类型的多元化发展，以博纳真正的实力来推动华语电影的健康快速发展。”而正在三亚举行的中国电影导演协会年度表彰大会上，博纳更是公布一款2011年度十大电影巡礼视频，除了《龙门飞甲》、《财神客栈》和《美丽人生》等已知的电影外，如《大魔术师》、《窃听风云2》、和《桃姐》等片也是首次曝光。
大导演大明星大制作来势凶猛 《大魔术师》《龙门飞甲》领衔启航
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| 《龙门飞甲》周迅剧照 |
很明显大导演、大明星和大制作的“三大”已经成了博纳影业2011年的主流，随便一部电影都称得上阵容华丽：近期的电影《我知女人心》中刘德华携手巩俐大秀恩爱；博纳参与投资的王家卫电影《一代宗师》里影帝梁朝伟将会与章子怡、张震、宋慧乔、赵本山、小沈阳等国内外巨星共同演绎宗师传奇；《窃听风云2》这次更是聚集了尔冬升、麦兆辉、庄文强三大导演，组成《无间道》式豪华创作阵容，并且再度集合了刘青云、古天乐、吴彦祖这种梦幻阵容，续写窃听疑案；大导演徐克的重磅巨作《龙门飞甲》不但有功夫皇帝李连杰，还有陈坤、周迅的影帝影后组合，当红人气明星李宇春和桂纶镁也加盟其中，这种偶像与实力并重的组合更加吸引眼球。此外，尔冬升更是联手24年未合作的梁朝伟（上一次合作还是1987年的《人民英雄》），以及刘青云和周迅推出神秘之作《大魔术师》，据悉除了这三大王牌之外，还将会有惊喜演员加盟，让人充满期待。
对于2011年的大明星大导演大制作的“三大”策略，博纳影业总裁于冬说道：“大导演大明星的阵容不但闪亮惹眼，而且蕴含着博纳精心的构思。一方面大明星大导演的大制作市场前景好，观众也喜闻乐见，有着较强的市场竞争力。另一方面这种创作阵容的设计对于电影的质量来讲，也是绝佳的保障，毕竟像尔冬升、徐克等大导演的实力是有目共睹的。有大明星的票房号召力，再加上大导演的创作把关，无疑为电影上了可靠的双保险，再加上博纳强大的宣发网络，市场表现一定会超出预期。”
商业文艺百花齐放 贾樟柯监制《树先生》、《桃姐》迎来刘德华
2010年博纳影业出品发行的新晋导演郭子健、郑思杰的《打擂台》获得了不俗的口碑，更是获得2010年度香港电影评论学会大奖最佳电影、最佳男主角等多项大奖。2011博纳更加注重电影类型的多元化发展。主流商业电影方面有讲述民国传奇的《大魔术师》、有续写武侠江湖的《龙门飞甲》，还有热门的古装动作喜剧《财神客栈》。另外像《我知女人心》、《美丽人生》这种充满时尚气质的都市爱情片近年来也已经成为电影市场的热门。文艺片方面今年博纳也是不遗余力的投入，像首度对外曝光的许鞍华导演的《桃姐》将会请来刘德华担纲主演，《HELLO！树先生》由贾樟柯任监制，霍建起导演的《台北飘雪》也组成了陈柏霖、童瑶、杨佑宁这种帅哥美女的靓丽组合。
“博纳大力投入文艺电影，是希望借助博纳这个平台，想通过适量的商业包装来增强文艺电影的市场竞争力，这对于整个华语电影的健康全面快速发展有着非常积极的影响，也不失为一条文艺电影破茧的新思路。当然这也更显示出博纳影业作为国内电影公司的责任感。”博纳影业总裁于冬表示。
档期布局精打细算兼顾全局 营销有道屡开业内先河
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| 《我知女人心》海报 |
博纳影业的电影营销向来自成一派又不拘一格，从精心制作的《博纳2011电影巡礼视频》中就可以看出一二，不但将电影巡礼制作成视频是业内首创，同时细节之中展露出形象有趣的小心思也是独具匠心。这段一分多钟的视频以大红色的背景衬托新春佳节的喜庆气氛，同时每部电影的展示信息设计也非常新鲜有趣，比如《我知女人心》字幕中的“心”被包装成了两颗红唇一样的爱心，《财神客栈》的背景是漫天下财宝，《窃听风云2》的背景是股市波动的曲线图……《龙门飞甲》的展示过程中加入了射出的箭矢和烈焰的造型元素，十面埋伏的危机气氛一目了然，而《大魔术师》的背景则是飘扬的万国旗，据悉该片发生于上世纪初军阀征战的乱世，内忧外患的气氛不言而喻。
档期营销是近年来随着国内电影市场的不断成熟和发展，电影人研究出来的营销新思路，最典型的例子莫过去2010年的《枪王之王》和《大笑江湖》，这两部电影分别打响了暑期档和贺岁档的头炮，2011年博纳影业不仅对当期布局精打细算，更是兼具全局观。天王天后谈情说爱的《我知女人心》放置在了春节档，成为年假期间情侣们的不二片选。华丽武侠《龙门飞甲3D》被安排在贺岁档大有与天下英雄一决雌雄的豪情，《窃听风云2》依然被排在暑期档，可想而知“暑期古”的名号将继续发扬光大。
博纳的电影产品营销手段善于创新，在业内一直广受好评。像《枪王之王》的几个概念营销就是业内营销的典范，在电影宣传初期博纳打出了“文有古天乐，武有甄子丹”、“暑期古”等概念受到广泛认同。因为遭遇世界杯，又主动与央视五套《豪门盛宴》节目合作，开创了电影宣传与体育盛事的整体营销的先河，借势世界杯准确定位到了喜欢警匪片的男性观众，等等巧妙手段导致《枪王之王》未映先红。贺岁档的《大笑江湖》更是花样新奇，不但发行了一份摩登复古的《江湖快报》，而且还率先提出了“神曲”的概念，居然可以靠一首歌带热一部电影，之后又继续推出了“神片”的概念，种种手段均是独创的高招，最终电影票房超过1.5亿，令业内同行赞叹。2011博纳出品的电影类型多样化，风格也多样化，可想而知博纳影业将又会推出全新的营销思路，来丰富和推动电影市场的发展和电影文化的繁荣。
博纳影业2011新片一览表
《我知女人心》
导演：陈大明
主演：刘德华 巩俐 陈志朋袁莉
上映日期：2月3日
《美丽人生》
导演：刘伟强
主演：刘烨 舒淇
上映日期：春季
《财神客栈》
导演：王晶
主演：谢霆锋 张家辉 蔡卓妍黄奕
上映日期：3月
《窃听风云2》
监制：尔冬升
导演： 麦兆辉 庄文强
主演：刘青云 古天乐 吴彦祖
上映日期：暑期档
《桃姐》
导演：许鞍华
主演：刘德华 叶德娴
上映日期：待定
《一代宗师》
导演：王家卫
主演：梁朝伟 章子怡 张震宋慧乔 小沈阳 赵本山
上映日期：待定
《HELLO！树先生》
监制：贾樟柯 导演：韩杰
主演：王宝强 谭卓
上映日期：秋季
《龙门飞甲》3D版
导演：徐克
李连杰 陈坤 周迅 李宇春范晓萱 桂纶镁
上映日期：贺岁档
《台北飘雪》
导演：霍建起
主演：陈柏霖 童瑶
上映日期：春季
《大魔术师》
导演：尔冬升
主演：梁朝伟 刘青云 周迅
上映日期：待定
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