来源：《综艺报》
文/ 李 璇
黄群飞 北京新影联影业有限责任公司总经理
“子弹”胜出 “大笑”黑马
1 2月份电影市场最大的意外是《大笑江湖》的异军突起。当初确实没有想到这部影片的票房会这么高。我觉得主要还是影片本身的类型比较符合贺岁档期的观影氛围，几位主演人气比较旺，尤其是赵本山和小沈阳在北方地区很受欢迎——影片的票房北方也明显高于南方。另外该片上映档期较早，避开了与后面几部大片的惨烈竞争。
《赵氏孤儿》与《大笑江湖》基本同时上映，票房也不相上下，但投资回报比例显然不同。《赵氏孤儿》失策之处在于档期的选择，把首映日定在周六，让大家很困惑，白白浪费掉周五黄金日期。新片上映其实是有规律的，一般都安排在周五上映，大制作影片可能会选在周三或者周四，以便留出一个预热期。《赵氏孤儿》如果选在周三或者周四上映的话，票房会更好。
《让子弹飞》本来预计票房5亿元，但从目前的效果看恐怕要更多，而且票房、口碑和评论基本上一边倒地叫好。该片能否突破国产电影的票房纪录关键看《非诚勿扰2》对其冲击和票房分流有多大。当初《唐山大地震》能够取得高票房是因为同档期没有竞争对手。不过目前看来《让子弹飞》后劲还很足，并且有元旦小长假，到1月7日《纳尼亚传奇》上映之前都没有新的强片入市，所以还是有希望创造奇迹。（编者注：截至2011年1月2日《让子弹飞》票房5.6亿元）
《非诚勿扰2》口碑并不如前一集好，但票房很不错，首周就突破了2亿元。毕竟是冯小刚执导的影片，观众的惯性消费因素还是有的。此外，《非诚勿扰》已经造就了很大的影响力，无论观众对其续集是失望、批评，还是其他，都会先走进电影院看一看。
在营销方面给我印象比较深的是《让子弹飞》。这部影片的宣传攻势大，投入也大，而且宣传策略一环扣一环。我很想知道它是怎样做到评论一边倒叫好的。12月底上映的其他几部中小成本电影，比如《绑架冰激凌》、《恋人絮语》、《一路有你》等，不会再出现像《大笑江湖》这样的票房黑马。但它们的档期选得不错，几部贺岁大片已经上映一段时间了，观众会寻找新的影片看，而且爱情题材对于情侣观众也比较有吸引力。
于冬 博纳国际影业集团董事长
《大笑江湖》的成功要素
《大笑江湖》目前的票房已经过1.6亿元，这个成绩是我之前没有料到的。因为朱延平导演去年贺岁档推出的《刺陵》票房为6000万元，我当初认为《大笑江湖》能够过1亿元就算成功了。
《大笑江湖》能够取得这样的成绩首先是定位很准确。欢乐轻松的主题正好符合贺岁档的观影氛围。其次应该归功于赵家班的精彩表演和对电影不遗余力的宣传支持。再加上小沈阳这一年曝光度和名气都有所增加，在影片中的形象也很正面，超越了人们对其“娘娘腔”的固有印象。再者由他演绎主唱的影片主题曲也是一个很好的宣传点，为影片增分不少。此外，观众对于朱延平导演的期望值没有张艺谋那么高，观看之后口碑反而要高过去年的《三枪拍案惊奇》。我认为贺岁档期间不应该全上映那些主题沉重的电影，而应该多一些喜剧片。《大笑江湖》不仅轻松幽默，而且与现实生活有很好的结合点，比较受年轻观众的欢迎，尤其是在东北地区异常火爆。曾志伟和吴宗宪的加入，使得影片也受到南方市场的欢迎，这是在我们意料之外的。
《大笑江湖》成功的另外一个因素在于档期的选择。博纳是发行公司中的先行者，在档期选择方面经验比较充足。其实2010年的贺岁片起步有些晚了，上一年从11月底的《花木兰》就开始了，但今年有《哈利-波特》的进入，所以国产贺岁电影档期整体都滞后了。我们本来打算再提前一周上映，这样票房肯定会更好一些，但为了给11月底上映的《李小龙我的兄弟》留下市场空间，我们才将档期推迟在12月初。
除了《大笑江湖》，博纳影业在春节贺岁档还有三部影片上映：1 2 月3 1 日上映的《一路有你》，大年初一（2月3日）上映的《我知女人心》，以及与上海文广集团合作的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》。《我知女人心》翻拍自非常卖座的好莱坞电影，由巩俐和刘德华两大明星主演，一定会成为一匹票房黑马。去年同类题材的时装片《全城热恋》有1.6亿元的票房，我想《我知女人心》一定会超过这个数字。而且我们这次做到了北美、加拿大、新西兰、东南亚等海外市场同步上映，也算是一部给全球华人大拜年的电影。
袁鑫 星美国际集团副总裁
《赵氏孤儿》的档期
《赵氏孤儿》的市场表现基本上在我们的预期范围之内，最终票房应该能够冲破2亿元。
只是影片的档期选择确实有些遗憾。最初我们定在12月18日上映，但16日有《让子弹飞》，22日有《非诚勿扰2》，三部贺岁大片挤在一起肯定会对年度票房过百亿元的目标产生不利影响。而只要我们跳出来，三部影片的释放空间肯定都会有所增加。从这方面来讲，我们调整档期实际上为整体市场趋好做出了贡献。其实我们也想过将影片提前至12月1日上映，效果肯定会更好。但由于影片后期制作没完成，只好选择了周六这个有些尴尬的档期。
从影片本身分析， 陈凯歌导演能够将一个拥有庞大历史背景和复杂人物关系的故事简单精炼地表现出来，抓住故事的本质与核心内容， 这本身就是艺术创作上的成功。在人物塑造方面，虽然人分好坏，但人性本身就是复杂的，即使是坏人也有内心善良的一面，凯歌导演只是将人性更加真实地还原。其实影片在拍摄时也考虑到了海外市场，他想让外国人更加深刻地了解中国人的内心，而不是简单的忠与义、善与恶。尤其是大奸大恶也有善良的一面，他这样处理的手法还是比较好的。另外，很多观众看过影片之后能够从中理解出很多导演想要表达的更深层次的东西，我觉得这也是影片的成功所在。
除了《赵氏孤儿》，星美国际集团在贺岁档期间还会推出一部喜剧影片《神奇侠侣》，初步定在在2011年1月底2月初上映。之前业内对这类喜剧武侠片并不十分看好，但《大笑江湖》的成功证明这类电影还是有市场的。预计《神奇侠侣》的票房能够达到9000万元以上。
吴鹤沪 上海联和院线副总经理
四部大片“起承转合”
与往年相比，今年贺岁档上映影片的内容和档期都更科学一些。几部影片的题材各不相同，受众也有区别，档期安排更加合理。市场进展更有节奏感，总体情况良好。
先期上映的四部大片《大笑江湖》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的市场表现可用“起、承、转、合”来形容。为什么说《让子弹飞》是“转”呢？姜文导演用四年时间拍摄一部电影，对他个人来说不亚于举办一次奥运会。但鉴于他之前的《太阳照常升起》，业界对《让子弹飞》的信心并不高。没想到影片上映后，无论演员阵容还是影片本身与众不同的艺术感染力，都给人耳目一新的感觉，大大出乎业内外的预料。
《让子弹飞》1 2 月1 6 日上映后， 第一天的票房就占到上海联和院线总票房的8 0%，之后逐步上升，一度攀升至8 8%的市场份额。《非诚勿扰2》1 2月2 2日进入市场后， 日票房基本要高于《让子弹飞》100多万元。但其所占市场份额却逐步下降，由第一天的6 0%降到现在的5 5%，《让子弹飞》则由1 2月22日的37%升至现在的41%。而且在《非诚勿扰2》上映之前，《让子弹飞》已经在上海联和院线拿下了2400多万元的票房。《非诚勿扰2》要在两周内追回这些票房，难度还是比较大的。此外，《让子弹飞》川话版上映后，票房可能会再冒上来，与《非诚勿扰2》平分秋色。这两部影片的竞争十分惨烈，但最终票房差距不会太大。
从院线排片情况看，《非诚勿扰2》上映第一天，在《让子弹飞》的票房表现仍旧不错的情况下，影院基本上给予两部片子同样的放映空间。但《非诚勿扰2》毕竟后来者居上，因此影院又做了微调，两者的放映空间基本上是55：45。虽然如此，《非诚勿扰2》的口碑并不如《让子弹飞》，其之所以能在票房上更胜一筹，主要还是后来者居上。另外该片上映第三天就是圣诞节，之后又是元旦小长假，档期含金量比较高。而《让子弹飞》前有《大笑江湖》和《赵氏孤儿》，后有《非诚勿扰2》，一月初又会遭遇进口大片，可发挥空间不是很大。从这一点看，我们的排片机制和观众的观影习惯还是有待完善与培育。如果这两部影片能够拿出一部放在市场低迷的11月份上映，整体市场效果可能会更好。
上影集团是《赵氏孤儿》的投资方之一，该片的市场表现和我们之前的预期基本相符。至于大家质疑的档期安排，我认为还是比较合理的。贺岁档三部大片都由葛优主演，如果《赵氏孤儿》放在其他两部影片之后，观众对于葛优的喜剧形象会有一个先入为主的概念，看到葛优在《赵氏孤儿》中的表演很难入戏，所以我们选择了提前。美中不足的是我们选择周六上映，错过了周五黄金日，而且由于之前《大笑江湖》的市场表现还不错，影院不会为了《赵氏孤儿》轻易减少它的场次。如果《赵氏孤儿》放在《大笑江湖》之前，市场情况可能会更好。
王伯政 上海和平影都总经理
《非诚勿扰2》选材和主题有缺憾
现在看，《赵氏孤儿》和我之前的预期差不多，票房在2亿元左右，现在基本达到了。而且《赵氏孤儿》有自己的资源优势，上海联和与中影星美两条院线肯定会多排《赵氏孤儿》的场次。至少在上海，上海东方卫视就长时段、多频次地播映与影片相关的信息。从影片质量来说，《赵氏孤儿》是今年贺岁档影片中题材最严肃的一部。但是太严肃的题材年轻观众反而不太喜欢，观众面不是很广。《大笑江湖》我当初不太看好，但目前看来市场表现很不错，出乎之前的预想。对于《让子弹飞》，我一直担心姜文这种比较有个性的导演，其执导的影片是否能被观众接受。但此次姜文改变了《太阳照常升起》的那种偏小众的风格，制作了一部娱乐性比较强的商业大片。从观众的接受程度来看，还是很受欢迎的。尽管影片有些情节有暴力倾向，但总体来说影片的喜剧效果很符合贺岁档的观影氛围。所以在《非诚勿扰2》上映之后，《让子弹飞》的后劲依然十足。本来按照常规现在应该增加《非诚勿扰2》的场次，减少《让子弹飞》的场次，但我们影院根据两部影片的市场表现，基本上给予1：1的放映空间，其票房成绩也差不多平分秋色。
我原本对《非诚勿扰2》和冯小刚导演较有信心，但看了影片之后觉得在选材和主题方面有些缺憾。贺岁影片本来讲究的是喜庆的氛围，可这部电影一开始是一个离婚典礼，结尾又是一个人生告别会，悲剧色彩浓了一些，放在贺岁档不太恰当。这也是《让子弹飞》能够胜出的原因之一。
除了这几部大片，低成本影片《午夜心跳》的市场表现也很不错。上海和平影都每天大概排映4-5场，上座率基本在80％左右，圣诞期间甚至满座。主要因为这一时期影片类型稀缺，12月份只有《午夜心跳》一部惊悚片。另外很多影院在圣诞期间都开了通宵场次，一个半小时的《午夜心跳》和其他三部大片加起来正好8个小时，也能形成类型互补。
祁海 广州华影青宫电影城策划总监
影片“审美”问题
四部国产贺岁大片最受欢迎的还是《让子弹飞》，我认为它有两大优势：一是充分发挥了电影特有的综合艺术表现力，表现手段丰富多彩，戏剧冲突很激烈，演员表演生动，造型艺术的视觉冲击力很强，蒙太奇剪辑节奏明快紧凑，声画结合也比较好。而与其竞争的《非诚勿扰2》在这些方面有缺憾，表现手法单一，更像电视剧。
二是影片歌颂为民除害， 善恶分明，既弘扬了人性善良美好的一面， 又揭露贪污腐败和黑恶势力，符合国内多数观众的传统审美习惯。在这方面有所欠缺的是《赵氏孤儿》。该片将古典戏曲原著弘扬真善美、鞭挞假恶丑的主题弱化了，这是最大的失误。原著描写赵氏父子为民请命，得罪了皇帝和佞臣屠岸贾，因此惹来杀身之祸，程婴为了保住忠良之后牺牲自己的孩子，这是合情合理的，今天的观众也完全可以接受。而电影中赵氏父子与屠岸贾之间的矛盾变成了私人恩怨，程婴牺牲自己的孩子也是阴差阳错并非自愿，这样改编也许真实，但不感人。电影的后半部分屠岸贾由恶人变成了慈父、良师，甚至让观众觉得这样的人不应该受到惩罚。如此善恶不分，失去了原著回肠荡气、大义凛然的感人力量。这是《赵氏孤儿》票房不理想的主要原因，与当初“保三（亿）望五（亿）”的期望值相差甚远，与同期上映的《大笑江湖》相比，也是失败的。《大笑江湖》获胜除了赵本山和小沈阳的号召力，也在于它歌颂真善美、鞭笞假恶丑。但陈凯歌导演不想这么做，可能是为了迎合海外市场。
在档期安排方面，我认为《大笑江湖》抓准了最佳战机，因为在此之前近两个月缺少轻松活泼的卖座片。与之相反，《让子弹飞》则处于“前堵后追”的不利局面，特别是《非诚勿扰2》上映后，分流了很大一部分票房，一月份又受进口大片威胁，后续空间比较狭小。如果《让子弹飞》提前在11月份上映，肯定没有对手，市场表现应该比现在还要好很多。其实只要影片自身品质过硬，不一定非挤在贺岁档不可。去年发行的《越光宝盒》本来打算进贺岁档，后来推迟到3月上映，结果轻松过亿，这是讲究排兵布阵策略的成功战例。
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