气质出众成清纯代言人 周冬雨期待再次提升

　　张艺谋苦寻“十三钗”，陆川海选“虞姬”，2010年中国电影除了让业界感慨明星被过度消费外，清纯女星难觅也是一大热门话题。“明星商业价值排行榜”对近两年出现的具备上升潜力及较高商业价值的20位新星开展调查，结果表明，以纯爱大片《山楂树之恋》中静秋一角成名的周冬雨气质出众成为安静、清纯的代言人。

　　粉丝网明星研究院通过调查数据进行量化分析发现，90后小女生周冬雨虽在参演张艺谋力作《山楂树之恋》之前并无表演经验，但因其在片中的出色表现及其自身散发出的气质引起了话题，使其成为媒体和用户关注的热点。粉丝网明星研究院通过对搜索引擎数据及网民调研结果表明，周冬雨在知名度各个方面的构成比较均衡，其中用户关注指数所占比重略高于搜索数据，说明具有自然、清纯气质的明星对网友更具吸引力。来自搜索引擎的数据显示，自2010年以来，周冬雨的关注度增长趋势非常明显。在周冬雨担任《山楂树之恋》女主角被曝光后，其关注度稳步攀升，特别是进入9月份以后，随着影片展开宣传攻势，其关注度出现一个小高潮。2011年新年伊始，各大颁奖典礼搬出最具潜力新人，加之新作《湘江北去》开机，相信周冬雨的关注度将继续高走。

　　刚刚出道便引起业界和受众的广泛关注，除了具备无限的潜力之外，独特的形象和气质也是周冬雨获得机会和机遇的重要因素。粉丝网明星研究院通过在美誉度的才艺、实力、外形、气质和品质这5个评价点上对周冬雨进行分析发现，受众认为周冬雨的外形最具优势，其指数为60.5远高于其他4个评价点，说明受众对周冬雨的喜爱可能主要是因为其外形。当然在气质和品质方面受众也给出了较高评价，不过虽然周冬雨主修舞蹈，但因为其出道时间尚短且作品较少，才艺和实力还没有得到更多的展现，这两方面是周冬雨以后需要努力的方向。

　　从周冬雨所获得的知名度和美誉度我们可以发现，受众对于周冬雨的认知主要集中在其个人形象上。粉丝网明星研究院从形象匹配角度对周冬雨进行分析，结果表明，在粉丝眼中周冬雨最为突出的特征就是安静和清纯。当然正如张艺谋的评价，“她像一张白纸，对现实社会中的很多人情世故全然不懂，不仅长得干净清纯，甚至表情、性格，都像山泉一样，清澈透明。”自然、漂亮、干净也是周冬雨给人的主要感觉。虽然高贵、优雅用来形容年轻的周冬雨略显不妥，但温柔还是较为符合亲和、有爱心的周冬雨。

　　粉丝明星研究院通过对周冬雨粉丝的调查情况发现，其粉丝对周冬雨停留在关注层面的指数最高为48.4，而在行为层面和情感层面的指数呈递减趋势，分别为46.1、42.8，这与其出道时间、作品数量及粉丝特征有很大关系。据数据进一步显示，在周冬雨的粉丝中，男粉丝占61.8%高于女粉丝的39.2%，而男粉丝往往在情感和行动层面要更为理性和节制。

　　虽然粉丝对于周冬雨在行动层面热情略低，但形象鲜明气质独特的周冬雨还是赢得了商家的青睐。粉丝网明星研究通过对周冬雨的代言和广告进行统计发现，其在化妆/护肤品领域的潜力最大，这与消费者对其适合代言领域的看法相同。据消费者数据显示，消费者认为清纯、漂亮的周冬雨代言化妆/护肤、美容/塑形、服装/服饰等美化自身的产品最为适合。当然饮料、食品等青少年为主流消费群体的行业也与90后的周冬雨比较匹配。而包括珠宝/首饰/钟表、卫浴/洗涤/日化、家用电器等在内的周冬雨已经涉猎的行业，也是其需要重点发展的领域。

　　综合各方维度分析发现，周冬雨在受众眼中尚未到达顶峰期，但对于周冬雨具体是新人、还是大明星，受众的判断略显模糊。不过可以肯定的是，《山楂树之恋》对于周冬雨未来的发展意义重大，对于其在作品价值和粉丝指数方面的积累作用明显。不过在美誉度、知名度和商业代言方面，周冬雨还需要付出更多的努力，通过不断的贡献优秀作品达到全面提升。（文/魏天阳）