1227-0102内地票房：跨年急冲百亿

2010年12月27日--2010年1月2日

　　暑期档《唐山大地震》为华谊和冯小刚赚尽票房和美名，作为续集的《非诚勿扰2》续集亦有强大号召力，影片票房一路走高，首日票房3470万，首周票房2亿4000万，吸引观众人次近600万，是前作2.6倍。《非诚勿扰2》不仅造就了浪漫爱情喜剧类型的票房奇迹，亦印证了年底电影市场急速飙升的热度。而《让子弹飞》映后口碑骄人，上周放出川话版再度点燃话题，推动票房继续走高。双片齐飞，市场票房总量扶摇直上，一举冲上4亿7400万的高点，创造了新的单周最高票房纪录。

　　本周有四部中低成本新片入场，在竞争如此激烈的贺岁档，硬碰硬有机会，鸡蛋碰石头就只能看运气，这批新片不可能直接抢肉吃，幸运的话还能喝点汤。

　　《子弹》企稳《非2》老本丰厚

　　本周是跨年的一周，电影市场上演最后的火爆，《让子弹飞》和《非诚勿扰2》继续担当霸主，两部影片所占市场份额将近93%，而且不分伯仲。

　　冠军还是《非诚勿扰2》，影片本周放映满7天，放映场次超过80000场，环比增加16%左右，吸引观众人次将近450万，环比下滑25%左右，影片本周收得票房1亿6700万，下滑30%左右。截止本周，影片放映满12天，吸引观众人次累计1040万左右，票房超过4亿。因为《非诚勿扰2》，冯小刚和华谊的品牌价值得到全面释放，众多商家积极植入产品，贴片广告销售乐观，已经不战而胜，但这种成功经验只是单一案例，其他人很难复制奇迹。《非诚勿扰2》首周爆棚，是天时地利人和的结果，贺岁档如火如荼，在前作积累的人气的推动下，续集果然大放异彩，而且是起点高，基数大。

　　《让子弹飞》全面超越了通常意义的国产片——影片编导演质量有保障，既有内涵丰富的锋利剧情，给观众留足辩论和回味空间，又不会像《太阳照常升起》那样艰涩，二者平衡恰到好处；影片制作相当精良，摄、美、录、服、化、道等硬性指标全面提升，尤其是凌厉剪辑带出的节奏感，让多年在温吞水中浸泡的观众为之兴奋；营销和宣传推广向好莱坞看齐，步步为营，稳扎稳打——姜文要站着把钱挣了，必须的！《让子弹飞》放映第11天破4亿，比《非诚勿扰2》提前一天，影片本周进入放映第三周，继续坐稳亚军位置，各方面表现依旧强劲。本周影片的放映场次收缩11%左右，观众人次收缩21%左右，收得票房1亿6000万，环比跌幅约为24%，截止本周，影片吸引观众人次1470万左右，累计票房已达5亿6000万。

　　在万达院线，《非诚勿扰2》本周放映近8800场，约占院线总场次的44%；影片吸引观众人次55.4万，约占院线总人次的46.7%，平均单场观众人次63；影片产出票房2254万左右，约占院线总票房的47%。《让子弹飞》放映近8000场，约占总场次的40%，影片吸引观众人次54.2万，约占院线总人次的45.6%，平均单场观众人次将近68；影片产出票房将近2226万，约占院线总票房的46.5%。从这几组数据来看，《非诚勿扰2》与《让子弹飞》基本上是平分秋色，但后者单场上座率比较占优。在上海联合院线，《让子弹飞》继续蝉联冠军，影片本周进账1613万左右，约占院线票房46.5%，而《非诚勿扰2》进账近1544万，约占院线票房的44.5%，《非诚勿扰2》上周起映时单日市场占有率较高，随着放映的推进而逐渐下降，主要是受到口碑方面的影响。

　　从影片的票房曲线图来看，《让子弹飞》首周起点出众，借口碑推动第二周冲高，第三周平稳下滑，放眼长线市场，它的优势比较明显，坐六亿没问题，但望七亿有一定难度。《非诚勿扰2》则是凭人气首周冲高，可惜影片映后口碑并不出色，甚至是冯小刚近年作品中、除《夜宴》之外反应最差的一部，缺乏口碑的支持，影片第二周出现滑落，预期观众消耗殆尽之后，可能就很难再吸引更多观众进场，下周跌幅将更加明显。

　　两部国产大片已经划定格局，尽管新片多达四部，但能抢到的市场空间非常有限，尤其是其中三部影片都是中低成本爱情片，《非诚勿扰2》还在热映，它们很难刺激观众进行重复消费。

　　赵崇基导演的《一路有你》卖相最为突出，尔冬升、方平监制，古天乐、莫文蔚和黄奕联袂主演，主创阵容不弱，影片偏文艺路线，零星宣传未能产生规模效应，所能争取到的市场空间相对有限，影片上映四天，排映场次4500场左右，只占全国总场次2.5%左右，影片首周票房350万，突破千万的可能性不大。

　　《恋人絮语》入围金马最佳新导演是最大肯定，如果能得到市场肯定就是锦上添花，但此时进入市场并非好时机。之前彭浩翔监制《指甲钳人魔》等短片点击量非常出色，《恋人絮语》作为升级版其实有不错的基础，但影片缺乏相应的宣传造势，网络免费观看没有转换成有效购买，影片首周放映三天拿到210万票房，依旧是粉丝电影的市场规模。《前度》是港产粤语片，仅在广东区域市场进行放映，首周末放映三天拿下170万票房，表现可圈可点，如果扩大放映范围可能能有更好的机会。

　　《绑架冰激凌》首周末票房110万垫底，片名不知所云，预告片足够粗糙，虽然有绑架的噱头，却很难吸引消费。相比之下，《午夜心跳》尽管映后口碑很差，但至少做足了功课，预告片营造出惊悚气氛，引导观众对任达华和吴镇宇产生期待，影片首周拿下1150万，成为贺岁档首匹黑马，宛如当年《大电影》的奇迹。影片本周放映场次翻倍，票房再入1180万，累计票房已达2330万，有望成为国产惊悚恐怖片的新冠军。

　　2010年已经过去了，中国电影市场总票房突破100亿大关，环比增长超过60%，其中首轮院线票房超过95亿，市场规模急速扩大，国产大片和进口大片均有强势表现，造就了中国电影产业规模的跃进式发展。

　　从周票房曲线图来看，2010年呈现出三个明显的波峰，春季档《阿凡达》等片起到强大的拉升作用，夏季档后半段《唐山大地震》、秋季档前半段《盗梦空间》和《狄仁杰之通天帝国》再将市场推上波峰，秋季档后半段跌入低谷之后，贺岁档迅速走高，并在《让子弹飞》和《非诚勿扰2》推动下冲上最高点。

　　国产片在2010年发展非常迅猛，总票房产量约为60亿，其中票房过亿的影片多达17部：《唐山大地震》票房将近6.5亿，《让子弹飞》票房肯定破6亿，《非诚勿扰2》有望达到5亿，《狄仁杰》票房将近3亿，《叶问2》则超过2.3亿，另有《赵氏孤儿》等10部影片在1亿至2亿这个区间。17部国产大片累计产出票房近38亿，约占国产片总票房六成以上，平均票房2.23亿，足以证明大片策略的成功，运营这些影片也为中国电影积累了相当丰富的制作、宣传和发行的经验。除去15部大片，另有100部左右国产片进入院线放映，产出票房总计22亿左右，影片平均票房2200万左右，约为大片平均票房的10%，倒金字塔的畸形结构仍然很严重。从数字面上只能进行粗略分析，如果进行单片分析，赔本赚吆喝的案例不计其数，比如国庆档之后涌入的大量影片大多以亏损告终。

　　中国电影踏入高速发展阶段，大片策略收获颇丰，但是，中等成本和低成本影片缺乏相应发展的现象也非常明显，突围的可能性甚至是在不断下降。所以，2011年最大的期望就是中低成本影片能够借助市场规模不断扩大的时机，摆脱这个困扰已久的恶性循环。

　　下周展望

　　之前两部纳尼亚电影在中国都取得了不错的票房，观众对《纳尼亚传奇：黎明踏浪号》自然就不会太陌生，推荐影片的3D版本，特效有保障，故事至少比《生化危机4》强。另有一部《失控》进场上映，能有什么表现只能看运气了。（文/五明）

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