《金婚风雨情》昨落幕 卫视短兵相接“新年档”

　　搜狐娱乐讯（文/黄杰） 伴随着50年的浪漫感动、广告剧情的热闹争议，《金婚风雨情》昨晚落下帷幕——这标志着，荧屏上充满大制作、小温情的2010年已经成为过去时，卫视磨刀赫赫短兵相接的 “新年档”即将开战。

　　《金婚2》落幕 收视后程发力

　　虽然有《金婚》的珠玉在前，姊妹篇《金婚风雨情》却在开播阶段并没有体现出大剧的气势，长达3天的时间内收视都显得不温不火。随着剧情的深入，该剧收视开始稳步攀升，很快北京以地面收视9%的成绩斩获当地收视冠军，并蹿升至全国省级卫视排名的前两位，搜狐高清视频点击排行榜上也位列首席。这与今年新《红楼梦》高开低走的趋势恰恰相反，按照导演郑晓龙的话来说原因是“后程发力”。

　　落幕收官阶段，根据CSM35城市快速检测的数据，北京卫视与江苏卫视播出该剧均取得了不错的成绩，收视率在0.7-1%之间浮动，两家卫视轮流坐庄榜首。搜狐高清视频播放排行榜上，该剧收官阶段日点击率维系在477万左右，继续保持冠军的宝座。

　　卫视短兵相接 新年档正式开战

　　作为全年最值得期待的一部剧，同时也是金牌班底的压轴大剧，《金婚风雨情》的落幕，也意味着荧屏上充满了史诗大剧的2010真的走进了记忆，卫视憋足了气力准备的开年大戏，即将在“新年档”短兵相接。

　　从20余家卫视的开年大戏安排来看，大制作与小温情，依旧是不变的主打色。但因为电视剧购买价格的上涨，独播剧的成本至少上浮了30%，例如单集叫价150万/集的《钢铁年代》，绝对超出了一家卫视的承受能力，因此，绝大部分卫视选择了联合首播。较今年年初相比，开年大戏的独播比例仅占30%，下降幅度达20%。

　　① 排兵——播什么？有学问

　　选择播什么剧是吹响号角的第一步。央一选择的《黎明前的暗战》看似黑马，其实讲述“湖南和平解放”的内核是不折不扣的主旋律，与今年收视低迷的《奠基者》相比，这部剧还披上了叫座的壳。央八的开年戏《第五空间》，虽然也有军旅偶像剧的外衣，但从其红色的剧情、制作班底来看，也是央视常态的购剧选择。

　　省级卫视的选择更加谨慎。实力一级的湖南、江苏，恰恰没有加入史诗大剧血拼的军团，前者十年如一日的播出自制偶像剧，后者独播定制温情剧《养父》，与各自过往的品牌形象非常吻合。而实力稍次的省级卫视，几乎都把赌注压在大剧上，如四台联播的《钢铁年代》、三台联播的《民国往事》、《兵团岁月》，“好的独播买不起，买得起的也好像不适合我们台，一起播这些剧至少不会错”，一位电视台的工作人员表示。

　　只有深圳卫视是奇葩，他们拿出了充满了后现代喜感的《怪侠一枝梅》——不过，如果从新年档的欢乐氛围来看，这部剧反而是最具备娱乐气质的，被寄予了异军突起的厚望。

　　② 布阵——怎么播？有利益

　　截止到目前，《钢铁年代》至少录制了3家卫视的开播庆典，几乎不邀请外地媒体捧场的山东卫视，破天荒地将全国上百家媒体邀请至济南报道，这一招北京卫视同样在上周使用过。安徽特意在北京录制了《老马家的幸福往事》的首映礼，江苏则在月中旬就早早办了《养父》的全国媒体见面会。用一位记者的话来形容：“贺岁档打得有多欢，开年大戏就有多欢。”

　　以前从不参战的央视，此次不仅玩了一把神秘，还干脆做了一台央视跨年盛典，并在盛典上浓重推荐其开年大戏《黎明前的暗战》。湖南依旧最省力，“李湘(在线看影视作品)产后复出、首度担任电视剧制片人”等新闻噱头，早早炒至满天飞。播出方面，江苏还将在元旦三天假期内，全天候联播《巾帼枭雄》。深圳卫视则将以往22点的黄金档，首次前移至20点。

　　这一切都建立有利可图的基础上。央视过往的开年剧，曾创下过超14%的不可思议收视率，而收视率就意味着广告收入增幅。安徽卫视广告部査道存透露，很多广告客户在元旦、春节这些特别的节日都会有很多的广告预算，如清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿所说：“会为全年的收视率和份额有个很好的基础，在谈广告的时候，卫视也会有筹码”。

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