1129-1205内地票房：《大笑》《孤儿》起风云

　　向《大笑江湖》学习

　　12月3日，贺岁档国产片首发阵容《大笑江湖》应声入市，一笑解千愁，着实让市场为之一振。《大笑江湖》首映周末三天，全国可统计排映场次28000场左右，吸引近164万观众进场，票房产出6043万（另有6090万和6000万等不同数据，此处以博纳官方发布为准），轻松登上本周票房排行榜冠军位置。

　　在万达院线，《大笑江湖》排映近3700场，约占院线总场次的22%，吸引观众超过31万人次，约占院线观众人次的41%，影片平均单场观众人次高达84，而全国平均单场观众人次为60，可见影片在万达院线的上座率非常突出，《大笑江湖》产出票房将近1140万，轻取院线票房冠军并独占周票房40%以上，这个比例着实不低。在北京新影联院线，《大笑江湖》收得票房572万左右拿下冠军，所占市场份额约为36%。《大笑江湖》是典型的北方喜剧，竟让能在广东市场黑马杀出，让业界颇为惊讶，影片在金逸珠江产出票房401万，约占院线总票房的25%，而中影南方新干线则产出票房496万，整体而言，《大笑江湖》在广东市场以微弱优势胜过《赵氏孤儿》。由于众所周知的原因，《大笑江湖》在上海联合院线表现一般，影片首周末票房350万左右，所占市场份额不到19%，只拿到院线第三名，当然，除了排片等因素，《赵氏孤儿》与《哈里波特7》表现突出也是原因之一。

　　从首映周末三天来看，《大笑江湖》已经成功大半，分析其制胜原因，制作、宣传、发行等等环节均功不可没，其中宣传尤为突出，它成功将一部普通的古装喜剧运作成贺岁大片，规模和效果比较突出。

　　经过《大灌篮》和《刺陵》的大起大落，导演朱延平仍是精明的制造商，哪位明星当红就请谁来演，非常典型的模式，古装喜剧谁最逍遥，自然是赵本山和小沈阳，两届春晚万千人气不说，《三枪拍案惊奇》一役成名，引得多少电视观众竞掏腰包，《大笑江湖》围绕这师徒二人吆喝就没错。首先是借助媒体平台把《大笑江湖》炒热，尤其是电视媒体，其影响力是其它媒体无法比拟的。去年张艺谋带小沈阳上中央台《星光大道》，今年赵本山带剧组再度上场，而且互动效果更加突出；奔赴湖南、黑龙江、辽宁等地参加卫视热播节目录制，推出电影制作特辑；通过北京卫视推出首映礼，等等。影片宣传目标明确，条理清晰，电视媒体宣传的实际效果已经超过去年的《十月围城》。

　　其次，片方应该感谢演员积极配合。《大笑江湖》前期跑了北京长沙沈阳哈尔滨，后期又转战北京上海成都深圳和广州，主要票仓城市全部跑了个遍，这与本山传媒参与投资也有很大关系。有卖相、有信心夺票房的影片就会认真跑宣传，之前章子怡担任《非常完美》制片人，也是带着剧组跑遍全国，结果换得不错的票房回报，而今年10月份上映的《跟我的前妻谈恋爱》，因为某演员配合程度低几乎没什么动静，结果阵容相差很多的《爱情维修站》胜出。演员积极参与电影宣传，不仅是敬业精神的基本表现，更有利于推动影片票房和自身人气，并最终实现双赢，而拍完电影懒得配合宣传活动，就好比生完小孩不好好抚养，结果可能就会是对不起孩子。与媒体宣传相比，影院阵地宣传同样至关重要，除了传统的海报、立牌、展架之外，《大笑江湖》又将特意制作的百万份《江湖快报》送进影院，这个全新的营销手段非常实用，最大程度上黏住了观众注意力，并将他们推进《大笑江湖》的放映厅。

　　《大笑江湖》只是一部用来减压的喜剧电影，虽然也常常胳肢观众，但笑点比较实惠，也是古装喜剧继《大内密探零零狗》之后再一次攀上高峰，各个环节的成功经验都值得总结和推广。

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