迪士尼窥视中国市场 喜羊羊搭顺风车在全球播放

　　最新的100集《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》动画片，将通过迪士尼拥有的播放渠道在亚太区52个国家和地区播映。正当业界人士为“中国动漫品牌”在海外市场的这次成就欢欣鼓舞之时，另一个中国动漫的原创形象“兔斯基”已经漂洋过海加入了美国国籍。在全球化的语境下，成长中的中国动漫将面临跨国资本的诱惑和洗礼。  　　国产动画片《喜羊羊与灰太狼》签约迪士尼，喜羊羊将走出“国门”!创作《喜羊羊与灰太狼》系列动画片的公司已与华特·迪士尼方面签约，将通过迪士尼拥有的播放渠道，在澳大利亚、新西兰、新加坡等52个国家和地区用超过10种语言播映喜羊羊系列最新的动画片《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》。“喜羊羊之父”苏永乐昨日在接受记者的采访时兴奋地表示，“"喜羊羊"被配上了各种语言，是一件多过瘾的事情。”

　　中国动漫走遍52国

　　昨日记者获悉，喜羊羊与灰太狼品牌的缔造者——广东原创动力文化传播有限公司(以下简称“原创动力”)宣布已与迪士尼方面签订为期三年的电视播映授权合约，将最新的100集《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》动画片，通过迪士尼拥有的播放渠道，计划在亚太区52个国家和地区播映。“这是中国动漫产业发展过程中的一个重要里程碑。”广东动漫产业研究中心主任张新雄表示，这是中国动漫品牌首次在亚太区有机会享有如此广大的电视播映面积。其实，这已是“喜羊羊”几次试水海外市场后的一个结果。“此前公司曾用喜羊羊与覆盖东南亚市场的尼克频道合作一年多，但由于仅用英语播放，为求更显著的效果，所以换到了迪士尼。”而本次合作的动画片将采用英语和10种当地语言，在迪士尼收费电视频道播放，涉及的国家和地区包括澳大利亚、新西兰、印度、新加坡、马来西亚、泰国、韩国等。而“喜羊羊之父”苏永乐昨日在接受记者的采访时兴奋地表示，“"喜羊羊"被配上了各种语言，是一件多过瘾的事情，尤其在类似巴基斯坦很多地方，中国卡通形象还是首次落户。”至于播映版权费用，苏永乐表示不方便透露具体数额，他坦言：“对于我们来说，与迪士尼的合作就如很多卫星频道、地方台一样，只是它是一个国际平台。”

　　必须打开海外市场

　　2009年1月发行的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，首映档期票房达1亿元;2010年春节公映的第二部电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》总票房超过1.3亿元;至今《喜羊羊与灰太狼》动画片电视剧已播出700多集，在北京、上海、广州等地的平均收视率达13.1点。虽然拥有强大的知名度，但原创动力总经理刘蔓仪面对多家媒体对其公司业绩的追问，有点尴尬，“我们没有赚到太多钱，中国动漫原创公司要想有好收成，只有通过衍生产品才能实现，且必须打开海外市场。其前提就是，自己的动漫内容产品获得海外市场认可。”苏永乐也表示，只有打开海外市场，才可能让中国动漫原创企业在衍生产品市场获得应有价值。记者另悉，“喜羊羊”电影版的第三集即将公布上映档期，共同投资该系列影片的SMG炫动卡通的相关负责人告诉记者，“听说迪士尼购买了"喜羊羊"电视版播映版权，我们当然希望我们国内的卡通形象能走出去，像米老鼠一样被全世界熟知，当然对起步较晚的中国动漫业来讲，制作的技术方面也需要提高与国际接轨。”她透露，电影版“喜羊羊”相较于前两集，在动画制作技术上有明显提高。

　　迪士尼窥视中国市场

　　借助迪士尼覆盖面广的国际播放渠道，《喜羊羊与灰太狼》拥有广泛传播渠道。同时业内人士分析，华特·迪士尼公司也希望趁此次深入合作窥视中国文化市场。迪士尼近两年非常积极致力于向全世界传递中国文化和故事内容，迪士尼对中国市场的关注早在1998年就已经开始，取材于中国传统经典故事的《花木兰》是迪士尼首次尝试古装动画片的制作，同时也是迪士尼第一次真正走进亚洲。《花木兰》在美国本土票房达到了1.2亿美元，在全球更是达到了5亿美元。但是，迪士尼并不满足《花木兰》在中国的表现，作为进口片，因为审批时间长，《花木兰》在内地市场的衍生品开发始终没有进展，使得迪士尼市场开发上空有一身本领而无处施展。2007年迪士尼公司重拍上个世纪风靡一时的中国童话作品《宝葫芦的秘密》，上映时，迪士尼方面就透露，他们已经买下了包括《神笔马良》、《大林与小林》等多部中国传统经典作品的改编权，今后将陆续搬上银幕。近年来，借着迪士尼乐园落地上海的东风，迪士尼也频频讨好中国市场，比如今年与上海东方传媒集团和华谊兄弟合作拍摄中国版电影《歌舞青春》，比如此番买下《喜羊羊与灰太狼》的播放权，都可以看出迪士尼认为中国的市场是完全具备全球价值的。通过合作了解中国文化消费需求及中国文化产业政策，但对于外界猜测的“喜羊羊”将加入迪士尼家族、出卖授权经营等传闻，苏永乐予以否认：“我们只是卖给迪士尼方面3年播映版权，我甚至不会为了迎合海外市场在内容创作上做任何手脚，喜羊羊是中国的卡通品牌，我们想做的只是让中国文化走出去，让更多的人认识中国的卡通人物喜羊羊。”据了解，此次双方签订的协议为非发行及非独家合约，据介绍，除了迪士尼之外，该公司还在跟泰国、菲律宾等国的主要免费电视频道洽谈相关的播放协议。