评论：拒绝植入广告可嘉 办好春晚还需创新

　　因为刘谦魔术、赵本山(空间)(在线看影视作品)小品等节目植入广告，2010虎年央视春晚没少挨骂。就在观众等待着从2011兔年春晚看到更多植入广告时，昨天，央视大型节目中心副主任、兔年春晚总导演陈临春在央视广告招标会上透露，“今年春节联欢晚会绝对不会有植入性广告”。

　　按照通常的商业规律，当某种一本万利的商业模式被培养出来后，接下来便会是变本加厉地复制、复制、再复制。央视虎年春晚的植入广告收入过亿元，2011兔年春晚操作得好的话，再上台阶也不是没有可能。但这一次，央视春晚打算顺应民意，浪子回头了。

　　陈临春在对兔年春晚植入广告表态时，言辞虽少，但态度坚决，“绝对没有”一词充分显示出了央视春晚的高姿态。作为一名普通观众，对于陈临春的这个想法，我个人表示热烈欢迎和殷切期待。如果兔年春晚真的没有出现任何植入性广告，那将是央视春晚真正想观众所想迈出的一大步。

　　解释为何拒绝植入广告时，陈临春说“春晚是民俗性的，不是商业性的”。这句话耐人寻味。拒绝植入广告与兔年春晚企图淡化商业味道突出民俗特色，有着密切的关联。近年来央视春晚的商业气息越来越浓，节目却越来越不好看。它的民俗本质在娱乐化和商业化的双重夹击下，显得愈加被冷落。舆论曾多次呼吁央视春晚要远离铜臭，一心一意做好节目，从商业性回归民俗性，却很少得到回应。这次陈临春如此表态，令人期待。

　　想要办一台真正脱胎换骨的春晚，就需要有壮士断腕的勇气。除了断掉植入广告之外，陈临春恐怕还要有“换心”的魄力——如果缺乏创新的能力，别说没有植入广告，就算全部广告都撤掉，也未必能办出一台好看的春晚。