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央视广告招标总额飙至百亿 创17年最高纪录

来源:搜狐娱乐 作者:黄杰
2010年11月08日20:46
央视广告招标总额与去年对比图(约数)

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  搜狐娱乐讯 2011央视黄金资源广告招标会昨晚落幕,此次招标创下了17年的最高纪录126.6870亿,较去年增长17.0225亿,增长率15.52%。这预示着央视兔年肯定“不差钱”。竞争激烈的电视剧特约剧场部分,蒙牛以2亿3050万标中上半年,纳爱斯则以1.5亿标得下半年。《新闻联播》依旧最黄金,仅报时广告一项增幅就达80%。

  《新闻联播》报时增幅80%

  《新闻联播》结束后广告及其播出前的报时广告,历来是各大广告主的必争之地——“脑白金”的史玉柱曾拿2亿元直接“砸”向了这一黄金资源。不过对于广告商来说,这一投入物有所值,《新闻联播》始终是重大新闻的“第一窗口”,根据新闻中心副主任梁建增的介绍,未来该节目还会在亲民性与服务性上继续改进。

  从中标的情况来看,《新闻联播》播后标版按月份共分为6个单元,每个单元中可播出12条广告,每条均价在5000万左右,与底价2150万每条相比上涨幅度超一倍,较去年增幅30%。再加上播出前报时广告的5亿5250万(这一数字在去年招标时为3亿零10万),同比增幅80%,《新闻联播》在2011年总体广告收入超过30亿,傲视其余黄金资源。

  其中,五粮液集团以4.05亿的天价,“砸”下了《新闻联播》报时段8个月的广告。

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  黄金剧场超6亿 增幅14.5%

  现场最激烈的竞争出现在电视剧特约剧场招标时段,这也是历年产生“标王”的时刻。为了提高含金量,央视还将《乡村爱情故事4》(赵本山领衔)、《中国地》(李幼斌领衔)剧组请到了现场助阵。上半年的特约剧场部分经过1个小时的角逐,最终被蒙牛以2.3050亿的天价拿下,与去年相比,超出金额达2660万之多。

  2009年纳爱斯曾豪掷3.05亿打通上下半年的电视剧特约剧场。在蒙牛拿下2011年上半年特约剧场后,纳爱斯发力以1.5亿标得2010电视特约剧场的下半年,较去年相比也增加了近2000万元。

  由于今年央视招标采用现场招标、网络招标和签约认购三种方式,中央台广告经营管理中心副主任何海明透露,不再存在“标王”一说。

  春晚1.26亿签冠名 《天气预报》特约收看广告总额3.5亿

  与往年通过招标产生“我最喜欢的春节联欢晚会节目评选”冠名商不同,兔年春晚的冠名商直接通过签约认购产生,郎酒集团以1.26亿的价格中标,这个数字也创下了历史新高。同时,春晚零点报时广告也是通过签约认购产生,底价为5700余万。

  此外,《天气预报》也是企业家非常关注的黄金资源。特约收看广告招中标总额3亿4914万元,较去年中标总额上涨54.61%,较标底价上涨44.03%

  专家解读:央视新高度背后的经济意义

  整场广告招标会持续了12个小时,最后的数字更是相当“喜人”。据统计,央视此次广告招标会预售总额达126亿6870万元,比去年109亿6645万元增长了17亿0225万元,增长率达15.52%。

  招标结束后,中央台广告经营管理中心副主任何海明对这些数字进行了解读:“作为中国经济晴雨表,今年前三个季度国家经济增幅10.6%,我们招标的增幅基本与此相符合。排名前三是食品饮料、家电和金融保险。汽车客户的投放总量同比超过50%,是本次招标增长最快的行业,随后是金融保险业,增长超过50%,家电增长超过30%,进入了收获期。”

  他同时表示:“今年央视也进行了大刀阔斧的改革,新闻类项目竞争特别激烈,电视剧广告资源供不应求,反映了广大国内外企业对我国经济充满了信心。”

(责任编辑:布鲁)
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