中影研发植入广告分析系统 张艺谋冯小刚不感冒

　　在票房之外发现了植入广告这一创收法门，大小片方开始绞尽脑汁挖掘个中利润。中影集团就研发出一套“影视剧植入广告分析系统”，号称能实现为电影找广告、为广告找电影的双向目标，并准备首先在《建党伟业》中试用。不过，舆论担心该系统的存在必要性、适用范围等，圈内导演对此系统则似乎并不感冒。

　　广告植入电脑化

　　《非诚勿扰》、《杜拉拉升职记》等将电影中的植入广告推到大众视野，植入广告于电影的双刃剑效果也在多番实验、研讨中日益明朗。为了既不放弃这块“肥肉”，又免受“广告中插播电影”、“粗糙”的坏名声，中影公司研发出了一套“影视剧植入广告分析系统”。

　　据介绍，将一部五万字的剧本导入该系统，五分钟后即可自动生成该影片的植入广告综合分析报告，其中包括电影中所有可植入广告的产品、场景，并自动计算植入广告的指导价格等。比如，剧本中有句“男主角在车上拨打手机”，分析结果就推荐你在此植入手机、汽车广告。中影还会提供后续服务，比如推荐你植入什么品牌更物美价廉。而人工分析的话，专业人员可能至少也得需要18至22日工作日才能完成。

　　此外，该系统还将1600个已通过审查的剧本融入剧本库，旨在为广告商挑剧本提供反向服务，如果某商品想要做电影植入，输入关键词即可，比如“电脑”、“周杰伦主演”等。中影营销盛世传媒公司董事长韩杰介绍，该系统研发耗时两年，投入高达四五百万，建立在几百部剧本的实战分析上，拿徐静蕾《杜拉拉升职记》做实验，不仅片中已有广告全部都有，还发现了一些新“商机”，比如沙滩上的更衣室、泳衣等。

　　系统有“时代”局限

　　“影视剧植入广告分析系统”的出现，引发热议。不少人对该系统的适用范围表示怀疑，认为它不过局限于现当代、都市影视剧而已。目前，该系统处于推广期，中影将为全国制片商提供100个免费分析服务名额，此后就要收取五千或一万的费用。

　　有消息称，中影将把这一系统首先运用于《建党伟业》。韩杰表示，《建党伟业》这种年代戏，系统用下来，发现对植入广告要求很高，只能用一些老字号来植入，目前已经拒绝了3家广告商。而古装片并非不能与该系统“兼容”，只是难度较大而已，“比如说冯小刚的《非诚勿扰》能让北海道的旅游业递增，换作是《赤壁》，也只能做些场景植入。

　　导演集体不感冒

　　此外，更有评论担心，如果该系统盛行，恐怕观众“走进影院看广告”的几率会大很多，“这个系统只会让电影中的植入广告越来越多，编剧、导演等哪能不受牵制，又是个艺术输给商业的悲剧。”圈内导演们普遍对植入广告的盛行不大认同。

　　冯小刚、张艺谋在很多场合表达过对植入广告的不认同，张艺谋明确表示，自己不想在电影中受限制，“做得再巧妙的植入广告，广告商都是有要求的，没有白给你钱的，我自己会觉得受干扰，所以我是不喜欢的。”《建党伟业》导演黄建新表示，自己还不知道有这么个系统存在，“这个片子，广告植入不方便吧，据我所知，还没有什么广告植入的存在。”而近来，《西风烈》中的植入广告就很受诟病，尤其是某泻药广告。昨日，导演高群书坦然回应，表示无奈，“我也很不爽，但是这些植入广告是片方安排的，我也没办法。”他表示，自己不大了解所谓的植入广告分析系统，以后是否会用要走着瞧，“就我个人认为，植入广告应该不能量化。”