唐国强的质疑与代言“紧箍咒”

　　据四川新闻网10月18日报道：明星、名人代言广告或承担连带责任。国家工商总局副局长刘凡在第十一届西博会“美宁”中国广告(国际)发展论坛上透露，《广告法(修订送审稿)》已报送国务院法制办，该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。如获通过，这将意味着，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。

　　“明星和名人代言虚假广告将追究其刑事责任”，一石激起千层浪。这一信息见报以后，老百姓拍手叫好，而明星们在表示赞同之余，也对如何界定代言广告的虚假性和责任认定发表了看法。我们对明星的这种积极态度表示认同，而且，他们的观点对完善《广告法(修订送审稿)》具有参考价值，俗话说：防患于未然，只有在充分听取各方意见的基础上制定的新《广告法》，一旦通过就能更有效的发挥对明星代言虚假广告的监督力。

　　昨天，本报对“明星虚假代言可能被究刑事责任“这一话题，记者采访了因代言而被质疑的部分明星。唐国强因为专治“不孕不育症”的一家医院代言，受到了广泛的质疑，一时间，唐国强也成为一个代言问题广告的明星。对于新《广告法》中提及的“追究其刑事责任”，唐国强对“怎么判定虚假？”有不同的看法，他并没有回避自己代言的北京新兴医院。他说：“特别是一些医药的代言，并不是‘包治包好’，我在代言的时候确实看到过有治疗好了的人，而且治疗好的人也不止一个，但这套方法并不适用于每一个人，因此，说它是虚假广告，很明显是不具说服力的”。唐国强还指出了这套新法规下明星代言的新尴尬，“几乎所有的药品都有副作用，中成药还差点，特别是西药，可以这样说，凡是药品，它对人的身体都是有害的。”他特别指出：“科技是不断发展的，在代言之前，有些化学成分是检查不出来的，所以说它是安全的，但几年后，随着科技发展，有关部门可能会检查出一些新的有害的化学成分，如果这样的话，明星代言是不是也要受到谴责？”唐国强的这番表态很有代表性，在新《广告法》还未进入实施之际，应该对明星的这番担忧和如何界定“虚假代言”应该有一个清晰的定义，而不是一个模糊的概念。

　　由此想到了侯耀华三次被央视点名却拒不道歉的蛮横态度。拒不道歉的理由很简单，就是把责任推给了播出单位。侯耀华认为，“广告门”的主要责任不在自己，自己只是“门票”上的“照片”；而现在舆论对他群起而攻之，他觉得是“做坏事的人在抓人”。正如刘凡表示，该修订送审稿提出，在广告主、广告经营者、广告发布者“三大主体”的基础上，参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括明星、名人等也将作为广告活动的主体，纳入规制范围，将连带责任的主体扩展到个人，以强化对明星、名人代言广告的约束。

　　无论是明星，还是有关部门，他们都是责任链条中的一个部分，出了问题谁也脱不了干系。这是新《广告法》的关键内容。古人云：“责有攸归”，谁的责任就应该由谁来负。新“广告法”能否成为明星代言的“紧箍咒”？我们拭目以待。

　　吴为忠（资深媒体人）

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