盘点名导遭遇 给《建党伟业》广告植入支招(图)

在电影《非诚勿扰》中，某品牌酒的广告植入得就很自然

　　近日，影视剧植入广告又成大众关注焦点。一套“影视剧植入广告分析系统”的亮相，也让广告植入再次成为话题。

　　中影方面介绍自己的这套系统，称一部5万字的剧本导入该系统后，5分钟即可自动生成该影片的植入广告综合分析报告。比如“一个男人在车里发短信”系统会自动提炼“手机”和“车”，提醒这两个元素可以植入。而《建党伟业》也在试用这一系统，并表示对这部电影有植入的考虑。

　　广告植入在近年的中国影视剧中屡见不鲜，但因为忽略剧情、形式生硬等缺陷一直被诟病。看看下面两位著名导演的遭遇，解析一下中国影视剧广告植入的症结，为《建党伟业》支招。

　　张艺谋(在线看影视作品)：没植入也被误解

　　在多数制片方和导演向钱看的同时，也有硬骨气的，那就是张艺谋，他曾公开表示自己拒绝植入广告。不过在其新片《山楂树之恋》上映期间，张艺谋也遭遇了一次尴尬。影片中的“大白兔”奶糖特写镜头被网友“盯住”，不少人怀疑这是商家的植入广告。不过，商家的回应为张艺谋洗清冤情。他们表示从未植入。“大白兔”奶糖这一品牌创始于1959年，承载了一代人的记忆。从《山楂树之恋》的时代背景看，“大白兔”奶糖在片中的出现可说是真实情景的再现。

　　大白兔奶糖事件，我们可以看出，一些商品对电影的剧情是有推动发展作用，互惠互利的事情不应拒绝。而这样的产品，制片方可以主动去和商家谈合作，这样既避免很多不合理的产品，也没有影响广告植入收入。

　　支招 《建党伟业》：根据发生年代设置一些老字号的药店等商品品牌，主动谈合作，提前设计情节更合理

　　冯小刚(在线看影视作品)：因广告曾怒摔片场

　　中国植入广告最牛的导演冯小刚，但他也有过被逼无奈的时候。当时他在拍片的时候，投资人告诉他有什么商品是一定要拍。冯小刚拍了，但他拍完后就把片场砸了。导演为什么会不满意？就是因为外行支配内行。谁有钱谁说话，但这样难免会影响影片质量。既然不能拒绝，就应该接受学习，很多导演的精力在电影拍摄上，对于不能拒绝的广告，只能伪心地强行植入。广告植入，应该由有经验的团队专门来做。

　　支招《建党伟业》：“植入广告分析系统”只是一个程序，建议成立专业团队来做植入广告创意，有利电影长期发展。