从国庆档三大华语片之争说说“口碑决定票房论”

　　2010年的九月中，《山楂树之恋》、《精武风云》、《剑雨》及《通天帝国》陆续上映，拉开了这“有史以来最激烈国庆档”大战的帷幕，其中又以《精武风云》最为来势汹汹，《剑雨》与《通天帝国》各有特色，但在国庆票房里，《通天帝国》以近2亿的票房遥遥领先于同期作品，但口碑不俗的《剑雨》仅有两三千万的收入。这也难怪，一些影评人通过微博等方式来为《剑雨》鸣鸣不平。

　　但是，一部电影的口碑，对于其票房表现有多大的影响力呢？尤其是对于华语片来说。

　　在中国的影评圈子里有一个笑话，就是常有媒体上称，“影评人交口称赞影片XXX”——这个影评人“交口”真忙，很多电影都要看，然后称赞。但实质上，当几乎每一部电影都会受到“交口”的称赞时，这种“赞”缺乏了差异性，而缺失了原本该有的价值所在，更何况，影评界的潜规则早已为很多人所耳濡目染，如当年《英雄》、《无极》等影片的“口碑”便可以略见一斑。

　　真正的好的口碑，应该是来自于民间的自发的赞美声。当年《无间道》在香港开画时票房比较平淡，但在上映后各大论坛媒体的赞美下，不断的推动着票房的突飞猛进，最终超过5500万港元，而《疯狂的石头》、《叶问》等影片也类似于此，更多是在民间的口碑下推动市场前进的。即使是好莱坞的卖座大片《阿凡达》、《盗梦空间》，其实不管是在北美或者中国大陆，首映日票房并没有达到一个“新高度”，但口口相传的良好口碑无疑促进了影片的后续票房的持续增长。

　　劣质的口碑对影片的后续票房的影响，在北美或者华语市场里都可以随手举出典型例子，如去年年底的《风云2》、《三枪拍案惊奇》，主要票房收入来自于首周，又如这个国庆档的《精武风云》，首周上映六天票房约8000万元，第二周却直线下滑至约2500万，下滑坡度令人咋舌。

　　但影响一部电影的票房收入高低的因素，并不仅是上映后的口碑，更重要的是，这部电影的“话题性”——其包括了影片的阵容、故事、宣传等。以九月档的四部华语片为例，张艺谋张伟平合作、纯爱的《山楂树之恋》便是一个很强的话题；而近年如日中天的甄子丹，搭配刘伟强、陈嘉上，取材陈真故事，其话题性也远远的强于《剑雨》与《通天帝国》，更何况还无意中碰上了现实事件。于是，这两部影片的首周票房都算是比较理想，只是到了后续票房时无以为继。《剑雨》与《通天帝国》之间的市场遭遇则从另一个角度诠释了这个问题，在口碑各有春秋的状况下，徐克搭配刘德华、武侠悬疑题材、狄仁杰故事显然比吴宇森扶持新导演苏照彬、虚构故事更有话题，华谊兄弟的宣传也要比小马奔腾的宣传更有力度与持续性，更何况，《通天帝国》是徐克的拿手好戏，《深海寻人》、《女人不坏》的失意是徐克试图创新的失败，但《赤壁》已经提前预支了吴宇森在这类型片上的信用度（且很多影迷对于吴宇森的认知在于黑帮枪战片，而不是武侠片）。

　　很多情况下，一部影评的话题性越强，越能在排期上占有优势，而口碑的影响才能更明显的突出，如《盗梦空间》、《叶问2》、《通天帝国》等，而如果有话题性但作品口碑差，或者缺乏话题性但口碑好，则往往难以取得突出成绩，除非，在同期竞争的影片里，它依然有着最强的话题性或者最好的口碑。

　　阿木（影评人）

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