你是否选择到电影院去看《山楂树之恋》、《精武风云》？那么，电影放映前的广告是否引起了你的注意？而今，贴片广告已经升级为“映前广告”，一些比电影预告片还要长的商品广告在银幕播放。专家忠告：这是映前广告，如果你很讨厌，那么在目前无法可依的情况下，为了节省时间，看电影前一定要搞清楚广告时间。如果没注意到，那么根据票面标注的时间，西安观众可推迟5分钟进场。
“映前广告”不看也得看 买票进电影院看自己期待已久的新片，按照电影票上的时间进场，结果先看了半天广告，你受得了吗？
电影发行人韩先生说，通俗地说，“映前广告”属于观众进入影院后的等待时间里银幕上播放的广告，这个收入和制片方无关，完全是院线的收入；到点关灯后播放的叫“贴片广告”，是制片方的投资回报，这部分广告和正片是一体的。贴片广告都是即将上映电影的预告片，而“映前广告”多为一些与该电影本身不相关的产品广告。
记者前晚针对20名年轻观众的调查显示，“映前广告”并不是人人喊打！有观众就爱看“映前广告”。中学教师沈开双说，“我们刚从一个明亮的环境进入黑暗的影厅，看广告也是为后面的电影做预热和适应，可以接受。”大学生严俊则表示，“我是学美术的，我觉得有的映前广告拍得非常精彩，也是一种艺术享受。”
认同的毕竟是少数，大部分观众还是对映前广告说“不”。最近的一桩“告状”事件是，因不满电影《
唐山大地震》放映前近20分钟的广告，西安律师陈晓梅将影片放映方、版权方与发行方告上法庭。该官司将在下月开庭审理。而这并不是“映前广告”首次遭遇迎头痛击。早在2003年《英雄》上映时，因长达十多分钟的广告，杭州一位律师就将电影院和出品公司告上法庭，认为电影院在电影《英雄》前放映贴片广告却未做出任何明示，侵犯了他的权益。这起全国首例电影广告侵权案，以原告的胜利告终。而近两年，因贴片广告太多，
《赤壁》(
高清在线观看)、
《变形金刚2》也遭到不少投诉。
不想看“映前广告”不妨迟到5分钟 对于映前广告及贴片广告，2004年6月，国家广电总局、国家工商总局就发布了《关于加强影片贴片广告管理的通知》，明确要求：影片贴片广告不得占用电影放映时间，电影院要对放映的贴片广告时间予以公告，未经影片版权方同意任何单位不得搭载、删减贴片广告……两年前，面对更多观众的投诉，国家广电总局再次发布了《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》。要求贴片广告、映前广告需在电影票面上标明广告放映时间，不得在电影放映中插播广告。通知虽然要求明示广告时间，但并未具体限定广告长度，也没有明确的惩罚措施。
此通知最终只推进了一小步，博纳朱雀影城的负责人李先生告诉记者，“现在我们售票处都有映前广告时间公示，以提醒观众。”也就是说，满足了“观众知情权”。这个制度的确无法让观众满意，面对《唐山大地震》再次比肩《变形金刚2》，长达20分钟的映前广告和贴片广告，已经有律师向国家广电总局提议，要求完善制度，规范映前广告市场。
超级影迷赵忠和告诉记者，在还没规范的情况下，“这个时候，你一定要淡定。”在目前制度并不健全的情况下，我们唯一可做的就是搞清楚映前广告的时间，推迟进场。他说，根据他对今年《唐山大地震》、《
盗梦空间》等众多电影的观测，这些大片的贴片广告占去10分钟左右的时间，但映前广告均在5分钟左右，不妨推迟5分钟进场，是不会落下电影开头的。本报记者 唐爱明
西安“映前广告”低于5分钟 根据“合进电影数据工厂”对全国26个城市272家影院3-6月份放映的6部重点影片映前广告的监测显示：内地影院平均片前放映时间为5.07分钟，其中北京6.14分钟，广州6.1分钟，上海5.4分钟，可以看出，其实大部分影院的片前播放时间还是合理的，播放长时间广告影响正片播放的影院只是少数。
至于西安，记者对万达院线、博纳院线、奥斯卡院线的调查中发现，各大院线都已经开始自行规范，以热映的《山楂树之恋》和今日上映的《精武风云》为例，其映前广告加贴片广告时间均在12分钟左右，而单纯的院线加入的映前广告，不足5分钟，低于北京、广州、上海三大城市。
(责任编辑：小书儿)
来源：华商网-华商报
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