解析文化产业潜在商机：杜拉拉或能创造10个亿

　　电影版《杜拉拉升职记》 演员 李艾

　　李艾：服装应该是里面最大的亮点，整部电影剪出来，我的角色最多不超过10分钟，但是也有十几套衣服要换。而且每个人的服装都有自己角色的特点，像我的衣服，不是在腰上有个领带，就是有条丝巾。

　　徐静蕾：所有的服装都是要根据角色的性格，角色的那种在剧情里面起到的作用来定位的，所以就是你看像他对莫文蔚的那个设计，就比较精简和强势就是那种安全，然后他对那个（外文），就是吴佩慈的设计，就是很温婉，就是所有的衣服都是粉粉的，嫩嫩的小花的女性化的那种。

　　不仅演员的服装备受追捧，电影中的布景设计也大花力气。公司要装修，作为行政经理的莫文蔚因得不到升职机会，临时装病。就在同事们推三阻四的时候，杜拉拉站出来，承担了缩减开支装修的重任。踏实能干的杜拉拉，把办公室装修的色彩明艳、透明时尚。影片中的时尚布景一度掀起了都市白领装修潮。

　　DMG集团CEO Dan tz（丹明茨）

　　丹明茨：拍的时候，其实加了一层面是时尚，其实这个东西在书里没有，这一点非常重要，其实很简单的东西，但是加了以后它非常成功

　　DMG娱乐传媒是电影《杜拉拉升职记》投资方之一，该集团CEO也曾经在好莱坞担任导演，他告诉记者，在好莱坞，基本每部电影都可以根据核心点确定该电影的基本模式，派翠西亚则将服装与电影中人物的成长模式很好地结合在了一起。

　　丹明茨：徐静蕾刚刚进来的时候没钱，化妆很单，衣服也很平常，慢慢一场一场，她的变化能看得很清楚，变化有几点，从她的个性，讲话，越讲话成熟，错误越小，自信越大，衣服越漂亮，头发越好看，这个是每一小点支撑的。所以看电影的时候，观众感觉得到这个角色的变化。

　　时尚电影杜拉拉一炮打响，话剧版杜拉拉也成绩不俗，2008年，上海话剧艺术中心取得杜拉拉话剧版权，作为全国第一部“杜拉拉”衍生产品，话剧《杜拉拉》在全国巡演几十场，票房突破2000万元。

　　电视剧《杜拉拉升职记》制片人 上海文广影视剧中心策划部主任 徐晓鸥

　　徐晓鸥：何念找到了姚晨，当时的姚晨完全没有名气的，可是这部戏正要上的时候，《潜伏》红了。这些巧合都不是可以设计的。

　　何念：这都是偶然得机会，促成了这一个品牌其小说、电影、话剧的成功，但是我们看到了将来的一个文化产业，产业链应该怎样经营。

　　电影上映期间，电视剧《杜拉拉升职记》首轮播出，该剧成本约2000万，单集售价130万，电视剧总收入达5000万左右。不过在制片人徐晓鸥看来，这一切，似乎有些运气的成分。

　　徐晓鸥：确实，你现在让我买一遍，我还是觉得风险比较大的，当时说《杜拉拉》能挣很多钱，没有一个人可以想象。

　　徐晓鸥是上海文广影视剧中心策划部主任，当初就是她提出要购买《杜拉拉升职记》电视剧改编权。

　　徐晓鸥：《杜拉拉》越来越红了，这是出乎所有人预料的，在我们买了以后，一直高居各个图书榜的榜首，没有《杜拉拉》这个符号的成功，也没有电视剧的成功。

　　徐晓鸥告诉我们，对于杜拉拉这部电视剧，买回版权的时候，他们只是希望拍一部不赔钱的职场电视剧，光剧本修改就进行了一年半的时间，在电视剧的定位上也进行了多次调整，但是这部电视剧后来的成绩还是让投资方感到意外。

　　徐晓鸥：他们说你们这些是做过设计吗？比如说话剧先上，然后电视剧再开机，选角，然后电影再上，然后电视剧再上，我说真没有，我们制片人从来没有在一起见过面。

　　在徐晓鸥看来，电视剧杜拉拉升职记是一部冷门的女性职场电视剧，之所以后来成绩不错，是因为图书、电影、话剧市场无意当中相互借了力。

　　徐晓鸥：就是说真的是天时地利人和都让你们碰上了，这个我觉得是有一些运气的，就是大家没有沟通过，事先没有说你走爱情路线，我走什么路线，但就是团队的特点决定了说我们走的路线不一样，使它的最后这个雪球越滚越大，越滚越大，我觉得这个模式是可借鉴的，但你所有的元素你能不能找到，那是有运气的。

　　从《杜拉拉升职记》在电影、电视剧、话剧三个不同领域的经历，我们可以发现，把这部小说的产业链不断延伸，实际上并不容易。其实在这方面欧美等发达国家早就有许多探索，并且有了比较成熟的商业模式，记者对比了一下发达国家的文化产业抻长他们的产业链条的方法。

　　记者采访了北京一家商场的儿童玩具专卖区，在这家店里我们看到，跟变形金刚相关的玩具就达到了40多种。

　　销售人员告诉记者，在去年电影《变形金刚》上映期间，救护车、堕落金刚、威震天等几款玩具都出现了断货的情况。

　　销售人员：去年6月份不是电影上映的嘛，那两个月的销售都挺好的，它是，就一年当中是最好的两个月。

　　消费者1：他看了《变形金刚》电影以后，就特别喜欢这个变形金刚，而且他还翻来复去看电影，看完之后他缺哪个他会告诉我都缺哪个，然后我们都不停的再给他买。

　　记者看到，这里的变形金刚玩具的价格从几十到上千价格不等，销售人员告诉记者，虽然他们属于儿童玩具区，但他们的商品并不仅仅卖给儿童。

　　销售人员：变形金刚它适合的年龄的段挺广的，小的时候是4、5岁的以上的，然后大的到成人，就是30、40那个年龄段吧。

　　记者：有很多这种成年人的顾客也在这买玩具吗？

　　销售人员：对。

　　记者：比例是多少呢？

　　销售人员：一半对一半吧。

　　消费者2：大学那会儿《变形金刚》上映，买变形金刚那个“大黄蜂”，那时候电影院举行一个比赛我们一个哥们儿去变了一个“大黄蜂”，用了27秒时间把一个（机器）人变成车，又给我们奖了一个“擎天柱”。其实还是有很多人非常喜欢这些东西。

　　记者随后来到了一家电影院附近的电影周边产品专柜，在这里，记者看到了更多电影相关的衍生产品。

　　销售人员：因为《怪物史莱克》刚上，最近销售比较好，然后就像这些钥匙链，还有水杯，就说这些都是我们公司出的，还有小书、小镜子。

　　记者：我看你头上还戴了一个发卡，这个是？

　　销售人员：对对对，这个也是《怪物史莱克》出的一些产品。

　　记者：这个最近的销量？

　　销售人员：一天差不多来说，一天能走20来个吧，反正最近都挺好，一天走的都特别好。

　　消费者：就比如像卡通类的，还有以前印象特深刻的那个《海底总动员》那个（外文）的小鱼，然后总喜欢就买来挂到手机上。

　　一本书带动一个产业的例子在全球并不鲜见，《哈利•波特》、《指环王》、《名侦探柯南》、《小熊维尼》都是以现代出版业为起点，成功地进行纵向产业链开发从而创造更大商业价值，除了同一主题的影视剧改编外，还主要进行动漫、游戏的开发、服装、玩具等周边产品的出售甚至进行主题公园的建设等等，例如《哈利波特》系列书籍目前所开发的产业链已经达到300亿美金左右，创造了不可想象的商业奇迹。