南都娱乐周刊：娱圈是个养老院 后浪推不动前浪

华语娱乐圈是个养老院

　　　廿年看遍德华朝伟，十载爱煞子怡赵薇(空间)(在线看影视作品)，是你是你还是你，21世纪头十年快过去，娱乐圈有些沧海桑田，媒体和作品上更有不变的老颜。本刊通过十家以上网站、日报头条及周刊杂志封面统计，15名主流媒体娱记投票，一年内明星工作量排行，以及全国各地受众调查，揭示华语娱乐圈中年化现状。“中年化”已然是个大趋势，谁说娱乐圈是吃青春饭的地方？没有一飞冲天的新鲜面孔，长江后浪推不动前浪，而翻过30岁这道坎的中年无路可退，这是整个华语娱乐圈的尴尬，小年轻又该如何突围？本刊还请来两岸三地经纪人常继红、欧纪贤、凌云，导演尔冬升(在线看影视作品)，资深媒体人游威，品牌公关Z小姐，以及艺人代表何润东(在线看影视作品)、赵文瑄等进行圈内讨论。

　　后浪推不动前浪

　　圈里只见三十岁“中年明星”

　　经过抽样调查各类媒体取向、歌影视娱乐公司力捧对象、受众关注度，数据似乎一致指向30岁以上的“中年”已经完全占据娱乐圈主流地位，并获取了压倒性的生存发展空间，华语娱乐圈似乎走向了一个人口中年化时期。不过，从选择老面孔，到最后可能只剩下老面孔可选，这未尝不是一种因果循环。

　　1、媒体认同度：老面孔出现率是新面孔的三倍

　　你很可能常有这样的经历，每次路过报摊或打开网页时放眼望去，总会猝不及防地心中一沉：啊，又是那一张张万年循环老脸！报刊网站头条、杂志封面，向来是各家演艺经纪公司宣传公关的必争之地，因为这里是艺人曝光率、舆论关注度的最直接体现。但媒体自身并不好过，每个出版、发稿周期他们都要咬牙切齿当一回赌徒，在封面和头条押下重注，赌明星对销量和点击率是否有立竿见影的推动作用，赌读者是奔走相告还是嗤之以鼻。当然，最保守或者说保险的做法，显然是选择熟门熟路、至少包卖不亏的——老脸孔。

　　根据本刊随机抽样调查，截取今年七月、今年上半年、去年下半年各一周共三个时间段，以国内三家主流日报娱乐版、三家门户网站娱乐频道头条人物，以及四家发行量较大的娱乐杂志封面人物为统计对象，发现娱乐圈中生代人群的媒体曝光率显然占绝对优势。若以30岁为“娱乐圈中年化”的分水岭，在这三个时间段内，合计娱乐圈“中年”们占据的头条、封面人数为32人，而30岁以下的“年轻人”则只有11人，比例约为3:1。其中在“中年”人群中，出道超过20年、年龄在40岁以上的刘嘉玲、关之琳、陈法蓉、张曼玉，媒体关注度依然颇高，俨然已成香港“古代”四大美人；成名于10年前的国内四大花旦徐静蕾、赵薇(空间)(在线看影视作品)、周迅、章子怡，加上后来发力追赶的李冰冰，也仍盘踞着主流媒体的头条和封面；其他实力派人士如赵本山、黄晓明、郭富城、容祖儿，话题人物陈冠希、张柏芝，也是头条和封面的座上客。反观30岁以下的“年轻人”，代表人物只有近年走势稳健的范冰冰，草根选秀出身的张靓颖、陈楚生，以及香港劲爆嫩模周秀娜，相形之下非常势单力薄。

　　此外，本刊还对15名各类媒体的娱记就“你心目中的一线华语明星前十名”为主题简单抽样调查，结果显示，娱乐媒体人心目中的一线明星，总计30岁以下的明星不过7名，而三四十岁的“娱乐圈中年”则接近30名，占绝对优势，年长的包括刘德华、张学友、郭富城，他们是二十年前就见称于江湖的四大天王之三，稍年轻的也是上一个十年已冒出的赵薇、周迅等人。

　　2、娱乐圈业内取向：影视爱用老人，音乐新人稀落

　　媒体封面头条是风向标，即大多数时候都在随风摇摆，所以事关艺人饭碗的生死存亡，显然还是影视制作公司、唱片公司说了算，因此凤姐即使炒上了头条，但也永远成不了“谋女郎”。更多时候，艺人的媒体曝光率和舆论评价中外界决定因素太多，已经忙得七窍生烟的他们真心愿意面对现实，多上戏上好戏、多唱歌唱好歌，于是作品数量、成绩反而是衡量各层次艺人活跃度的最靠谱标准。

　　比如在电影方面，从去年7月到今年7月票房前十名的大片中，占据前三名的谢霆锋、甄子丹、洪金宝，分别是处于30、40、50岁年龄段的“中年”以上男演员。而在主演这票房前十名大片的演员中，令人惊讶地发现，30岁以下的年轻人只有5名，在全体人数中不到九分之一。这两年国内电影市场愈见成熟，票房动辄过亿，位居第十名的《全城热恋》票房也达1.3164亿元，但票房越高起用演员越慎重，起用演员越慎重越保障票房，当电影越来越是一盘生意，这个工业又未必达到那么完善和坚强的时候，新生代演员越难有出头之日。而回望电影业处于黄金时期的上世纪八十年代香港，林青霞出演《蜀山》时才28岁，钟楚红出演《秋天的童话》时也不过27岁。当然，男演员的成熟期则显得相对较晚，周润发拍《英雄本色》、《阿郎的故事》已经是30岁之后，张国荣的电影生涯也在30岁之后有了质变，《胭脂扣》、《霸王别姬》等都在其“中年”阶段。

　　而近一年收视前十名的电视剧里，主演最多的女演员有佘诗曼、惠英红、王珞丹、白冰四位，后两者都是30岁以下演员，新老比例各占一半；男演员方面则是陆毅、何润东(在线看影视作品)，都百分百属于30岁以上的“中年”演员。电视平台对年轻演员而言是利弊参半，一方面受众主要是家庭观众，受众口味比较保守，熟面孔比新面孔更容易被接受。另一方面，电视剧的制作成本一般比电影低，年轻演员的锻炼机会也比电影多，一旦站稳了脚跟就能借助电视平台“入屋”（被街坊大众接受），TVB不少演员都是如此。然而，近年TVB剧集也出现演员青黄不接的现象，相同的老面孔每年反复出现在几部戏里，新人乏善可陈，即使当家小生林峰、黄宗泽也是已经出道十年的“中年”了。

　　至于华语乐坛，30岁以下能撑得住场面的，台湾无非是萧敬腾、林宥嘉等几个出自“星光大道”的小年轻，香港的前新人张敬轩、王菀之转眼已奔三，内地依然是李宇春、张靓颖、陈楚生、许飞等几年前出道的清一色选秀歌手。而在容祖儿、阿Sa都成了香港乐坛大姐的情况下，王菲、郑秀文一开演唱会更俨然天后出巡架势，看罢众粉丝们做呼天抢地状，你只能把心一横自我催眠：姐/哥确实没见过上世纪八九十年代的乐坛大世面......

　　3、受众取向：年轻人偏爱歌手，中年人不重流行

　　尽管媒体和业界有明显的选择明星中年化倾向，但到最后还是要以市场为导向。所以本刊以“你最关注的华语明星前十名”为主题，抽样调查了华南、华中、华北各区201名受众，其中有73.6%为15-25岁的年轻人。而结果显示，人们最关注的前十名华语明星为：周杰伦、王菲、成龙、刘德华、王力宏、陈奕迅、梁静茹、孙燕姿、邓丽君、张学友。这些艺人仍悉数为“中年”，十人中只有成龙一人无歌手身份，受众的偏好明显指向歌手。而在15-20岁的受众心目中，受关注前十位的明星中，李宇春位列第十，而在其他年龄段均未挤入前十的歌手林俊杰竟排在第五。至于31-40岁的人们，他们关注的明星平均年龄明显上升，大多数为成名已久的艺人，但当下流行程度不高。