访《玩酷青春》孔令晨：恣意青春下不变的亲情

访《玩酷青春》导演兼制片人孔令晨

跑酷人生：恣意青春下恒久不变的亲情

　　City Monky(城市猴子)、猫爬、猩猩跳、登墙后空翻……这些词汇对大多数人来说也许还比较陌生，但在《玩酷青春》的导演孔令晨口中却如数家珍：“三米五的楼间深渊，这些孩子说跳就能跳过去。”在很多人眼中，跑酷也许是一种带有“玩命”性质的极限运动，但孔令晨并不这样认为：“其实跑酷是一种任何人都可以参与的运动。它的理念在于要通过长期训练，在安全可控的情况下去完成自我超越，是对自身的一种考验和挑战，也是现在的年轻人向世人证明和展现自己的一种手段。”

　　跑酷：是亮点也是卖点

　　“任何电影，都是一种商品，要具备自己的商业属性。”孔令晨这样给电影定位。“我选择跑酷题材就是为了给影片寻找一个商业点。”据孔令晨介绍，《跑酷青春》的剧本原名《我是你妈》，是一个比较悲情的故事，虽然情感饱满，但缺乏商业卖点。广告导演出身的孔令晨深谙电影产业商业运作的重要性，所以自2007年拿到剧本之后却迟迟没动。一次很偶然的机会，孔令晨接触到了City Monky这个全国最大的跑酷团队，并渐渐熟悉了“猫爬”“猩猩跳”等基本的跑酷动作和“运动与挑战”的跑酷理念。“跑酷是一种很时尚、很炫的运动，一来它的各种惊险炫酷的动作能够增强影片的视觉冲击力，使影片可视性更强；二来又可以为话题营销提供一个精彩的卖点。”与跑酷运动一起植入的还有“城市猴子”俱乐部的真实经历和日常运营。“这样，跑酷就成为了这帮年轻人的事业追求，而不是单纯地‘耍酷’。男主角何志鹏与母亲的抗衡也就更加坚决并容易获得观众的理解。”

　　一如选择跑酷题材的初衷，孔令晨和他的团队在影片宣传方面也紧紧围绕这个话题进行，将跑酷的概念运用得淋漓尽致。孔令晨首先将目标人群锁定为经常走进电影院、又对跑酷有一定认知的80后和90后，然后又将这部分人群细分为三类：热爱跑酷的人群、知道跑酷但没有太多了解的人群、不知道跑酷的人群。“我们要让跑酷运动的粉丝带动后面两种人群走进影院。”利用青年人热爱网络的特点，他们在各个跑酷贴吧和论坛制造话题，同时又在各大网站发表大量以“玩酷”为噱头的文章，让更多人了解并关注这项时尚运动。随后，大量关于跑酷的“病毒视频”也将在网络推广。当网络宣传有一定基础之后，孔令晨计划做一些以跑酷为