《无懈可击》开定制剧先河 广告植入模式出新

　　独家定制剧优势明显 成未来发展方向

《无懈可击》广告植入模式创新

　　据最新的央视索福瑞权威统计数据显示，自8月1日开播以来，《无懈可击》在江苏、安徽、天津等五大卫视的收视率始终直线上升，截至剧集播完，黄金时段平均收视率总和为 2.41，市场份额总和为6.4%。其中江苏平均收视率0.82，取得黄金时段电视剧场收视第一的佳绩；安徽0.726， 黄金时段电视剧场收视第三……在其他卫视竞争激烈的黄金时段中，收视也始终占据前十位置。同时在互联网上，《无懈可击》也掀起了点播狂潮六大视频网站联合力推，8月5日开播伊始便牢牢占据着各大网站的点播排行榜首位，视频网站点播量更是累计超过1.5亿大关。

　　如此骄人的成绩背后，让人不禁深思，独家定制剧是否比普通的软广植入在优势上超出许多？是否意味着独家定制剧会成为未来的发展趋势？安徽电视台广告中心常务副主任查道存接受采访时一一给出了回答：

　　《无懈可击》是属于由清扬独家定制的剧集，这种独家定制的优势相对于普通软广植入要大出许多：整部电视剧中“清扬”品牌的独家权益得到保障，有效地避免出现类似《杜拉拉升职记》中泛滥凌乱的各类产品植入干扰导致的焦点模糊不清，保证定制商权益回报的同时，也保证了电视剧本身的主体质量。其次，与简单的品牌信息植入不同，独家定制剧通过剧情的巧妙编排，向受众潜移默化地传播着品牌的理念与精神。这种品牌传播不再流于表面形式，对于越来越“吃软不吃硬”的观众来说，是极其有效且令人信服的。

　　当然，作为独家定制剧，它的赞助费用自然要比多家联合植入费用高昂得许多，的确并非一般企业所能承受。因此，查主任认为，独家定制剧在未来会成为一种方向但并不是主力，植入广告属于小投资大整合的手段，需要通过众多传播手段如新闻发布会、硬广等方式来放大传播品牌的知名度，所以并不适用所有品牌商，植入的关键还在于必须找到品牌内涵和剧集内容之间很好的契合点。

　　另一位营销顾问领域的专家表示，不管是独家定制，还是普通的多家软广植入，目前都有很大的存在市场，对制片方来说，这是一种很好的资金筹措方式，对品牌商而言，比硬广告来得更有说服力，所以并不会因为受到争议而终止。而想要得到观众欢心，还有赖于制片方和品牌商双方的共同努力，把握好艺术的界限，不能太急功近利，否则只会适得其反。