专访龙丹妮：天娱和艺人一样 都是一夜爆红

金牌电视节目制作人 龙丹妮

　　从19岁入行起，龙丹妮每次都要走得比别人快一步。她借鉴海外选秀先进经验，结合内地国情的发展模式，设计出新颖、别具一格的选秀模式，尽管她还待字闺中，龙丹妮“真人秀之母”的名声却早早在外。龙丹妮的奇妙之处在于，几乎每个她策划的节目，都能掀起一阵收视狂潮，并开创业界风尚。和中国选秀业一样年轻的龙丹妮，伴随内地选秀行业发展的步伐，将中国电视带入了全民集体狂欢的真人秀时代。

　　采写 _本刊记者 陈潇

　　龙丹妮：从1996年开始接手湖南经视《幸运3721》担当制片人，随后相继推出了《真情对对碰》、《越策越开心》、《绝对男人》、《明星学院》等栏目，首创国内选秀节目的模式，其中《明星学院》成为超女的蓝本。2007年，她和她的团队推出《快乐男声》，创造收视奇迹。2008年9月起担任天娱传媒总经理。

　　选秀必杀技进阶式

　　“有化学效应的选手加上有互动效应的宣传，这个节目就成功了。”

　　远在15年前，中国的综艺节目大都还是《正大综艺》模式的，由龙丹妮执导的第一档选秀节目《幸运3721》率先推出了拨打168热线电话的互动娱乐方式，在湖南引发了收视狂潮。她随后又接连制作了《真情对对碰》、《故事酒吧》、《完美假期》、《仇晓的闺中密友》、《越策越开心》、《绝对男人》、《明星学院》等栏目，不仅让湖南经视赢得高收视，也让自己成为台里最有价值的制片人。她开创了诸多选秀模式，其中《明星学院》更成为《超级女声》的借鉴版。

　　南都娱乐：最初怎么入这一行的？

　　龙丹妮：十几年前我第一次参加湖南电视台工作，报到的第一天给我的岗位是主持人，这可能是很多人都想不到的，我记得我当时是烫了一头摇滚青年的金发，到电视台然后做了一下主持人的工作，结果做完第一集后我就被喊到广播电视台的楼顶。我记得当时风特别特别的大，领导就说，丹妮啊我们觉得你还是不要做主持了，你能不能换一个岗位?我说为什么呢？领导说得很含糊，大意是这是一个很重要的节目，我们应该选一个更合适的人来做。实际上后来我也知道他们需要一个更漂亮的主持人，因为我不够漂亮，所以后来选了一个很美很美的主持人代替了我。这是我参与的第一个娱乐的节目，可惜第二天我就不幸地沦为幕后制作人，再变成了制片人，这件事让我对面对观众的人，对周遭做节目的人，以及对我自己这个人的本体，有了一个真实的认识。

　　南都娱乐：你做的第一档娱乐节目《幸运3721》就很火，还记得当初的情景吗？

　　龙丹妮：对。其实可能有很多人不知道，15年前综艺节目是一个什么状况，我记得所有的观众都是特别的老实，让他们怎么样就怎么样，叫拍手就拍手，让他们安静就不说好，所有人都特保守。当时社会给我们的教育，请你来看这个节目，观赏这个节目，来参加电视台节目就是一个荣耀。后来我就想，我们怎么来做这样的一个节目呢，其实是要让参与这个节目的人high起来 ，那怎么high呢？所以十五年前我做这个节目的时候，用了新的办法，当然这个现在看很简单，就是让大家觉得高高在上的明星和观众一起游戏互动 ，一起PK，一起抢热线，一起拿奖品，现在看来这个模式是非常简单的，可是在15年前，观众们突然发现原来明星们也可以放下身段和我们一起玩，我们可以和明星握手流泪拥抱竞争拿奖品，打热线，high得不得了了。

　　南都娱乐：你发现原来观众的力量很强大？

　　龙丹妮：是的，我深深地感觉到，第一个重要的因素就是“人的因素”，人是我们去发生这个化学反应磁场的主要因素，这个人找对了，这个磁场就有了，当时我们这个节目一播出不光是开心不光是兴奋，应该说是在整个湖南都疯了，我记得当时一般娱乐节目的收视率一般是五到六个点，最多可以到九个十个点，但当我们做这档节目的时候，突然有一天我们看到收视率报表上是六十个点，这意味着100个人中有60个人在看我们的节目，我们震惊了！原来其实很多娱乐的东西没有我们想象的那么复杂，只不过是人和人之间交流的某个手段而已，你把这个东西戳破了，把这个手段拿到我身上运用了，它就活了。

　　南都娱乐：你做的第二个节目《绝对男人》，是当时国内首创的男色娱乐节目吧？

　　龙丹妮： 《绝对男人》 是在湖南地方台播的节目， 在2003年的时候大家不会想到网络会有今天这么发达，我们见到一个帅哥，只要上网什么都能知道，可以人肉搜索，就可以知道他的家庭背景乃至祖宗八代。但2003年我们在做选秀的时候，我就想，那时候我们消费了美女，消费了游戏，消费了明星，我们能不能去消费男色呢？所以2003年的时候我们在娱乐节目中第一次想到“消费男色”这个词，当时在中国男色时代还没有到来，我们通过前面节目的成功经验，把这么多帅哥在台上一摆，会有化学反应吗？我想肯定有化学反应的，首先核心一点我们找到了合适的人来做这个节目，还有别的成功因素吗？有，首先要吆喝起来，让大家都来参与我们这个局，这是我们做娱乐节目做到第二个层次。

　　南都娱乐：喜欢做男色娱乐节目，这和你是女性有关吗？

　　龙丹妮： 也许吧，哈哈。因为我不是男生，不了解他们是怎么想的，哈哈。当然这个社会主要是男性在掌握话语权，这是几千年下来的东西，不管是一些传统行业还是影视业，确实有一些男女权益上的不平等，只不过我们是抓住这个点去消费男色，为什么不可以呢？很多女性都会希望消费男色，看到帅哥就看不停啊，那我们就把它放到电视上，这是很正常的现象，只是大家从传统意识里不会去做这个事情，我做的是大家都想做，而其实没敢去做的一个事情。

　　南都娱乐：当初杨二和郑钧争吵，张杰逃跑这些事件，是否都在您的掌控之中呢？

　　龙丹妮：这些不是我们设计的，但它们是真的发生的，发生之后我们和媒体沟通，达到了一个相互传播传销的目的，这里面包括和所有的电台、报纸等等，全国分赛区设了很多点，我们拍的MTV和百度贴吧的信息回馈，网络上营销的能力远远超出了我们的预期，当然我们也将遇见的各种事件进行了拉动和推广。其实到现在这些手法我们好像都见惯了，不用就非常傻了，这都想不到吗？但在 2007年的时候， 少有节目从节目外区考虑，这我不是自己夸自己。当然宣传也可以成为内容有趣的一部分，有化学效应的选手加上有互动效应的宣传，这个节目就成功了。

2009年4月，电影《十月围城》发布会上，主演之一的李宇春和陈可辛及龙丹妮在一起。

　　后选秀时代的欢乐与忧愁

　　“我们刚开始做天娱公司，和艺人是一回事，是一夜爆红”

　　都说龙丹妮有点石成金的魔力，用她的“金手指”，掀起了一股全民造星运动。陈楚生、苏醒、张杰……一个个阳光男孩的名字，从草根堆里直升星空，在她之前，内地造星运动从未变得如此高效而迅速。然而伴随选秀明星而仓促诞生的天娱，从一开始就风波不断，甚至和艺人出现口水战，备受关注的陈楚生、尚雯婕等相继出走。和中国内地选秀业一起成长的天娱，面临着前所未有的挑战。

　　南都娱乐：天娱从成立起就风波不断，怎么看待天娱的诸多艺人出走？

　　龙丹妮：偶像艺人的经济本身就是一个新课题，天娱就是一个和偶像艺人共同成长的公司，所以那些艺人从离开选秀的那一瞬间，来到这个市场，他们就是不成熟的，他们没有遇到过巨大的社会压力和诱惑，也不知道社会是什么状况，所以他们出来以后，有一帆风顺，也有受尽苦难，历经坎坷的。但我觉得对他们来说都是一种人生的经历，所以这些才能等到出去后，才能认识到利与弊，当然我不是在这里说天娱是一个多么多么牛的公司，天娱在这方面是不断约束自己、警醒自己和更专业化，把自己做得更好的公司。所以我希望和艺人的沟通是真诚的。

　　南都娱乐：天娱是不是也有不成熟的地方？

　　龙丹妮：选秀的歌手都是一夜成名，或一夜爆红，他们没有任何生活的积淀，看起来似乎是多么平凡的人，我觉得这是基于整个娱乐工业的发展，就像我们刚开始做天娱公司，和艺人是一回事，是一夜爆红，他们不知道艺人该怎么做，因为中国内地没有偶像艺人 ，中国没有完整的娱乐工业和产业链，我们怀揣着崇高的艺术心情，和对艺术的向往，我们希望脚踏实地站在市场上，用三十年、四十年的基础，打造一个成熟的市场。

　　南都娱乐：天娱后续投资的一些电视电影，比如《我们一起去看流星雨》，似乎雷倒一片粉丝，让一些观众质疑天娱的影视剧制作能力。

　　龙丹妮： 《我们一起去看流星雨》大家说它很雷，是雷阵雨，但是没有关系，这说明是有人在看的。我们投资 《一起去看流星雨》、《窃听风云》、《十月围城》其实都能看到它们的市场、票房和美誉度。我们看重的是后面的商业和产业价值，注重的是产业链整体的开发，所谓这是一场雷阵雨，但这不会阻挠我们继续探索的道路，我相信在未来会探索出后选秀时代的一个新的格局。

龙丹妮（右二）和郭敬明（右一）在一起。

　　选秀教母撬动电影版图

　　“不光是导演，是整个电影产业什么都荒”

　　2009年年底，龙丹妮正式入主华影盛视。华影盛视是由上海盛大网络发展有限公司与湖南广电集团共同出资6亿元打造的娱乐传媒公司，龙丹妮出任公司总裁，兼任天娱传媒总经理。华影盛视向电影行业展开攻势，举旗抢占电影业60亿的大蛋糕，有趣的是，这个公司并未像其他电影制作发行的新公司，一举兜出一揽子拍摄计划，反倒是用一个名叫《我要拍电影》的选秀节目“迂回”向电影界挺进。

　　南都娱乐：您一到华影盛视，就迅速做了《我要拍电影》，并投资冠军一千万拍贺岁片，为什么想到进入电影圈？

　　龙丹妮：因为我们不光是导演，是整个电影产业什么都荒，导演荒、编剧荒、演员荒，所有都是专业人才荒，这是事实。我在北京的时候，有时候感觉这个事情是多么的难，我在选一个女演员的时候，发现选来选去，就那么几个女演员了，是真的，可能四个女演员加起来100多岁了，可是还是她们在演，这是为什么？我们公司反而不是那么急功近利，做的第一件事情是造血工程，做《我要拍电影》就是这个目的，因为眼前这个行业，大家都太急功近利，看到眼前的去套现，套现固然重要，但是套完就没了，套完就透支了，所以我们更愿意去做的是造血工程。不光是在两个传统媒体和新媒体的大举支持下，我们也希望能造出我们自己的血出来。有导演，有编剧，可能还有演员，我们希望造就这个产业繁荣的气象。

　　南都娱乐：《我要拍电影》的选秀是结束了，除了冠军，其余的参与者你们会给予什么样的实践机会吗？

　　龙丹妮：我们不仅仅是拍电影，我们计划未来三年会有十部左右电视剧，七八部电影，以及大量的音乐录影带的制作。于是对天娱的艺人来说，一年可能有五十支MTV的拍摄，我觉得对他们来说，不光是提供了一个平台，还有海量的拍摄机会，只有海量的实践，实践，再实践，他们才可能成功。可这些是观众看不到的，也是没有参加这个比赛的导演所以没有的机会，我们可以提供海量的学习实践的机会，这是我们的想法。

　　南都娱乐：那我问个残酷的问题，会不会这次你的选秀节目成功了，被选出的人却失败了？

　　龙丹妮：我们给他们的，是有可能成为一个伟大的艺人，或伟大的导演机会，我是这么理解的，我不能说冠军是什么。至少我们给了他们这个平台和机会，本来他们面临的机会是十万分之一，现在变成千分之一。拍片很花钱，肯定是选出最优实力的选手，我们是一个能给梦想者一些钱的公司，我们这个公司就是希望，你拍出的长篇，我们帮你在市场上消化它，这是我们双方共同来做，来面对的事情。

　　记者手记 期待新的收视神话

　　接触过不少湖南卫视选秀节目的工作人员，都是些敬业又灵活的年轻人，几乎个个都有高昂的职业热情，仿佛这选秀是他们自家的生意，拼了命在发力做事情。他们也会和我们聊起她，时而称她龙总，时而叫她丹妮姐，都说她极有威信，有人缘，所以大伙都爱跟着她做事，觉得有奔头。当时我便猜想，对待员工，她是个恩威并重之人。而后来我所近距离接触的龙丹妮，不仅仅拥有亲和笑容，最令我印象深刻的是，她言语逻辑感极佳，用词连贯，甚至极少出现口误，始终能把握住她讲话的核心，可见其清晰的思路。如此的年轻，有能量，有气场，完全有理由相信，她将会给我们带来更多收视神话。