独家策划：《大地震》5亿的理智与情感

　　5亿票房的代表人物——凭什么是冯小刚？

　　多年以后，冯小刚放下电影，站在高尔夫球场挥动球杆的时候，应该还记得2010年7月12日那个遥远的夜晚：天色暗下来，1万5千人的观众看着大银幕一起落泪，他拿着话筒，站在偌大的舞台上问大家：“我是来交作业的，大家觉得中不中”，随后是震耳的“中!”更奇妙的事情在后面发生了，当影片放完，首映礼完毕，观众都散场后，大雨顷刻突袭。

　　冯小刚坦言：“我觉得自己再不会有这样的一部电影了。”

　　陈威是一家电影公司的发行人员，他在谈到《唐山大地震》的成功时，意味深长：“没有冯小刚的《唐山大地震》，做不到5亿。没有《唐山大地震》的冯小刚，现在这个阶段做到5亿，也不会这么顺利。这是加起来的化学作用。”

　　是的，化学作用，奇妙的化学作用。两年前，外界评价并不算高的《非诚勿扰》有些出人意料地拿到了3.4亿的票房，产出投入比之高，让人眼红。业内均表示：该片的商业成功，显示出冯小刚在中国惊人的品牌力量。

　　吴鹤沪分析起这种品牌力量在电影观众中产生的心理效应时，说“怕被群体所抛弃一样，办公室有五个人，四个人看过这部电影，不管好与不好，第五个人也会下班以后买票看，不然的话，他知道明天上班日子不好过了，人家在讲这个，他插不上嘴了。不管电影好看不好看，他是大师做的影片，看了说明我对艺术，我对电影有研究和追求的，看电影也是很个性化的一种安慰。”

　　在新影联副总高军的眼里，“冯小刚的每部作品都走得踏实稳健，他的5亿是一步步走上来的”，而这每一部亿元的台阶，他都走在了别人前头。

　　2004年，冯小刚的《天下无贼》过亿，这一年过亿的国产片仅有3部，这之前的几年时间，过亿国产电影仅《英雄》、《生死抉择》两部；2007年，《集结号》突破2亿，这一年也过了两亿的只有《投名状》，之前，仅有《英雄》过2亿；2008年底，《非诚勿扰》再上一个台阶，突破3亿票房，之前过了三亿的国产片仅有《赤壁》——《非诚勿扰》的3亿票房，也让冯小刚成为第一位内地总票房过了10亿的导演。而如今的《唐山大地震》，则使他成为了第一位单片内地票房过5亿的中国导演。

　　冯小刚这十几年的拍片历程，完全就可以当作中国电影产业化的一个缩影。最有趣并说明问题的一个例子是，他今年两部影片的内地票房很可能就是过去10几年票房的总和：从1997年的《甲方乙方》，到2008年的《非诚勿扰》，冯小刚花了11年时间缔造自己的10亿票仓。而《唐山大地震》只花了3个星期就超越了5亿，极有希望地奔着6亿迈进，7亿或许可以成为新的目标，年底的《非诚勿扰2》只要比上一部略高出几千万，一年赚10亿的目标就会实现。

　　到目前为止，中国内地导演总票房破10亿的只有两位：冯小刚和张艺谋。后者在今年初凭借《三枪拍案惊奇》的2.3亿票房，成功将自己内地总票房拉升到10亿，而冯小刚则早在两年前——2008年底，《非诚勿扰》破3亿后，成为中国内地第一位总票房过10亿的导演。不论评论界和媒体怎么评价他的每一部作品，有一点，没有人有疑义：近十来年，中国最赚钱的导演。有人评价其“票房之王”，冯小刚难得地欣然接受。

　　 小调查： 位网友看来5亿票房的代表就是冯小刚没跑了。也有 的反对声音。

　　5亿票房的前提——“万里无云”的档期天时

　　5亿票房的土壤——千“幕”护航的产业繁荣

　　5亿票房的推手——电影营销商业化的成熟

　　5亿票房，是不是中国影史新的标杆？

　　5亿的情感抉择——回归主流价值观

　　5亿票房的隐忧——繁荣背后的泡沫