《三国》收视未进三甲 话题热收视不一定高(图)

全国网收视率数据通过4000测量仪户调查统计得出

　　
　　　　全国网上半年收视率出炉 “宣传标兵”排名并非最高

　　三国未进三甲 媒体关注度≠收视率

　　宣传最密集，媒体关注度最高，并不意味着收视最火。

　　根据央视索福瑞基础数据，本报记者统计今年上半年各类电视剧的收视率发现，新《三国》(高清在线观看)、《手机》(高清在线观看)等媒体关注度超高的热门电视剧，收视率并不一定最高；而《孽缘》、《贤妻良母》等在大城市不太受关注的电视剧，收视率却名列前茅，因为它们在二三线城市和农村有着广阔的市场。

　　业内专家认为，收视率的高低，与各电视台的收视范围密切相关，同时也与其题材有关，情感剧和古装剧比较容易成为收视黑马。

　　总体趋势

　　热播剧频出 种类数量多于去年

　　和去年同时段相比，今年的电视荧屏更“热闹”，而热播剧的类型也更丰富。

　　去年让观众记忆比较深刻的《我的团长我的团》(高清在线观看)、《潜伏》，甚至《北风那个吹》都和战争沾边，而年代也是抗战前后，类型比较单一。

　　但今年不仅数量上多了很多，类型上也更加多样，既有讲述婆媳关系的《媳妇的美好时代》，也有历史剧《杨贵妃秘史》，还有名著剧新《三国》，以及现代剧《手机》，可以说今年的热播剧包括了多种类型，而在收视竞争上也愈加激烈。

　　关注度之战《手机》PK新《三国》

　　5月的电视荧屏更是打成一片，似乎电视台都在争抢世界杯之前的这一段“黄金时段”，其中，最受关注的就是新《三国》和《手机》的战争。

　　尽管双方片方都表示两剧不是同类题材，没有可比性，但依然无法阻止媒体将其大肆比较，百度网上关于新《三国》PK《手机》的网页就有将近700万篇。

　　此外，湖南卫视播出的《杨贵妃秘史》也被拿来和新《三国》进行比较，而网上关于《杨贵妃秘史》PK新《三国》的网页也有将近35万篇。

　　数据展示

　　话题最热收视不一定最高

　　最热门的电视剧收视率就一定最高？事实并非如此！

　　本报记者分析了央视索福瑞全国网各省的晚间电视剧收视数据，发现不少热播剧的名次并不太理想，甚至不少热播剧已经排到了10名以外，仅有新《三国》、《杨贵妃秘史》等剧勉强跻身每周的TOP10排行榜。

　　从第一季度的收视率来看，1月初在北京、东方、浙江等卫视的开年大戏《铁齿铜牙纪晓岚4》，还没开播就受到不少关注，铁三角的再次组合以及《纪晓岚》系列前三部奠定的基础，一早就让媒体和观众觉得这部电视剧会接着火，收视也一定不低。

　　该剧开播后，虽然在各地区都取得了不错的收视，但是，从全国网的数据上看，《纪晓岚》的收视却并不靠前，前十名的排行榜中，也仅有东方卫视勉强挤入，而排名也仅在第10名。

　　而5月大热的新《三国》在收视上也并不总是占据榜首，排名和它的知名度也不相符，每周排名也仅在三四名左右徘徊。而媒体宣传同样十分卖力的《手机》，排名甚至在前十名以外，记者仅能在前20名的名单中找到它的踪影。 　　黑马分析

　　情感古装 最讨老百姓待见

　　从上半年索福瑞全国网的收视数据看，晚间播出的电视剧中，情感剧和古装剧似乎更受宠，收视一直名列前茅，《孽缘》、《贤妻良母》、《隋唐英雄传》等电视剧都曾在全国收视榜上位列第一。

　　而《孽缘》在山东卫视播出时不仅两周蝉联冠军，最高收视还达到了1.64%，把《宫心计》、新《三国》等电视剧都比了下去。《孽缘》此前在北京地区播出时并未引起过多波澜，甚至在宣传上面也并无特别，可上星播出后，却一跃成为收视黑马。

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿称，情感剧、战争剧在荧屏上一直比较受宠，而观众对这类题材也特别偏爱，因为家庭、情感类型电视剧最能贴近百姓生活，讲的就是百姓身边的事，让观众没有距离感，也因此博得了高收视。

　　安徽卫视广告部主任査道存还举例称，新《包青天》虽然在大城市的收视并不算太高，但是在全国各省收视却非常高，这也是因为剧中正邪分明，再加上有一定的观众基础，因此在农村会比较受欢迎，而像新《三国》和《手机》、新《红楼梦》等电视剧则是在大城市比较受欢迎。

　　不过，査道存也表示，确实电视台每年购片的数量中，还是情感类电视剧最多，“安徽电视台每年购买的电视剧中，情感剧的比例最高，比其他类型电视剧多出30%左右，而且这类剧也是收视最有保证的”。

　　专家解读

　　收视范围决定收视率

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿在接受本报采访时表示，收视率的高低，与电视台的收视范围有很大关系，“宣传推广在大城市更容易产生影响，作用更好，但是在中小城市的宣传效果有限。这也和广告投放有关，广告投放也是主要集中在中心城市”。

　　此外，电视台的覆盖和播出也对电视剧的收视有影响，“从卫视来看，全国网收视最好的还是湖南卫视，因为它的覆盖面广，所以收视范围也会相对广一些”。

　　“另外，湖南卫视播出的独播剧比较多，收视比较集中，但是像新《三国》是四家卫视播，收视也分散了，如果加起来自然是新《三国》最高，但是分散开，哪家都不是最高的。”尹鸿分析说。

　　安徽卫视广告部主任査道存则表示，新《三国》的确在城市比在农村地区收视好，因为新《三国》里面有很多关于权谋的剧情，故事情节也相对高端，比较适合城市观众观看，不过，因为该剧的民间基础好，因此收视方面也不会太低。

　　名词解释

　　CMS(央视索福瑞)全国网收视率数据

　　全国网收视率数据通过4000测量仪户调查统计得出，在全国设有60个调查点，按全国城乡人口构成比例设置，可推及、覆盖全国包括城市、农村总体收视人口。

　　现在35个中心城市收视率数据收集的是全国大都市观众收视情况，不能全面反映包括中小城市、农村在内的全国总收视人口情况。全国网收视数据的推出，将使社会从不同方面认识省级卫视的市场价值。

　　本版撰文/记者周萌制图/毛京东 刘江

　　作者：周萌