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暑期档战报:世界杯吓跑猛片 新导演混战中崛起

来源:搜狐娱乐 作者:木林、三金/文
2010年07月05日15:03
[前言]今年华语片首先在数量上突破占优,不少由新生力量主创的华语电影,却出乎意料在票房和口碑方面收获颇丰,在暑期档首轮大战中异军突起。[世界杯效应初现][新生代导演踏入主流市场][三大障碍]   [我来说两句]

  暑期六月现象:新导演踏入主流市场

  纵观六月的“卖片”吆喝声,有不少导演都是打着“第一次”的旗号新装上阵的。《海洋天堂》的导演薛晓路、《决战刹马镇》的导演李蔚然、《80后》的导演李芳芳,都在这个暑期献出了自己的电影导演处女作;而本暑期第一黑马《人在囧途》的导演叶伟民,虽在拍片方面经验颇丰,但也是首次北上内地。在与大片的较量中,他们的作品凭着明显的类型特点吸引观众,在口碑和票房方面都各有斩获。导演新势力的崛起,成为了6月暑期档一道出彩的风景。

《海洋天堂》将会采取长线放映策略
《海洋天堂》将会采取长线放映策略

  《海洋天堂》:巨星级亲情片口碑完胜

  尽管薛晓路不愿给《海洋天堂》戴上“公益电影”的帽子,但她自己十四年的义工身份,还有主演李连杰早已被世人公认的慈善形象,还是让这部讲述自闭症患儿的电影,在走进人们视线之初就获得了一份特别的关注。当观众因为这样那样的原因走进电影院后,统一的感受就只有两个字“感动”!抛开零片酬出演的大牌明星和那些黄金幕后班底,《海洋天堂》就是一部单纯的小成本文艺电影。在笔者调查的观影记录里,80%的观众都在影院里潸然泪下,很多女观众甚至是从头到尾泣不成声。没有刻意渲染悲惨和不幸,两鬓斑白、老工人形象的李连杰,把一份无私的父爱,深刻传递到了每个观众心里;而真实演绎了自闭症患儿的文章,也用眼神里的单纯和依恋,让人心疼。

  《海洋天堂》上映两周,票房突破千万大关。考虑到影片类型和影院排片,这样的成绩对于初次做导演的薛晓路来说,已是相当不错。看过影片的网友普遍为该片打出了较高的分数,称影片真正做到了“以情动人”。

  在影片上映期间,剧组主创们在各地展开了和公益活动挂钩的巡回宣传,对传播口碑、扩大影片影响力起到了推波助澜的作用,从青岛、大连、北京、上海、西安等各个城市一路走来,薛晓璐全力以赴,基本上参加了每一站的宣传活动,但凡进影院看过《海洋天堂》的观众,都评价不错,并且口口相传。薛晓璐认为,像这样的小成本文艺片,必须在前提打下坚实的口碑,才不致于因为无人之晓,导致电影上映后因为没人关注而匆匆下线。

《决战刹马镇》是一部“绿色喜剧”
《决战刹马镇》是一部“绿色喜剧”

  《决战刹马镇》:明星颠覆 “笑”果斐然

  35岁的李蔚然原本是广告界的知名导演,投身电影于他而言是一种“令人激动的挑战和尝试”。首部电影就找来了孙红雷、林志玲两大红星,还走了颠覆的西部喜剧路线。首映周2200万的票房成绩让《决战刹马镇》一举成为六月华语片中的佼佼者。李蔚然说,《决战刹马镇》是中国喜剧的一次革命,不管这话有多少会被承认,能让观众走进影院并且爆笑数十次,就是一种成功。

  毫无疑问,孙红雷和林志玲的“明星组合”对吆喝票房效果显著。不管是上映前片方对林志玲“美女变村姑”形象颠覆的大肆渲染,还是孙、林两人携手拍写真、上节目的轮番浩大宣传,都让观众的眼球被强势吸引。做广告出身的李蔚然,在拍摄电影之外,似乎更加谙熟电影的营销之道。

《人在囧途》的有些笑点比较高明
《人在囧途》的有些笑点比较高明

  《人在囧途》:完全靠口碑的票房黑马

  同样是喜剧,和《决战刹马镇》相比成本要小得多的《人在囧途》,则低调地成了意料之外的票房黑马。上映24天,在映前几乎没有任何大规模宣传活动的情况下,单凭口口相传的好声誉,取得3690万元的票房进账,神奇程度堪比当年《疯狂的石头》。从票房走势图看,《人在囧途》首映周的票房仅为710万,第二周上升到1300多万,将近翻了一番,第三周在《玩具总动员3》等大片相继上档的情况下,票房继续维持在1350万的高点,足见口碑对其票房的巨大支撑力量。

  《人在囧途》是香港导演叶伟民在内地执导的首部影片,以一个农民工和一个大老板“结伴”经历的春运囧事为故事主线,有媒体将其定义为“公路喜剧片”。主演王宝强和徐峥的搭配几乎让电影未上映便让人猜测有了一半的成功。两人都是老百姓喜欢的草根喜剧明星,王宝强从形象到气质跟这个角色几乎就是浑然天成。片中那些让你觉得“很扯”但是一点不做作的段落,甚至算不上说是“搞笑”,无论表演还是台词,就像“话到嘴边说出来”那么自然。“喜剧的最高境界就是并不让观众觉得你是在刻意逗人笑,但他仍然笑了”——《人在囧途》之所以赢得口碑,因为它严格区别于“装疯恶搞”的伪喜剧,贴近生活、真正与观众产生了情感共鸣。

《80后》主打纯爱
《80后》主打纯爱

  《80后》:敢于尝“鲜”的青春故事

  6月25日上映的《80后》以440万的首周票房成为了六月最后一周的一大亮点。和薛晓路一样,《80后》的导演李芳芳之前也是编剧,十八岁时就独立撰写了热播剧《十七岁不哭》的剧本,《80后》是她自己编导和剪辑的首部电影。从类型上看,该片被冠以“国内首部完整呈现80后成长情怀的青春史诗电影”名号,走进影院的主体观众大多也是80后生人。

  影片的片名能很直白地激发观众的情感诉求,而在主演完全是新面孔的情况下,该片还豪气地使出了“免费试看”的营销新道,在影片上映前十天,在北京、杭州、上海、深圳四地进行免费放映。片方称“我们不怕试吃,好电影就敢先尝后买”。这在一定程度上对影片的质量起到了强有力的“明证”作用。

  看过影片的观众大都认为“挺好看的”,透过主人公的经历,真实回顾了80后的成长历程,反映了80后的人生观、爱情观。唯美恬淡的镜头,也彰显了这部青春诗歌电影有别于其他的独特风格。

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(责任编辑:三金)
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