来源：大洋网-广州日报
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| 《阿凡达》大肆掠金13.5亿元，占去了上半年总票房近三成 |
44亿元！根据专业机构统计数据,截至6月20日，2010年中国内地票房已经达到这个令人吃惊的数字。预计整个上半年票房将达46亿元，比2009年上半年的25.53亿元总票房增长了80%。
经记者分析发现，虽然电影票房数字天量增长，但是华语片赚钱效应不如外来户的老问题依然存在，当然，2010年电影市场还出现了新现象，比如，《杜拉拉升职记》(高清在线观看)的营销方式，再比如3D电影的一窝蜂，亿元导演不再受关注等。
老毛病：吸金大户依然是外来户
票房冠军PK:《阿凡达》13.5亿 《叶问2》过2亿
在令人亢奋的票房大爆发的背后，国内电影业的状况却让人兴奋不起来：提起今年的电影，给中国观众留下最深印象的恐怕并不是“叶问”，而是“阿凡达”这位蓝色外来生物。
《阿凡达》大肆掠金13.5亿元，占去了上半年总票房近三成，令电影业变成了真真正正的寡头经济，如果没有《阿凡达》，实际上票房增长并没那么惊人。
电影一片独大的戏码不断上演，票房分布呈现两头大、中间小的沙漏型：进口片方面，《阿凡达》以13.5亿元的惊人表现高居榜首，《爱丽丝梦游仙境》、《钢铁侠2》、《诸神之战》和《波斯王子：时之刃》都有过亿元的表现。华语影片共有8部票房过亿元，其中《叶问2》排名第一，而且是唯一过2亿元的华语影片，其他7部的票房在一亿元到两亿元之间。另外就是大多数一千万、几百万票房级别的小片，中间数千万票房级别的影片甚少。
从百分比来看，上半年进口片票房26亿元，占59%，国产片票房仅18亿元，占41%。除了《叶问2》、《越光宝盒》之外，再没有任何一部国产片拿过上半年周票房冠军。
当然，国产片缺乏竞争力的原因和几位中国电影市场大导演的作品都挤到了年底贺岁档有关。但是业内人士发出一个疑问：如果没有《阿凡达》，国产影片能否撑得起热门档期的票房？从《风云2》、《刺陵》、《孔子》等片的上座率表现来看，答案是否定的。
上半年票房前十名：
《阿凡达》 13.5亿元
《叶问2》 2.3亿元
《爱丽丝梦游仙境》 2.2亿元
《钢铁侠2》 1.7亿元
《诸神之战》 1.67亿元
《波斯王子：时之刃》 1.55亿元
《大兵小将》 1.54亿元
《锦衣卫》 1.43亿元
《杜拉拉升职记》 1.32亿元
《越光宝盒》 1.3亿元
下半年展望：
5大导演同场竞技 市场容量能否接受
纵观2010年，电影市场的档期冷热分化十分严重。今年春节档还是上演了国产大片互相残杀的情形，而到了3月电影市场又迎来票房回落，4月份依然是淡季。一大批外国片来得快去得也快，成绩不尽如人意，只有《越光宝盒》捡了个便宜：该片延续了经典的《大话西游之月光宝盒》和《大圣娶亲》的手法，将《赤壁》、《画皮》、《无极》、《泰坦尼克号》、《金刚》等大片的经典场面加以发挥，反而在这个淡季赚得了1.3亿票房。
一般的票房规律都是下半年比上半年更重头，随着暑期档、国庆档以及贺岁档的到来， 下半年将推出的重量级影片包括《唐山大地震》、《让子弹飞》、《赵氏孤儿》等，这些影片或以题材占优，或以大牌明星沾光，都有成为票房重磅影片的范儿。再加上《通天帝国》、《新少林寺》、《关云长》、《精武风云》、《全城戒备》、《剑雨江湖》、《西风烈》等直奔亿元票房而去的动作片，下半年国产电影在蓄势发威，有望追上进口影片。
不过令人担忧的是，下半年高手如云，特别是年底贺岁档陈凯歌、张艺谋、冯小刚、姜文、王家卫5大导演将同场竞技，目前的市场容量是否接受得了？从去年《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《风云2》、《刺陵》4强相争、各有损伤的结果来看，不容乐观。倒是冯小刚的《唐山大地震》选择在暑期档上映，因为没有贺岁档的激烈竞争，似乎前景很好，冯小刚之前也抛出了《唐山大地震》“5亿票房”的狂言，信心满满。
新现象
1、票房之外：植入广告有争议
案例：《杜拉拉升职记》
植入广告收回了近2/3的投资成本
植入式广告在中国出现的时间并不长，却引发争议,原因是大量生硬的植入式广告令人反感。业内对此争议很大,导演彭浩翔称之为一种“要钱不要脸”的行为,上海电影节期间导演何平也爆出一个八卦：据说,苦恼于影片中广告太多，冯小刚拍完一个全是广告产品的电影镜头之后，把桌子掀了，把产品都给砸了。
为了让《杜拉拉升职记》增值，徐静蕾和影片监制张一白做了不少营销。首先，徐静蕾和张一白请来了13位世界500强企业的人力资源总监和高管，作为影片荣誉编辑，让企业圈开始关注这部电影。《欲望都市》造型师派翠西亚·菲尔德的加盟，令该片在时尚圈又进行了一轮营销。中影集团的加入，让《杜拉拉升职记》最终融资成功。最后广告商源源不绝地找上门来，从红茶到跑车，从手机到电脑，泰国旅游局也来凑热闹，据悉，影片上映前，仅植入广告就为该片收回了近2/3的投资成本。
《杜拉拉升职记》中植入的广告有20多个，但从反馈来看，观众并没有表现出反感，对这些广告是能够心领神会的。《杜拉拉升职记》制片人焦爱民说，其坚持的广告植入原则有三条。首先是产品能够与剧情融合。比如戏中有一个场景是男主人公王伟深夜加班，也在办公室的杜拉拉就倒了一杯某品牌红茶给他，这个情节就显得很自然。“在这种剧情中，就不可能出现二锅头。”《杜拉拉升职记》创新了一种成功的营销模式，这种模式不仅代表着可以将《杜拉拉2》《杜拉拉3》继续复制下去，还可以应用在另外的电影项目之上。
2、新类型尝试磕磕绊绊
案例：《东风雨》
成本1亿元，票房不过3000万
上半年影院中国产片还是以喜剧居多，却没有一部能有《疯狂的石头》那样的效应，而谍战片作为新崛起的类型却遭遇磕磕绊绊。
从市场上看，谍战片还很少，去年的《风声》、《秋喜》，今年的《东风雨》，以及目前正在上映的周润发、巩俐主演的《谍海风云》。根据片方提供的数字，《东风雨》成本为1亿元，但票房不过3000万元，没能掀起《风声》那样的声势，谍战片的道路充满了磕磕绊绊。
导演柳云龙在接受本报采访时认为，还是应该多拍谍战影片，毕竟是个难得的题材类型，但“不能光为了量而不顾质，拍不好的话，就把这个资源给浪费了。”在柳云龙看来，谍战题材经过电视屏幕上谍战剧的挖掘，目前处在一个平静的阶段。
不过，对这个世界电影界都很青睐的类型片，若想拍好，中国影人还需努力。
3、亿元导演不再是话题
案例：李仁港等
“亿元导演”人数超过两位数
就在去年，成为亿元导演在中国电影市场还是一件值得大书特书的事情，不过，转眼一年， 国产影片票房过亿元已不再是人们热议的话题，因为“亿元导演”的人数已经超过了两位数。新晋成为亿元导演的如李仁港等几位，除了徐静蕾，都没有引起媒体的追访。与此同时，另一个3亿元票房导演俱乐部正在形成，目前这个俱乐部里已经有韩三平、黄建新、吴宇森、冯小刚等几位导演。
4、3D电影一窝蜂出现
案例：《爱丽丝梦游仙境》等
《阿凡达》之后3D口碑不佳
3D电影不是新产物,但却是今年才开始让电影观众疯狂。
2010伊始《阿凡达》将3D概念的影响扩散到无人不知的程度，并带领观众进入了一个全新体验的电影时代。《阿凡达》之后,几乎能够将自己贴上3D标签的电影都把自己贴上了3D标签,甚至于有些影片将自己硬生生地改造成3D。
但今年以来《阿凡达》之外的其他3D电影，比如《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》尽管也赢得票房，但影片中的伪3D效果，却在损坏3D电影的口碑。所以说，如果电影公司仅仅把它当做是赚钱的工具，3D电影未必是票房的救命稻草和制胜法宝。对市场极其敏感的好莱坞很快意识到了这一问题，7月份要在国内公映的3D电影还有一部《怪物史莱克4》，而好莱坞也没有一味钻到3D里面去，再下来要推出的李奥纳多·迪卡普里奥主演的《盗梦空间》、布拉德·皮特和肖恩·潘主演的《生命之树》以及《哈里·波特7》、《暮光之城》系列，都不是以3D效果为主打。
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