0426-0502内地电影票房:《叶问2》暴收近亿票房

　　上周是五一节前一周，是攻占节日档期的绝好时机，如果《东风雨》能成功抢滩就有美好前景，可惜影片一出场就遭遇腥风血雨，放映四天累计票房仅1500万。影片投放了不少宣传硬广告，但整体宣传策略凌乱不堪，没有紧扣谍战片特点，未能成功制造悬念气氛，宣传效果与《风声》相比监制天壤之别。影片演员阵容吸金能力不强，柳云龙因《暗算》成收视保证，但票房号召力几乎为零，范冰冰可以是捞金女王、话题女王，却不是票房明星，她主演的作品以票房失利居多，至于于荣光、李小冉、曾江等人，票房价值更无从谈起。宣传糟糕，阵容勉强，映前无期待，只能映后看口碑，但批评、讥讽《东风雨》者众，已经基本注定了影片将以败局收场，再组织枪手反驳已是螳臂当车。事实上，《东风雨》的无力作为，更扩大了观众对《叶问2：宗师传奇》的期待，所谓繁华旧景，只是白为他人做了嫁衣。

2010年4月26日—5月2日

　　甄子丹大放异光

　　3月初，《叶问2》宣布从暑期档提前至五一档，计划于4月29日上映，这个消息放出之后，等于锁定了五一档。4月初，影片在北京大学生电影节开幕式进行全球首映，得到一片热血沸腾的叫好声，大学生观众是影片目标观众群最核心的部分，他们掀起的热情很快通过网络掀起巨浪。借助电影节的综合影响力，这次造势活动推广效果非常突出。另一方面，各地院线负责人联合向发行方提出提前点映的要求，想来可能是不太看好《东风雨》的走势，于是，发行方很快宣布27日晚上七点提前点映，参与影院包括全国36条院线880家影院。接近上映的时候，部分影院又将上映时间提前至27日零点，影片放映时间频频提前，与《东风雨》已露败相，影院急需票房新片支撑很有关联。

　　《杜拉拉升职记》4月15日周四当日首映拿到850万票房，而《叶问2》周二半价日票房进账就有850万，已可推断影片票房前景非常宽广。据统计，《叶问2》首周末放映六天，放映总场次将近38500场，吸引观众人次近285万，影片票房进账9400万左右，如果加上5月3日假期票房，影片七天票房过亿毫无悬念。

　　观众积极捧场，《叶问2》轻松摘取取各大院线票房冠军。万达院线排映场次超过4600场，约占排映总场次的31%，影片吸引观众将近44万人次，约占观众总人次的55%，影片产出票房1470万左右，占影片首周票房将近16%的份额，在院线周票房所占的份额更高达50%，毫无疑问，《叶问2》是撑场的大片。在中影星美院线，《叶问2》排映场次近6000场，吸引观众超过35万，票房进账1243万左右，约占院线周票房54%左右。广东地区更是票房重镇，中影南方新干线票房进账1223万，其中五一当天票房就超过了300万。因为举办世博会，上海地区三天假期扩展为五天，大大刺激了影院的票房增长，在联合院线，《叶问2》在五天假期中产出票房788万，所占市场份额将近43%。

　　《叶问2》最大的卖点当然还是硬功夫和民族主义。成龙继续玩肢体喜剧动作片，李连杰脚跨东西，却显得若即若离，而甄子丹则是一步一个脚印、连续不断参演新片，而且一部一种新意，被奉为新功夫王实至名归。甄子丹与洪金宝联手拍出《叶问2》，咏春对洪拳堪称气势磅礴，不仅超越了当年《杀破狼》的辉煌，甚至可以说攀上硬派功夫片的巅峰，片中有太多的动作场面值得称道。而点燃情绪的核心还是民族主义，叶问被塑造成几近完美的男人，有家产不张扬，有功夫不当流氓，又爱老婆又顾家，而且痛打日本人又狂殴英国佬，惹得观众纷纷为他鼓掌喊好，虽然是另一种形式的高大全，却被民族主义合理掩盖了，观众看他一丝不乱的长衫布鞋，觉不出很假。换个角度来看，这是《叶问2》作为类型片的成功，影片以民族主义为卖点，打遍天下无敌手，其本质与好莱坞借助各种全球性灾难宣扬美国精神是一样的，道理很简单，电影首先是个商品，制造话题、吸引观众等方面只存在方式的不同，而潜在的意识形态灌输的目的都是一样的，只有手法高下之分，观众买账就说明它普遍成功了。

　　品牌价值扩大化

　　来看看当年的《叶问》：2008年底贺岁档，因《梅兰芳》临时调档掀起连锁反应，《叶问》几番动作，终于确定12月12日上映。因为技术环节出现问题，影片首周末票房只有1500万，与同期、同级别影片相比，这个数字很让人悲观。但是，凭借出色的动作设计、男儿热血与民族主义的巧妙嫁接，影片映后口碑骄人，第二周面对强手《非诚勿扰》，却创造票房进账2800万、逆跌幅近87%的奇迹，第三周将跌幅控制在11%以内，收得票房2500万，第四周再入2000万，跌幅仅为20%，第五周遭遇《赤壁》（下）出现高台跳水。只有强势口碑的支撑，才有可能画出如此漂亮的票房曲线，在连绵不绝的叫好声中，《叶问》最终以9500万左右票房完美收官。

　　续集《叶问2》首周即拿下9400万，与《叶问》总票房几乎相当，假期结束时必然破亿，能取得如此出色的票房成绩，主要得益于项目自身的品牌价值。前作有良好的群众基础，续集不仅根红苗正，更引入重量级帮手，推动功夫场面全面升级，剧情方面则有意做减法，一切围绕动作戏进行，咏春拳制造的高潮此起彼伏，不断挑逗观众的参与情绪，虽然也有过度宣扬民族主义的质疑，但整体的卖相非常抢眼，观众普遍反映影片好看过瘾值回票价，对于续集电影来说，这是最好的评价，它不仅是对续集的认可，又可以继续为品牌建设添砖加瓦，倘若愿意，叶问师傅可以一场一场打下去，而追随他的观众可能也会越来越多，《叶问2》应该还不是巅峰，还有空间可以开发。

　　当年《无间道》连拍三部当然是强心剂，但两部续集的票房和口碑都未能超越首部。近几年来，中国电影产业发展迅速，在品牌价值塑造方面，知名导演、演员、制片人以及电影公司、发行公司、院线等等，各个环节不断涌现成功典范，而系列影片则处于起步阶段，《爱情呼叫转移》系列、《大电影》系列等等有一定的品牌价值，但主要是从周边进行推动，至于《风云2》等片，则沦落成狗尾续貂。截止目前，国产片中真正谈得上品牌价值、并经受住市场考验的，只有《叶问》和《喜羊羊与灰太狼》等案例，它们的续集产品都获得市场的积极认可，而《非诚勿扰》、《画皮》、《杜拉拉升职记》等等项目则是饱含潜力，只待推出续集获得市场认可。动作片、魔幻片、动画片、浪漫喜剧等等类型片种不断推陈出新，同时也是国产商业片品牌建设的组成部分，它们获得的成功越多，越有利于推动商业片的创作，越有利于促成良性的循环。

　　小片无人关注

　　《如梦》在北京大学生电影节做活动时，吴彦祖出场惹得大学生粉丝无数尖叫，但并无法拉升影片的票房。导演罗卓瑶的作品很有个人风格，但她不是商业片导演，而这部《如梦》更是晦涩。发行方似乎也没有太大指望，影片很难搅乱五一档浑水摸鱼，因为只在数字银幕放映，排映场次极为有限，首周票房仅有30万左右。

　　《A面B面》宣传攻势颇为强劲，以芙蓉姐姐为首的主创在各大票仓跑了一圈，依然保持著名的S型身材，张静初陈晓东等等都成了陪衬。宁瀛导演，曾经拍出《找乐》、《民警故事》等非常出色的作品，前一部作品《无穷动》备受质疑，而新作《A面B面》更像破罐破摔了。虽然芙蓉姐姐是话题人物，但也有正面和负面的区别，从宣传效果来看，以她为噱头绝不是什么好点子，观众首先会怀疑创作者的诚意，接下来是最直接的问题，会不会/凭什么掏钱买票看芙蓉姐姐，网络上喷口水是免费的，真要花二三十块钱去看然后再回家上网骂娘，估计没几个这么自虐。《A面B面》首映周末三天票房90万左右，这个成绩是当年《无穷动》的三倍了。

　　如果《叶问2》、《杜拉拉升职记》、《诸神之战》等等都看过了，兜里还有预算没花光，那就看《生死逃亡》，虽然是2008年法国老片，虽然是《企业战士》的狗尾续貂版，但至少有滑板的速度感，有紧张的气氛，比前述两部影片稍微值一点。

　　《诸神之战》本周进账3400万，环比下滑40%左右，凭借3D银幕的独特性和高票价，跌幅不是很明显，影片累计票房已有1亿4500万，预计下周跳水。《杜拉拉升职记》本周下滑46%，票房进账2200万，影片累计票房已有1亿900万，已超过去年《非常完美》的成绩。《东风雨》本周收得920万，环比下滑39%左右，事实上，它涨跌多少对大盘已经没什么影响，影片上映11天累计票房2420万，总票房能否冲过3000万还是个未知数。节日市场的拉动作用在《黑猫警长》身上得以体现，影片本周进账300万，其中上海联合院线产出百万左右，也算是精雕细琢出来的票房，影片累计票房640万，在努努看能不能过千万。《岁月神偷》本周跌幅近60%，收得290万票房，影片累计票房1370万左右。《孤堡惊情》本周进账240万，环比下滑56%，影片累计票房1250万，已经可圈可点，影片虽是老片，但恐怖气氛没有打折。《爱丽丝梦游仙境》本周收得210万，影片累计票房将近2亿2400万。《叶问2》排映场次约占本周总场次的38%，观众人次所占比例却高达58%，可见影片上座率非常出色，在叶问师傅的带领下，本周电影市场成功冲击1亿7000万，拉动上升近26%。

　　下周展望

　　《诸神之战》伪3D一直遭人诟病，事实上，《阿凡达》以来动作片一直缺乏强悍之作，《钢铁侠2》出场，也是千呼万唤始出来。“Iron Man”对战“IP Man”，就是一场好戏。