法制晚报：钱没少挣安徽“自裁广告”是噱头

　　新《三国》收视率出炉 安徽卫视位居第二 曾宣传为“抢播”损失千万 记者核实发现——

　　钱没少挣安徽“自裁广告”是噱头

　　五一小长假刚结束，新《三国》开播收视率也新鲜出炉，根据索福瑞34城市收视率统计显示，江苏卫视成为4家卫视的收视冠军，而为了抢播实行“无缝播出”的安徽卫视，则屈居第二。

　　此前，安徽卫视曾宣传，为了提前5分钟开播新《三国》，舍弃了《新闻联播》后的广告，损失高达千万，记者调查采访发现，这种说法并不成立，只是宣传噱头而已。

　　营造噱头

　　抢播5分钟 愿意损失千万？

　　为了抢收视率，安徽卫视曾以“无缝播出，损失千万广告费”为噱头，舍弃《新闻联播》之后的广告，紧接着播放新《三国》的片头。

　　在新《三国》开播前的宣传阶段，来自安徽卫视方面的消息称，为了提前5分钟播放新《三国》，安徽卫视在该剧播放期间损失的广告费也达到了上千万。

　　电视台出巨资购买电视剧，目的就是增加广告收益，而安徽卫视如果播新《三国》广告不增反减，岂不违背了当初买剧的初衷？安徽卫视广告部主任査道存此前表态，为了把卫视的平台做起来，损失千万也值得。“关键还是要把安徽卫视的播出平台先做起来，观众认可在安徽卫视得到更多实惠之后，还怕回报不了广告客户吗？”查道存说。

　　记者发现

　　先播改插播 进度仅快1分钟

　　5月2日，记者早早地就守在电视前，等待看安徽卫视播出的新《三国》。

　　果然，《新闻联播》刚一结束，新《三国》的片头立刻出现在电视中，再看其他三家卫视，还在不紧不慢地播着广告。

　　不过，安徽卫视在电视剧片头播完后，紧接着的不是电视剧内容，而是长达好几分钟的广告，再看其他三家卫视，也已经陆续开始播放新《三国》的片头内容。

　　看似抢播了5分钟，但广告不过是调换了播出的位置，实际电视剧正式开播后，记者发现安徽卫视播出的速度仅比紧随其后的重庆卫视快了1分钟左右。

　　而很多网友也表示，安徽卫视打着“无缝播出”的旗帜，实则把广告都揉进了插播时段，所谓的损失一千万也只是一个宣传噱头而已。

　　卫视回应

　　时间确实缩短 广告收入并未损失

　　记者昨天致电安徽卫视广告部主任査道存，对于记者关于新《三国》播出进度和广告播出的疑问，査道存称，广告数量确实有所减少，但价格却有所上升。

　　査道存表示，安徽卫视确实舍掉了《新闻联播》后的5分钟广告，但其他卫视听到风声也都对广告量进行了压缩，所以才造成了播出进度相差无几的结果。

　　而对于广告费损失一说，査道存表示，虽然广告量有所减少，但是广告价格却有所升高，“我们广告主要就是压量保质，广告少了，但是广告质量高了，这样观众也满意，广告商也满意”。

　　“我们的广告在整体收入上也有所增加，因为新《三国》的广告价格比之前提高了30%，我们整个新《三国》播出期间的广告收入达到了1亿以上，而且收视率也比以前提高了30%。”査道存称，这种对广告进行压量保质的方法，反而还吸引了不少观众。 文/记者 周萌

　　作者：周萌