说的是青年人不大不小的爱情故事，看的是一场一换从地下窜到地上的“新奇”风景，场内的演员表演稚嫩形象却新潮动人，在商场里遭遇这样的实景演出，无论谁都有可能被“雷倒”。昨天，西单大悦城里这部名为《悦之城》的实景戏剧拉下了帷幕，从开演到结束的近半个月时间里，这部国内首次进行的全真环境戏剧，都有哪些可圈可点的地方呢？
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戏剧嫁接商业变身“营销景观”
这部国内首部环境戏剧上演后的第二天，《北京青年报》便用 “戏剧成了品牌的附庸？”一篇报道，把对这种形式戏剧的评论推给公众。文中写道：细心的观众很快便会发现，无论海报抑或票面，都印着大量赞助品牌的LOGO，台词中也不时夹杂着品牌的名字，植入广告随处可见，如果说剧场戏剧中植入广告仅仅是对个别赞助商的一种回馈，理念还是戏剧先行，那么这场所谓的“环境戏剧”其实是商家品牌推广的一种方式，戏剧只是载体而非主体，比起剧场的小打小闹，这场“环境戏剧”对商业的依附可谓登峰造极。西单大悦城的这次营销活动完全出乎了大多数人的意料，把戏剧嫁接给商业，艺术成为“营销景观”，也许从某种角度来看似乎是对艺术的不尊重，但换个角度想，如果生活中的广告都这么艺术，岂不是一件更奇妙的好事？
“环境戏剧”带动商场销售效果很明显
男主角投入地弹着吉他，旁若无人地向女主角表白，但因周围太过喧闹，不时还会传来商场的广播声，观众很难入戏，驻足者仅仅是被这种形式吸引，或许用“戏剧真人秀”来形容《悦之城》的演出最为贴切。这部戏演到中后期时，俨然已经产生了很好的传播效应，据了解，每次演出期间，都会有很多人从地下至地上全程“关注”，还有很多人已经成了剧中演员的粉丝。尤其是在剧中大量的植入广告脱口而出之后，绝大多数观众并没有表现出强烈的反对，反之却是开心大笑或是直呼手段高明。另外，提供服装赞助的商家似乎从中获利最大。根据大悦城工作人员介绍，该话剧开演之后，主要赞助商的销售额都有大幅提升，而且在品牌的口碑传播方面，更是收到奇效。尤其是在品牌文化的形象展现上，由于戏剧情节和人物的加入，比起简单的文字描述，要生动的多。
《悦之城》很有可能被广泛复制
西单大悦城的实景话剧《悦之城》一经推出，更是被到了一些广告和商业类媒体的关注。许多此类网站都将这个戏剧当成了一次广告和传播事件，进行了分析。与此同时，也有著名的策划人和一些投资人对这部戏产生了浓厚的兴趣。据策划方介绍，目前已经有多方人士与之联系后期进一步推广至全国的事宜。但是她也表示，这样的戏剧样式一定要有针对性的进行量身打造，并不是所有的商场都能够做这样的行为。但是，从目前的情况看，这么好的公众效应和媒体反馈，无疑会让很多人产生复制这一戏剧的想法。所以，也许在不久的将来我们能够在很多地方都可能看到类似的“广告”出现。对此，策划方东方月德广告有限公司表示，并不担心简单复制会影响她们的既定计划，因为新的创意能够应对一切“山寨危机”。
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