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电视剧论坛话题二:植入式广告泛滥是与非

来源:搜狐娱乐
2010年04月27日21:35

  周博:最在意植入广告的环境是否嘈杂

  ——联合利华(大中华区)媒介总监

  作为电视来说植入广告这是将来一个大趋势,观众越来越掌握自己的屏幕,而不是被动的被广告主包括被媒体压迫式推东西给他,所以摆在广告主最大的战略性课题,是当如果观众主动掌握要看什么东西的时候,我们现在做的所谓常规30秒广告将失去效果,没人愿意看广告了。如果研究利用这个内容产业,包括电视剧,电影,以及包括娱乐节目很有创意传播品牌这是变得非常重要的战略性问题,未来几年决定了品牌生死问题。

  我们与电视剧制作方是一种共创的模式,是一种全新的探索,尤其在整个剧本的阶段,双方把共同的要求和理念进行最大程度的柔和,这样从制作方角度觉得这是将来搜索不错的一部作品,品牌企业来说比较自然传播了品牌的理念。而且我觉得作为一个广告主来说非常在意植入广告的环境是否嘈杂,如果嘈杂观众有意见了,对于我们广告主是非常在意的。我们非常在意这个环境是否很嘈杂,如果植入性广告很多的话,我一定要慎重考虑。

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